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新聞網站傳播力與地域經濟密切相關

2016年12月22日 14:56 來源: 網絡傳播雜志

    通過對全國31個省、市、自治區(不包含港澳臺地區)所在地的230家新聞網站在綜合傳播力指數上的比較分析得知,位列前五名的分別是北京(634471.81)、上海(56749.98)、山東(32871.36)、湖南(26611.80)、廣東(18876.77),而綜合傳播力指數較弱的后五名分別是陜西(927.07)、山西(604.11)、內蒙古(294.82)、青海(207.11)、西藏(76.25)。具體全國31個省區市所在地新聞網站的綜合傳播力指數的強弱程度可以參見圖1。

    北上廣傳播力水平較高

  據統計,全國230家新聞網站在各省區市數量上的分布中,位列前五名的分別是北京(80家)、山東(11家)、江蘇(9家)、上海(9家)、四川(9家)。

  從圖1可以看出,傳播力水平較高的地區集中在北上廣、沿海省區市以及河南、湖北、湖南、重慶、江西,而新聞網站傳播力較弱的地區主要集中在中西部。

  北京的綜合傳播力指數占總榜總體綜合傳播力指數的71.94%,新聞網站在總量上占據了全國的35.65%,其中,中央主要新聞網站14家、全國行業新聞網站64家、省級網站2家,在綜合傳播力指數上占北京全體新聞網站的比重分別是73.08%、23.69%、3.23%,北京占據所有中央主要新聞網站和全國行業新聞網站,在總量及網站類型方面所占據的突出優勢決定了北京地區新聞網站在全國新聞網站中的傳播力指數遙遙領先。而排名第二位的上海的綜合傳播力指數占到全國的6.43%,其綜合傳播力指數以及新聞網站數量均與北京存在較大差距,這種差距也同樣存在于其他省區市與北京的比較當中。

 

 

    鑒于新聞網站在數量上的分布不均衡會嚴重影響到該省區市新聞網站綜合傳播力指數的強弱,因此,在進一步的分析中,選取了31個省區市新聞網站的單位傳播力指數作為比較依據(其中,單位綜合傳播力指數=綜合傳播力指數/新聞網站數量),這樣更能排除絕對量的干擾性。就單位綜合傳播力指數排名來看,排名前五位的分別是北京、上海、湖南、重慶、山東;位列后五名的分別是西藏、內蒙古、山西、青海、天津。具體如圖2所示。

    如圖2所示,橫軸顯示的各省區市,縱軸顯示的名次,越接近原點表明其排名越靠前。以綜合傳播力排名(即藍色折線)為比較對象,分析單位綜合傳播力排名(即紅色折線)波動情況可知,位于藍色折線上方的點所對應省區市的綜合傳播力指數要高于其單位綜合傳播力指數,表明其新聞網站傳播力優勢主要依靠數量獲得,例如,江蘇省的綜合傳播力指數為11010.45,新聞網站數量為9個,單位綜合傳播力指數為1223.38,單位綜合傳播力指數排名(第12名)落后于綜合傳播力排名(第六名)7個名次;而相對應的,位于藍色折線下方的點所對應省區市的綜合傳播力指數要低于其單位綜合傳播力指數,顯示其新聞網站的傳播力在單位新聞網站上的傳播力具有相對競爭優勢,這方面有突出表現的是廣西,其綜合傳播力指數和單位綜合傳播力指數分別為3483.02、1741.51,新聞網站僅有兩家,單位綜合傳播力排名(第九名)較綜合傳播力排名(第19名)提升了10個名次。

    傳播力與地區人均可支配收入關聯性較高

  通過全國230家新聞網站在PC端、兩微的傳播力指數與省區市的結合,使得31個省區市在PC端和兩微這兩個維度的傳播力顯示出來,如圖3所示,波士頓矩陣圖的橫軸和縱軸分別顯示的是PC端和兩微傳播力。第一個象限顯示了PC端傳播力和兩微傳播力均高于全國平均水平;第二象限顯示PC端傳播力低于全國平均水平,而兩微傳播力高于全國平均水平;第三象限顯示PC端傳播力和兩微傳播力均低于全國平均水平;第四象限顯示PC端傳播力高于全國平均水平,而兩微傳播力低于全國平均水平。

  據圖3顯示,各省區市分布偏向于左上角,顯示出總體在兩微有較高的傳播力,而在PC端的傳播力較弱。其中,有11個省區市位于第一象限,他們分別是北京、上海、山東、廣東、湖南、四川、江蘇、浙江、吉林、江西、福建,表明其在PC端和兩微的傳播力均高于全國平均水平;有4個省區市位于第二象限,分別是河南、海南、遼寧、廣西,表明這些省區市在兩微的傳播力高于全國的平均水平,而在PC端則低于全國平均水平;有11個省區市位于第三象限,分別是貴州、寧夏、甘肅、云南、陜西、天津、山西、安徽、青海、內蒙古、西藏,表明這些省區市在PC端和兩微傳播力水平均低于全國的平均水平;最后一個象限包括新疆、湖北、河北、黑龍江、重慶,顯示其在PC端的傳播力要高于全國的平均水平,而在兩微則傳播力較弱。其中,表現比較特殊的有位于第一象限的北京,在PC端和兩微均顯示了較高的傳播力;對比較明顯的是西藏,顯示在PC端和兩微的傳播力均較弱。

  為了分析全國230家新聞網站PC端與兩微的傳播力問題,報告引入各省區市的生產總值、人均生產總值及人均可支配收入作為地區新聞網站綜合傳播力的參照指標,旨在得出各地區新聞網站綜合傳播力指數與地區發展過程中的關聯性,在此基礎上,利用k均值聚類分析方法,依據全國31個省區市的新聞網站綜合傳播力的強弱程度,將其進行歸類,并針對各個類別進行歸納分析。

    如圖4所示,這是提取的31個省區市的綜合傳播力、單位綜合傳播力、PC端傳播力、PC端單位傳播力、兩微傳播力以及兩微單位傳播力與各地區生產總值、各地區人均生產總值、人均可支配收入間的相關系數。通過比較發現,各傳播力指數與地區生產總值之間的相關性較小,與地區人均生產總值存在一定的相關性,而與各地區的人均可支配收入之間的關聯性較高。此外,需要補充說明的一點是,傳播力指數與地區生產總值之間的較弱相關性,主要是由于北京極高的綜合傳播力和較一般的地區生產總值所造成的,而排除北京地區的其他省區市的綜合傳播力和其地區生產總值之間呈現著較明顯的相關性。如各省區市綜合傳播力與2015年GDP對比的圖5所示。因此,分析地區的人均生產總值更有效。

  進一步分析發現,單位綜合傳播力與人均可支配收入間的相關性0.725要高于其綜合傳播力與人均可支配收入間的相關性0.605;PC端單位傳播力與人均可支配收入間的相關性0.662同樣高于其PC端傳播力與人均可支配收入間的相關性0.586;而兩微傳播力則相反。總體而言,單位傳播力作為相對數據,在分析過程中的參考價值更高。

  通過分析發現,一個地區的發展水平是其網站傳播力的總體基礎,而人均可支配收入直接決定了其消費結構。人均可支配收入越高的地區代表著其人民生活的消費結構越完善,新聞傳播力在消費結構越完善地區的指數會越高。而引入各地區經濟基礎和消費結構的傳播力將31個省區市劃分為以下五大類,具體如圖6所示。

  第一類包含北京、上海兩大直轄市,該分類地區的單位綜合傳播力和人均可支配收入均最高,其聚類中心的單位傳播力達到7021.5和49162.6。兩市2015年的地區生產總值位居五種類型中的第二位,據統計,2015年北京和上海的人均生產總值分別達到105821.7、102919.6,排在全國人均生產總值的第二、第三位,凸顯其雄厚的經濟基礎,這說明第一類地區新聞網站的傳播力、經濟基礎、消費結構均較完善;

  第二類包括甘肅、貴州、海南、寧夏、青海、西藏、新疆7個省區,該類地區與第一類地區形成了鮮明的對比,無論是在單位綜合傳播力還是在地區生產總值,以及在人均可支配收入上均位居最后,這表明該地區新聞網站較弱的傳播力是與其較弱的經濟基礎和不完善的消費結構密切相關的;

  第三類包括廣東、江蘇、山東3個省,該類別地區中呈現的特點是較高的單位綜合傳播力(2190.4)、位居第一位的地區生產總值(68643.7),以及位居第二位的人均可支配收入(26700.3),這說明第二類別地區均呈現的是較強的單位綜合傳播力、極高的地區生產總值、較高的人均可支配收入等;

  第四類地區包括福建、遼寧、河北、河南、湖北、湖南、四川、浙江8個省,其最終聚類中心的單位綜合傳播力為1626.8、地區生產總值為31635.4、人均可支配收入為22165.5,總體表現在五種類型中居中,凸顯一般化;

  第五類地區包括天津、廣西、黑龍江、吉林、江西、內蒙古、山西、陜西、云南、重慶、安徽11個省區市,其最終聚類中的單位綜合傳播力為984.5、地區生產總值為16352.1、人均可支配收入為19557.5,雖高于第二類地區的各數值,但是在總體表現上均較差,與其他三種類型地區的差距還很大。

  通過分析發現,地區新聞網站的傳播力強弱與該地區的綜合經濟基礎、消費結構密切相關,傳播力較強的地區如北京、上海、山東、江蘇、廣東是中國經濟基礎發展較完善、消費結構較合理的地區;位于中部地區如河北、河南、湖北等,表現一般的經濟基礎和有待完善的消費結構,導致新聞網站的傳播力也表現一般;位于經濟基礎薄弱、消費結構較單一的西部地區如新疆、西藏、青海、甘肅等地區新聞網站的傳播力也較差。

    網站傳播力與地區經濟密切相關

  1. 新聞網站的傳播力與所在省區市的經濟發展水平密切相關。

  新聞網站的傳播力與所在省區市的經濟發展水平,尤其是與所在地區的人均生產總值、居民消費水平、城鎮單位就業人員平均工資、居民人均可支配收入有較大的相關性。

  2. 中西部地區新聞網站的傳播力偏弱。

  我國中西部地區的新聞網站傳播力較弱,一方面與其經濟發展水平相關,另一方面也與這些省區市的網民數量、活躍程度有較大關聯。

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