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牢記使命 讓黨的主張成為時代最強音

2017年03月17日 13:25 來源: 網絡傳播雜志

習近平總書記“2·19”重要講話一周年

牢記使命 讓黨的主張成為時代最強音

  2016年2月19日,中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平在北京主持召開黨的新聞輿論工作座談會并發表重要講話。圖/新華社記者 鞠鵬 攝

  春華秋實,年年有成。在過去一年里,廣大新聞輿論工作者不負重托,不辱使命,用實際行動回應了總書記的要求和期望。裝點此關山,今朝更好看。廣大新聞輿論工作者將不忘初心,繼續前行,為實現中華民族偉大復興的中國夢凝聚起更加強大的力量。

  2017年2月19日,人民日報社宣布全國移動直播平臺(人民直播)上線,同時成立人民日報新媒體實驗室;

  同日,新華社正式啟動“現場云”全國服務平臺,與國內媒體共享成熟的“現場新聞”直播態產品;

  還是同日,中央電視臺傾力打造的移動融媒體新聞平臺——央視新聞移動網正式發布上線。

  這三家央媒,正是一年前習近平總書記前去調研的地方。將時間回撥到一年前——2016年2月19日,習近平總書記在調研了三家中央主要新聞單位之后,主持召開了黨的新聞輿論工作座談會,深刻闡述了新時期黨的新聞輿論工作的職責使命、基本方針、實踐路徑,為新聞輿論戰線提供了思想武器和行動指南。

  “黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作,是治國理政、定國安邦的大事,要適應國內外形勢發展,從黨的工作全局出發把握定位,堅持黨的領導,堅持正確政治方向,堅持以人民為中心的工作導向,尊重新聞傳播規律,創新方法手段,切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。”習近平總書記在新聞輿論工作座談會上的這一論斷,道出了以習近平同志為核心的黨中央對新聞輿論工作的高度重視,指明了新聞輿論工作在服務黨和國家事業發展大局中發揮的重要作用,對于新時期黨的新聞輿論工作具有重要的指導意義。

  總書記親自主持召開新聞輿論工作座談會,在黨和國家歷史上尚屬首次。一年來,廣大新聞工作者以“2·19”重要講話精神為指引,牢記職責,心系百姓,勇于變革,敢于創新,嚴守輿論陣地,講好中國故事,譜寫了民族復興的時代華章。

  2017年1月23日,天津街頭的“中國夢”裝置。為迎接即將來臨的傳統農歷雞年,天津市容部門以花籃、國旗、和平鴿等元素組成“中國夢”大型裝置,營造了喜慶吉祥歡樂奮進的氛圍。供圖/CFP

  堅持姓黨,守好輿論陣地

  “先立乎其大者,則其小者不能奪也。”

  習近平總書記強調,黨的新聞輿論工作堅持黨性原則,最根本的是堅持黨對新聞輿論工作的領導。黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地,必須姓黨。

  在新的時代條件下,國內外輿論環境錯綜復雜,意識形態爭鋒日益激烈,新聞輿論工作處于意識形態斗爭最前沿。習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上提出的“48字方針”(高舉旗幟、引領導向,圍繞中心、服務大局,團結人民、鼓舞士氣,成風化雨、凝心聚力,澄清謬誤、明辨是非,連接中外、溝通世界)成為新聞輿論工作不可須臾離開的壓艙石和主心骨。

  一年來,新聞工作者們自覺在思想上政治上行動上與以習近平同志為核心的黨中央保持高度一致,在十八屆六中全會、建黨95周年、G20杭州峰會、長征勝利80周年、神舟十一號飛船發射成功、“一帶一路”建設等重大主題報道中,積極主動發聲,創新宣傳角度,營造出了強大聲勢;而面對歪曲南海問題、唱衰中國經濟、侮辱英雄人物等不實論調,新聞工作者們敢于亮劍,正確引導輿論,做到了正本清源……這些都是對“48字方針”實實在在的踐行。

  2016年7月,所謂“海牙臨時仲裁庭”對“南海仲裁案”做出了“最終裁決”。中國政府對此結果亮出“不接受、不參與、不承認、不執行”的立場,全國新聞媒體在這場輿論斗爭中對國家的政治立場給予了全力支持,積極展現出國家對主權問題不可讓步的姿態,發出對國家領土爭端問題不妥協的聲音,凝聚起空前的民族團結和輿論正能量:由人民日報新媒體中心推出的《中國一點都不能少》圖片報道,創造了單條微博閱讀量超2.6億、轉發超300萬的微博傳播新紀錄;“復興路上工作室”推出雙語版的《南海仲裁案漫畫》,使用了“熊貓”“眼鏡猴”“鷹”等動物形象,在闡明法理和歷史依據的基礎上,揭露了“南海仲裁案”的真實面目。

  正確的政治方向是黨的新聞輿論工作的“燈塔”。中國人民大學新聞學院鄭保衛教授表示,“既善于宣傳黨的理論路線方針政策和人民群眾為夢想而進行的偉大奮斗,又敢于向錯誤思想和歪風邪氣舉旗亮劍,已經成為中國媒體人越來越清醒的思想認識和越來越主動的行動自覺。”

  改革創新,推進深度融合

  “明者因勢而變,知者隨事而制。”

  習近平總書記指出,隨著形勢發展,黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制,增強針對性和時效性。要適應分眾化、差異化傳播趨勢,加快構建輿論引導新格局。要推動融合發展,主動借助新媒體傳播優勢。要抓住時機、把握節奏、講究策略,從時度效著力,體現時度效要求。

  在新的時代條件下,新興媒體深刻改變了傳播生態。全國主流媒體順應媒體格局變化的趨勢,加速在互聯網開疆拓土,主動借助新媒體傳播優勢,創新方法手段,積極推動傳統媒體與新興媒體深度融合發展。

  人民日報“中央廚房”自啟動以來,多次在重大活動報道中生產出了豐富多彩的新聞大餐,推動建立“一次采集、多元加工、多樣生成、分鐘傳播、系統支撐”的全媒體生產流程,加快報社融合發展從“物理捆綁”向“化學效應”質變;在紀念建黨95周年之際,由新華社推出的融媒體報道微電影《紅色氣質》橫空出世,這部“現象級”產品取材于新華社中國照片檔案館,在主旋律影片的策劃、制作和傳播方面,創新了創作思路、話語體系和呈現方式,網絡瀏覽量數以億計,引發輿論廣泛關注和如潮好評;中央電視臺在過去一年創新思維和手段,嘗試多種融合互動形式,打造了“智慧融媒體”宣傳矩陣;湖北廣播電視臺打造的融媒體平臺“長江云”,在去年湖北汛情期間創作的沙畫《不忘初心 砥柱中流》在網上獲得了超過2億人次的總點擊量……

  媒體融合已經到了向縱深推進的關鍵階段。正如中國社會科學院新聞與傳播研究所所長唐緒軍教授所說,“媒體融合發展的趨勢特征更加明顯,傳媒業不斷探索,深入轉型,在內容、技術、渠道、管理等多方面深度融合,傳統媒體與新媒體融合發展的廣度拓寬、速度加快、力度增強。”

  心系百姓,講好中國故事

  “心中為念農桑苦,耳里如聞饑凍聲。”

  習近平總書記在新聞輿論工作座談會上強調,“新聞輿論工作者要轉作風改文風,俯下身、沉下心,察實情、說實話、動真情,努力推出有思想、有溫度、有品質的作品。”

  “重走長征路”“新春走基層”“治霾·京津冀在行動”“直擊東北經濟”……一年來,新聞輿論工作者奔赴各地,深入基層,與人民群眾心氣相通、血肉相連,用一線報道展現各地踐行黨中央治國理政的新戰略、新實踐,以鮮活案例反映貧困地區脫貧攻堅新成果,用客觀報道記錄改革發展新成就,用“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的好作品反映社會民生冷暖。中國傳媒大學新聞傳播學部學部長高曉虹教授對此評價道,“主流媒體更加注重貼近基層,更加注重話語創新,更加注重以精彩的故事吸引人、用深沉的情感打動人。”

  2016年是“中國夢”提出四周年,新聞媒體精心組織的四周年報道紛紛將目光聚焦于普通百姓的夢想。央視《焦點訪談》推出《中國夢 我的夢》,通過講述五個普通家庭夢想的實現過程,體現“中國夢”和“我的夢”息息相關、緊密相連;中國網重點報道反映普通老百姓中國夢的“正能量”“暖新聞”稿件,策劃“中國式創業”并采寫了多篇多語種稿件,通過Facebook和Twitter進行海外推廣;網易新聞推出“凡人微光”欄目,宣傳普通民眾愛崗敬業、誠信助人等善行義舉……這些作品拉近了主題宣傳與受眾之間的距離,加深了國內老百姓和海外民眾對中華民族偉大復興的理解和認知,引發強烈共鳴。

  習近平總書記強調,講故事是國際傳播的最佳方式。一年來,中央和地方媒體下大力氣加強國際傳播能力建設,更加有效地展現了中國思想,更加響亮地提出了中國主張。

  新華報業策劃的“‘云’走‘一帶一路’”大型新聞行動,由50余名新華報業全媒體記者深入19個國家實地采訪,為讀者講述江蘇人與“絲路”沿線人民交流交往的精彩故事,在1個月里分6批次在“四網一端”(中國江蘇網、新華報業網、揚子晚報網、視覺江蘇網、交匯點新聞客戶端)集中呈現,21個整版報紙跟進,網上網下同頻共振引發強烈反響。海內外網民特別是“一帶一路”沿線國家網友高度評價這組報道,紛紛為之點贊,對中國實施“一帶一路”戰略的理解更為深入。

  2016年9月,G20杭州峰會期間,全球目光聚焦中國。在世界舞臺的聚光燈下,國內媒體用一篇篇報道、一個個鏡頭記錄下了整個峰會,以國際傳播的新思路新手段,主導和引領著輿論走向。據央視主持人康輝介紹,在G20峰會報道中,中央電視臺的視頻新聞素材和提供的公共信號,被全球69個國家和地區的335家境外電視機構采用7579次,創下了外媒采用數量的新紀錄。

  講好故事,事半功倍。國平評論道,參與塑造國際輿論格局,應當成為網絡新聞輿論工作有所作為的空間。面對越來越關心中國的世界輿論場,利用互聯網向世界講述好中國故事、傳播好中國聲音,應當成為中國塑造國際形象的大好契機。

  春華秋實,年年有成。在過去一年里,廣大新聞輿論工作者不負重托,不辱使命,用實際行動回應了總書記的要求和期望。裝點此關山,今朝更好看。廣大新聞輿論工作者將不忘初心,繼續前行,為實現中華民族偉大復興的中國夢凝聚起更加強大的力量!

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