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未來網: 打造孩子們的網上“生態圈”

2016年12月23日 18:28 來源: 網絡傳播雜志

2016年6月1日,未來網舉行“微心愿 未公益”小記者愛心幫扶活動暨2016年度“十佳百優”小記者展示評選活動。供圖/未來網

  2010年,時任中共中央政治局委員劉云山批示共青團中央要抓緊啟動“建設未成年人的專屬網站”。

  2011年11月7日,未來網正式開通上線。短短不到五年時間,未來網秉承共青團中央網絡影視中心黨委提出的“堅守 擔當 向前”的理念,凸顯“愛心傳遞希望 專業成就夢想”,不斷創新轉型,從新聞資訊轉向服務資訊,從內容供給轉向產品生產,從PC端轉向移動端,完成從無到有、從有到專的蛻變。

  今年6月,中共中央政治局委員、國家副主席李源潮提出,“未來網有400萬用戶,每天有3800萬點擊量,是很好的陣地,希望成為‘網上少先隊’的一面旗幟。”

  突出特色 傳遞溫暖

  在如林的新聞網站中,未來網始終突出未成年人特色。自建網至今,聚焦未成年人成長過程中的點點滴滴,讓未來網的報道更具“溫度”、更有特色。從今年初某中學12名孩子因帶手機上學被“勸退”,到此前不少地方爆發的“毒操場”事件,再到各地頻發的校園暴力事件,哪里有未成年人事件,哪里就有未來網記者的身影。

  新聞媒體發揮輿論監督作用是其職責所在。自從2015年被納入中央級新聞網站,未來網逐步找到了網站在行業里的定位。面對國家乃至全社會極度關注的留守兒童問題,未來網積極發出《年度盤點:2015,一切為了留守兒童》《留守兒童超過六千萬 如何保障每個孩子的權益?》《國務院首次高規格為留守兒童保護工作發文》等多篇原創報道,得到中央網信辦全網推送,閱讀量上億,在社會上引起了強烈反響。

  在今年全國兩會期間,未來網重點實施錯位競爭戰略,進一步聚焦青少年群體,提出“治國、理政、寧家”理念,同時利用全員參與、重點突出相結合的模式,發布近2000條新聞,編發近700條原創稿件,40余條原創稿件被中央網信辦全網推送。未來網通過實現未成年人領域的原創新聞報道、直播互動平臺、視頻訪談、全景圖片展現、H5頁面、微信微博傳播等全媒體、立體傳播,在兩會大潮中脫穎而出,盡顯特色。

  同時,在“六一”兒童節期間,未來網融合創新,用孩子的視角解讀黨和國家領導人對少年兒童的關心,集納黨和國家為少年兒童健康成長所做的努力,刊發少年兒童相關稿件近萬篇,閱讀量達2億,成為網上少年兒童宣傳報道的重要信息源。

  加強聯動 決戰移動

  2015年底,在其他網站開始布局移動端兩年之后,未來網“雙微一端”姍姍來遲。但僅僅幾個月時間,未來網微信用戶就超過了110萬,微博粉絲量突破100萬,在《網絡傳播》雜志推出的“全國行業新聞網站兩微傳播力榜”中,連續八個月穩居前三。目前未來網移動端和PC端流量已達7:3的比例,初步實現向移動端突破轉型。

  未來網通過線上線下O2O相結合的方式,跟蹤熱點事件、發起熱點話題,使未來網“兩微一端”建設從無到有、頗富成效。

  在天津大爆炸事件發生當晚,未來網官方微信第一時間發出前方動態等一手資訊,同時采用微博、客戶端等多種傳播形式,利用文字、圖片、視頻、評論、資料整合等不同角度,邀請專家評論分析等方式對事件進行全方位報道,增強了未來網新聞報道的深度和力度,擴大了影響力和關注度。

  在今年六一,未來網通過新媒體矩陣發布#為了孩子成長得更好#等未成年人熱點話題,各省市學校團組織、少工委、明星、網絡大V等各界人士紛紛參與,總閱讀量近1.5億,覆蓋人次達5000萬,在傳遞社會正能量的同時,大大提升了未來網的社會影響力、傳播力和品牌力。

  瞄準受眾 服務先行

  未來網將內容關注點聚焦在少年兒童發展、成長成才、學習教育、母嬰知識等方面,做到了“兩手抓”:抓流量的同時,也抓住了受眾群體的“心”。

  “互聯網+”時代,要想在眾多新聞媒體中脫穎而出,粉絲與用戶的支持和互動必不可少。為讓少年兒童在參與互動中寓教于樂、健康成長,未來網依托行業優勢,精準定位受眾群體,分類開展豐富多彩的O2O特色活動近600場,覆蓋全國百余個省市自治區,吸引全國3億少年兒童。2016年未來網開展了“‘青年之聲·點亮未來 守護健康’愛心萬里行公益活動”,整合社會力量,奔赴十余個省份送去愛心物資,得到社會強烈反響;為引導少年兒童在實踐活動中樹立正確的價值觀,深化公益教育,開展了“微心愿 微公益”愛心幫扶活動,讓孩子們在體驗中感知公益的重要性。

  受眾的需求就是未來網的聚焦點,相較于新聞熱點,服務信息才是其更為關心的內容。因此,未來網的四次改版都無一例外地指向進一步做好信息服務。幼兒、教育、科教、社會實踐等頻道極大豐富了兒童的課外生活;“少年之聲”“智慧隊建”等體系工作,幫助孩子們更好地在社會這個大課堂上健康成長,更讓未來網進一步成為廣大少先隊員、輔導員的新媒體溝通互動平臺;“中國少年國學院”“網上科技館”等特色欄目則讓孩子們足不出戶就可以學習中華傳統文化,感知最新最炫的高科技。

  完善生態 打造品牌

  如今的未來網已在著力打造自己的特色產品及品牌形象。近兩年,未來網聚焦網絡文化產品,逐漸嘗試與一些社會機構開展項目合作,設計新聞、內容、移動等屬于未來網獨有的品牌產品。

  從發布《中國未成年人新媒體影響力榜單》到編撰《少年兒童網絡安全白皮書》,再到開發兒童智能穿戴設備、兒童安全上網桌面等,從線上到線下,未來網確保給少年兒童提供最安全、最高品質的綠色成長環境,為兒童安全和兒童權益保駕護航。與此同時,從組織實施“青少年網絡安全教育工程”到建設運營“國家網絡安全青少年科普基地”,再到“‘贏在未來——青年之聲·青少年網絡安全中國行’專項行動”,未來網為進一步增強未成年人網絡安全防護能力提供了保障。

  “鏈”式發展最終會穩定為“圈”。互聯網發展到一定程度后會趨于成型階段,線上線下結合得更緊密,人們對互聯網的依賴程度會更深,因此,未來網正逐步邁進互聯網“生態圈”的打造,從資訊、服務、產品,到已開通的未寶貝電商、微商城,一次上網,一站式服務。

  從PC端到移動端轉型、從新聞資訊到服務資訊轉型、從單干獨創到構建生態圈轉型,未來網始終秉持“堅守、擔當、向前”的理念。堅持“一切為了孩子,為了孩子的一切,為了一切孩子”,在發展的道路上給孩子們提供更加有營養、正能量的網絡文化產品,進一步融合創新,實現新突破。(萬興亞:未來網常務副總裁、總編輯)

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