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黨建網:讓黨旗飄揚在輿論陣地

2016年09月12日 17:32 來源: 《網絡傳播》7月刊

黨建網宣傳片截圖。

  2011年7月黨建網上線,五年來,黨建網始終與黨中央保持高度一致,堅守輿論陣地前沿,并引起社會各界的關注。特別是,黨建網勇于擔當,發表了一系列文章和視頻作品,獲得了廣大網友的熱烈贊揚,影響力迅速擴大。黨建網名列首批公布的可供網站轉載新聞的新聞單位名單的27家新聞網站之一,也是重點理論宣傳網站之一;《網絡傳播》雜志發布的“全國行業新聞網站傳播力2016年6月榜”顯示,黨建網的綜合傳播力和微信傳播力分別位列第10和第4;2016年7月還被國家新聞出版廣電總局評為“全國報刊媒體融合創新案例30佳”。如何凝聚網上人心、積聚網上力量,使網絡成為傳播正能量的陣地,把億萬人民群眾的思想認識匯聚到統籌推進“五位一體”總體布局、協調推進“四個全面”戰略布局、全力推進全面建成小康社會進程,實現“兩個一百年”的奮斗目標上來?作為黨中央機關的宣傳陣地,黨建網責無旁貸。

    抓住優勢,凝聚傳播資源

  從信息傳播業態的本質上看,一切資本、一切技術、一切市場都是為信息內容服務的,一切要素都圍繞這個主體展開。黨建網一直堅持內容至上,具有三個方面的獨特優勢:一是巨大的政治資源優勢。黨中央對黨的建設偉大工程高度重視。黨的理論和路線方針政策,革命史、發展史上的經驗教訓,需要銘記和繼承。習近平總書記在“七一”重要講話中提出“不忘初心、繼續前進”,共產黨人的“初心”正體現在這些方面。黨建網姓黨,這些是必須全力探索、提煉、宣揚、傳播的內容。今天,習近平總書記的系列重要講話精神中所體現的治國理政新理念新思想新戰略,更是宣傳的重點。這些宣傳重點,是職責,更是機遇,是巨大的政治優勢,也是巨大的資源富礦。二是深厚的群眾資源優勢。黨建網深植于人民,是黨聯系群眾的橋梁、紐帶和窗口之一。“黨建網微平臺”微信公號擁有20多萬粉絲,一大批文章被各大微信公號轉發。不光讀者,廣大人民群眾也主動給黨建網、“黨建網微平臺”投稿,有時一天的投稿量就達兩三百篇。黨建網還建立了一支擁有647人、分布在全國各地的通訊員隊伍,提供稿件、反映輿情、開展活動。三是廣泛的專家資源優勢。經過幾年努力,黨建網組建了包含200多位全國各地社會科學研究機構、黨校行政學院、高等院校的哲學社會科學專家、黨建理論專家、智庫專家的專家庫。馮驥才、丹增、余秋雨、吳為山等一批文化名家也都是黨建網的作者,莫言在獲諾獎前后都有文章在黨建網發表。2016年5月17日習近平總書記主持召開的哲學與社會科學工作座談會上,10位發言代表中有9位是黨建網的作者。正是這些資源,讓黨建網做到了上通天線、下接地氣。一句話,“內容優勢”是黨建網的絕對優勢。

  與時俱進,把握傳播規律

  理論傳播總給人莊重嚴肅的感覺,如何打破程式化的理論傳播形態、拉近與網友之間的距離,是所有媒體都在思考的問題。習近平總書記說:“這是一個需要理論而且一定能夠產生理論的時代,這是一個需要思想而且一定能夠產生思想的時代。”網上一些文章之所以能夠被多次傳播,往往是因為它蘊藏著思想的力量和理論的深度,也就是說,核心信息是思想。但要讓這些思想理論更好地被老百姓所接受,需要考慮多方面的因素。首先,要把握社會心理規律,要知道當下老百姓的所思所想,了解他們需要什么、關心什么,有的放矢。其次,要遵循網絡傳播規律,宣傳黨的理論和中央精神,一定要符合讀屏時代、刷屏時代、碎片化快速化隨時化閱讀時代的特點,原文、原著、原理精神一定要學,同時要把這些內容很準確地分解、很正確地化解,讓每一滴水都折射太陽的光芒。比如“黨建網微平臺”的“習語”專欄,每天精編一條習近平總書記的講話,文章不長,但含意深刻、針對性強,配以醒目的背景,每天都占據微信閱讀量之最。此外,還要準確理解精髓。當前一些重大的理論問題,包括習近平總書記的系列講話精神,實際上是非常生動的,是當代鮮活的馬克思主義,可以分解、化解成網民喜聞樂見的形式,但不能曲解、肢解、誤解。把有生命力的理論闡述得鮮活、生動、接地氣,需要媒體界、網絡界多下功夫。

    直面挑戰,創新傳播形式

  網上黨建宣傳如何鮮活生動起來,讓受眾、網民、微友愛看,面臨多重挑戰:一是在海量信息的發布、生成、傳播、接受的全民參與、全過程參與的情況下,理論宣傳、黨建宣傳,怎么被關注、被分享、被點贊;二是在信息的多元分蘗、多維傳遞、多樣選擇、多重裂變的情況下,怎么保證我們的網上理論傳播、黨建宣傳的核心信息,不被肢解、不被斷章取義,而是被完整地傳播;三是現在的信息平臺花樣翻新,各種業態層出不窮,網上傳播新技術不斷涌現,在這樣的情況下,理論宣傳、黨建宣傳怎樣搶占制高點。面對挑戰,黨建網不斷嘗試,創新點很多。以視頻為例,2014年8月1日,黨建網播出原創動漫《穿軍裝的習近平》,這個時長7分45秒的動漫作品,全面而概要地表現了習近平總書記與人民軍隊的深厚感情和建軍思想,發布一個小時就轟動了國內外網絡界,人民網、新華網等各大網站迅速轉發,網民一片叫好,成為八一建軍節的宣傳亮點。據統計,該動漫推出72小時產生網絡和手機鏈接2500多萬條,累計點擊人次過億;黨建網2015年播出原創動漫《馬上就辦的習書記》,講述習近平在福州當市委書記時的工作作風,同樣傳播火熱;自2013年以來,黨建網攝制并上線視頻300余個,包括各界著名人士訪談、講座、紀錄片、人物故事等多種題材。用最新的形式、最有效的方式去表達最重要的信息,是網絡媒體要做的重要工作。(劉漢俊:中宣部《黨建》雜志社社長,黨建網總裁)

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