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紅網“走出去”積極探索國際傳播能力建設

2016年12月29日 15:12 來源: 網絡傳播雜志

    今年是中國共產黨成立95周年。牢記紅色歷史,講好紅色故事,用鮮活、生動、接地氣的報道,大力宣傳好黨的光輝歷程和豐功偉績,體現了地方重點新聞網站的責任擔當。紅網“走出去”積極探索國際傳播能力建設,講好紅色故事,推動中外文化交流。

  紅色故事走出國門2016年6月,時任湖南省委副書記、省長的杜家毫在《一次意外“收獲”——紀念中國共產黨成立九十五周年》的文章里講述了湖南買下蒙達爾紀雷蒙特列街15號,并計劃改造成中國赴法勤工儉學紀念館背后的故事,讓這群湖湘青年和蒙達爾紀這座小城,重新在人們的視野中活躍起來。

  6月22日起,紅網制作推出了《回望出發的地方——赴法勤工儉學與紅色小鎮蒙達爾紀》,連續開展9期融合報道,通過回訪新民學會舊址,蔡和森、蔡暢、向警予、李立三、李維漢等革命先驅故居、紀念館,采訪湖南省委黨史研究室專家和各地故居、紀念館的負責人,充分“展示”那一段熱血歷史,深入解讀歷史故事、人物背后的影響、意義,回顧了20世紀初,赴法勤工儉學的湖湘青年立志改造中國與世界的故事。

  8月20日,紅網又派出6名記者赴法國中央大區蒙達爾紀,沿著革命先輩們的足跡尋找該地與湖南“血脈相連”的故事,并對中國旅法勤工儉學蒙達爾紀紀念館進行深入報道和展示,推出專題報道,時刻新聞進行了7×24小時全程中英雙語實況直播,發布雙語直播消息200余條。Francetvinfo、France Bleu、 BBC、Amitie Chine-Montargis等國外主流媒體、協會網站參與報道,影響更廣泛。

  8月27日,紅網全媒體直播了法國和中國方面的政府代表、黨史研究專家、駐華使領館官員、國際友好組織代表、蒙達爾紀友好人士、華僑華人代表等出席中國旅法勤工儉學蒙達爾紀紀念館開館盛況。時刻新聞還同步上線了網上展館,網上展館分解說版和音樂版兩個版本,采用720度全景技術和VR技術,還原實體展館的每一個細節,給世界各地網友帶來立體、多維度的體驗。

9月20日,紅網繼推出大型系列融合報道《回望出發的地方》湖南篇、法國篇之后,再推第三部曲北京篇《自行車“駝峰航線”——貝熙業和他的貝家花園》。貝家花園,同中國旅法勤工儉學蒙達爾紀紀念館一樣,成為中法友好交流的一個窗口、一個坐標。

當地時間2016年8月22日,蒙達爾紀市長秘書Stéphane Poisson陪同紅網時刻新聞赴法報道團走訪蒙達爾紀男子公學舊址,這里曾是蔡和森、陳毅等人求學的地方,目前該地已經成為蒙達爾紀市政府大樓。供圖/紅網

    “回望”系列六大特點

  《回望出發的地方》系列文章在紅網首發后,被人民網、新華網、光明網、中國日報網、中國記協網、新浪、騰訊、搜狐、網易、鳳凰網等網站紛紛轉載推薦,反響熱烈,網上點擊量超過3000萬。整個報道呈現如下六大特點:

  一是傳播廣。首先,整個報道開展了中英雙語全球直播。紅網報道團隊從武漢天河機場出發到法國蒙達爾紀,進行七天圖文直播。期間,還對蒙達爾紀政府官員、海外華人華僑進行了采訪報道。時刻新聞與紅網英文頻道全程進行中文和英文雙語直播全媒體融合報道,展示了紅網重點題材的策劃能力和國際化活動中的傳播能力。其次,所有在PC端發布的重要原創文章,時刻新聞、紅網微信、微博都在第一時間同步推出,時刻新聞客戶端還予以頭條置頂。與此同時,紅網論壇和122家市縣區紅網分站也開展聯動報道,以融媒體形式,實現重點新聞產品的多介質、全方位復合傳播,提升報道影響力。

  二是手段新。新平臺、新技術、新設備廣泛運用。此次報道至少創造了湖南媒體史上的兩個“首次”。其一,首次利用新媒體,PC端和新聞客戶端“兩端”齊發,在境外開啟全球中英文雙語直播,表現形式、時間跨度、地域跨度,都是空前的;其二,首次在境外、在國際交流報道中采用無人機航拍、720度全景拍攝及VR技術,帶給受眾多維度新聞閱讀新體驗。

  三是形式活。回望三部曲報道體裁、形式豐富活潑,文字、視頻、圖片、評論、H5、專題齊上陣。系列報道每一篇文章都注重講故事、抓場景、見畫面,可讀耐讀,利于傳播分享。如從8月20日記者出發到8月27日中國旅法勤工儉學蒙達爾紀紀念館開館儀式結束的7天時間里,記者共發回雙語直播消息200余條,內容包括沿途見聞、人物故事、僑胞和法國友好人士訪談,旅法勤工儉學歷史故事、紅色史料和文物、遺跡,蒙達爾紀及巴黎的風土人情,湖南與法國的經濟、文化交流,等等。

  四是挖掘深。報道注重提煉,主要做到了三個“注重”:一是注重挖掘歷史故事、人物、史料的背景和意義,以及在歷史上的地位和對現實的影響;二是注重挖掘和塑造建黨前期湖湘革命青年這個群體成長經歷、赴法勤工儉學經歷、革命斗爭事跡以及對中國革命和中國共產黨建立的卓越貢獻;三是注重挖掘蒙達爾紀和湖南、北京三個不同的地理坐標,給人們帶來的那份湖湘情懷、紅色記憶、中法友誼以及務實思維和世界眼光。

  五是引導巧。回望“出發的地方”,不僅是對革命年代的懷念、敬仰,更是信仰的堅守、媒體的擔當。紅網注重網上輿論引導,紅辣椒評論頻道、論道湖南頻道和時刻論道平臺、論道湖南微信訂閱號等平臺各展所長,針對相關報道,精心設置議題,打通了時空的雙重阻隔,從湖湘精神、愛國情懷、革命初心、中法友好等角度,組織撰寫刊發了評論100余篇。

  六是表述準。《回望出發的地方》系列報道與中共湖南省委黨史研究室合作,由黨史研究室協辦,所有稿件均由省委黨史研究室審核、把關,確保報道權威、準確、真實。

    “走心”之旅錘煉隊伍

  紅網“走出去”,帶領網友來了場“走心”之旅,使得法國小鎮蒙達爾紀、北京貝家花園變得生動、鮮活起來,成為“網紅”;與此同時,紅網充分發揮新媒體報道優勢,講好了湖南故事、北京故事、中國故事。這個過程中,也有力地錘煉了隊伍作風,提升了業務素質。

  新聞策劃上,紅網遵循時新性、合理性、時宜性和前瞻性等新聞策劃基本原則,精心籌劃,連續推出湖南篇、法國篇、北京篇三部曲,宣傳好黨的光輝歷程和豐功偉績,報道生動鮮活、廣接地氣、影響深廣,如關于貝家花園的報道。2014年,國家主席習近平在巴黎出席中法建交5周年紀念大會時,盛贊法國醫生貝熙業,“冒著生命危險開辟一條自行車‘駝峰航線’,把寶貴的藥品運往中國抗日根據地。”蒙達爾紀紀念館開館時,紅網記者了解到貝熙業的故事,并了解到在北京西山有一座貝家花園是貝熙業長期居住的地方。貝家花園像雷蒙特列街15號一樣,見證著中法友好交往的歷史。紅網獨家策劃推出了《自行車“駝峰航線”——貝熙業和他的貝家花園》,作為中法友好報道的延續;報道當年曾幫助中國青年勤工儉學,幫助八路軍抗日,致力于推進中法友好交流的醫生貝熙業,精彩且有意義。

  采訪報道上,體現了高度的團隊協作精神。派出的采訪團隊,遠赴法國小鎮蒙達爾紀和首都北京,深入采訪,發現人所未見的新聞素材,尋找生動活潑的典型事例,寫出了鮮活傳神的新聞報道。后方編輯團隊24小時在線,精心編輯、校對、審核發布,確保前方報道及時、準確發布和進行全網聯動。

  紅網首次以團隊形式走出國門開展報道,是地方重點新聞網站積極探索國際傳播能力建設的有益嘗試。(舒斌:湖南出版集團黨委委員、副總經理,紅網黨委書記、董事長)

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