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網媒唱響地方兩會好聲音

2017年02月21日 22:07 來源: 網絡傳播雜志

東方網360度呈現上海兩會會場全景。供圖/東方網

  隨著1月9日河北、甘肅兩省的政協會議召開,2017年省級地方兩會陸續拉開帷幕。據統計,1月份共有28個省(區、市)召開了兩會,全國各地媒體也紛紛進入兩會時間。

  習近平總書記2016年2月19日主持召開黨的新聞輿論工作座談會時強調,“要創新方法手段,切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力”。

  縱觀地方兩會報道,各地網站堅持正確輿論導向,全面、準確、生動地報道會議盛況,并創新報道方式,從VR、圖文視頻直播、可視化圖解(含圖集、動圖、H5),到大數據新聞、音視頻訪談等,充分發揮“網、報、端、微、視、屏”傳播矩陣迅捷便利的優勢,緊扣兩會主題和發展主線,融媒體聯合報道,為開好兩會營造了良好的輿論氛圍,為網友帶來了全新的兩會新聞閱讀體驗。

  移動端宣傳力度加大

  據中國互聯網絡信息中心有關數據,截至2016年12月,中國網民規模達7.31億,其中手機網民規模達6.95億,占比達95.1%。手機閱讀的迅速與便捷,使各地網站在兩會的報道上,都加大了移動端的宣傳力度。

  廣西新聞網制作的兩會虛擬“App”頁面,網友不需下載任何程序,便可直接進入事先設定的虛擬“App”頁面中,各欄目可以隨意切換,且都與PC端專題、官方微博微信進行“橋接”,方便網友實時閱讀最新報道內容,更方便分享。在虛擬“App”頁面《好聲音》欄目中,設定教育、醫療、扶貧、生態、交通、其他等六個領域,將人大代表、政協委員的建議進行分類,分別設定“認同”“點贊”“關注”“留言”四個選項,由網友跟人大代表、政協委員進行互動。截至1月18日12時,有5.5萬人次的網友參與互動。

  東方網移動端在兩會期間推出全新融合報道產品《兩會號外》,借用報紙“號外”特有的報道形式,又賦予其全媒體、交互性的特點,既體現媒體的風格、價值觀,又實現了從報紙產品向融合媒體產品的飛躍。

  紅網在自身新聞客戶端的基礎上,聯合湖南人大網、湖南“政協云”App開展融合報道,推出《新動能》融媒體聯合報道,獲得點贊。

  “中央廚房”高效運作

  不同于往年地方媒體單個或部門聯合報道,今年多個網站著力打造“中央廚房”模式,統一采集、制作、播出、分發,實現素材一次采集、多頻道共享、多渠道分發,進一步加強融合傳播。

  東方網內容“中央廚房”2016年初正式投入使用,在此次上海兩會報道中初露鋒芒。內容“中央廚房”依靠集中化一站式操作后臺,打通東方網旗下多終端、多平臺的發布渠道,實現了一鍵多發。上海兩會上,上海市委書記韓正主動同代表商議“孩子的問題”。一時間,減輕中小學生課業負擔、整頓凈化教育培訓市場話題引爆輿論場。東方網從會議側記的圖文報道,到微信音頻、H5等新媒體系列產品的逐步推出,初步實現了同一素材應對不同平臺的多樣化采編分發。

  紅網“中央廚房”內部打通總站新聞中心、新媒體、視聽、政務、互動評論、輿情、產經一體化;外部并聯136個市州、縣市區分站,時刻新聞客戶端的137個市州、縣市區分端,紅網手機報集群,以及官方微博、微信等其他平臺發布渠道,實現了“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、全域覆蓋”。

紅網《手繪兩會》——場外通過時刻智能大屏觀看工作報告會。供圖/紅網

  音視頻產品不斷涌現

  盤點2016年互聯網熱詞,“網絡直播”和“微視頻”成為高頻詞匯。地方兩會上,各網站首次嘗試移動視頻直播,網媒已成為時政類報道的中堅力量。

  千龍網對北京人代會、政協會的17場會議和“市民對話一把手”的7場對話,通過“京城發行”客戶端、手機千龍網等移動端進行視頻直播。據悉,其單場直播視頻源最高同時在線達60多萬,各端各場次直播累計總訪問量超過1億次;紅網時刻新聞聯合湖南人大網對人代會開幕式進行直播,聯合湖南“政協云”App對政協會開幕式進行了直播,實現了新聞的同步傳播,新聞時效“零距離”;東方網對上海政協會第一次大會發言進行了全程移動手機直播,該直播僅用兩部手機就實現了無線手機雙機位切換、實時字幕、延時播出等類廣電級的直播效果,是東方網輕量化報道的創新突破。

  2017年地方兩會報道,也涌現出很多新的視頻傳播產品。比如,湖北日報網的《張口說兩會》,由總編輯張先國化身“網紅”,上陣主持,嘗試運用短視頻、微動漫、漫畫等可視化的表現方式,讓兩會內容通俗易懂,刷爆朋友圈;東方網推出了《滬語報兩會》,用“上海方言”述說代表委員觀點,吐露上海市民心聲,關注城市管理短板現象,提出意見建議;紅網音頻《聽,許達哲報告原聲回放 十句話聽懂湖南強勁新動能》,用許達哲省長作報告的十句原汁原味的音頻回放,來報道湖南經濟社會發展的藍圖、目標、基調、路徑、戰略、重點等,條理清晰、表達簡單。

  創意產品百花齊放

  網媒發展得益于新技術,若要保持生命力,就不能止步不前,這次地方兩會傳播上,各網站卯足勁開發自己的特色產品,創意百出。

  千龍網在“千龍網訪談間”外墻上開辟“情畫北京”專區,以天安門城樓、長城、四合院、鳥巢、水立方等建筑圖形和鮮花等其他圖形為載體,邀請90多名代表委員現場為圖形手繪色彩,表達齊心協力、共同描繪美麗北京發展藍圖的信念。

  廣西新聞網研發出“我給廣西加油”互動游戲,該游戲以廣西的地圖為原型,設計成油箱,參與者可選擇“加20升油”“加30升油”“加50升油”三檔,為廣西加油,助飛廣西。根據后臺數據統計,短短幾天時間,有多達53.26萬人次在趣味游戲中為廣西發展加油鼓勁。

  紅網在兩會會場和代表、委員駐地安裝了“巨型手機”——智能大屏,只需輕觸屏幕上相應的圖標,便可輕松瀏覽兩會的信息,如同手機一般,看兩會直播更逼真地將現場呈現出來,“摸一摸”大屏時刻,成為2017年湖南兩會的新風尚。

  新聞傳播業在新技術的推動下正變得日益多元化。正如有些網友所評論的,這不僅讓會場內的參會者感受到新聞傳遞的及時,也讓會場外的傾聽者同步關注身邊事,創新了傳遞兩會聲音的形式。(文 / 本刊記者 周世琦)

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