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網絡中國節 網傳中華情

2017年03月17日 13:25 來源: 網絡傳播雜志

  “互聯網”三個字,于億萬老百姓而言,不僅是設施和技術,更是一種實實在在的生活方式。逛街游玩曬自拍、走親訪友開直播、家人團聚秀幸福……現實生活的每一幕精彩,只需用指尖輕輕一點,便可傳播到天涯海角。

  那么,當網絡與傳統佳節相遇,會產生怎樣的化學反應?為進一步貫徹落實習近平總書記關于“繼承和發揚中華民族優秀傳統文化”的重要指示精神,充分發揮網絡文化凝聚力量、滋養人心的積極作用,2016年中央網信辦部署各地各網站在中華傳統節日期間組織開展網絡中國節系列網絡文化活動,各地各網站開展了形式多樣的線上線下活動,涌現出一大批內涵豐富的網絡文化作品。

  網絡中國節的興起,正是時代與傳統有機結合的創新之筆,其在傳承中華優秀傳統文化的同時,也注入了現代網絡文化要素,讓我們感受到用現代手法再敘傳統節日之美的獨特意境。

  科技與人文,網絡春晚直播幸福新年

  “爆竹聲中一歲除,春風送暖入屠蘇。”說到春晚,在人們記憶中首先定格的就是除夕夜央視的春節聯歡晚會,而近年來,另一款主打互動、更重特色的網絡春晚也越來越被網民所熟知和喜愛。雞年小年夜播出的CCTV網絡春晚,為觀眾提供了一道春節開胃大餐。

  網絡春晚是一場辦給老百姓觀看的晚會,且更具網絡屬性,它打破了設備、地域、時空的壁壘,許多現場觀眾和全球華人網友通過網絡視頻連線、微博墻、九宮格日記等時尚、新穎的晚會互動方式,加入到了網絡春晚的大聚會中。

  CCTV網絡春晚自2011年舉辦以來,受到了多方好評。相較于往年,今年的網絡春晚在技術、主題和表現形式上都更進一步。在帶給觀眾無限精彩和全新觀感的同時,將創新和突破的“接力棒”緊緊握在手中。例如,2016年最熱門的互聯網產品——直播,便在2017年的網絡春晚中被采用。網絡春晚以“網絡共新年,幸福正直播”為理念,首次引入了直播概念,打通晚會場內與場外的空間界限、時間界限,實現實時的同步互動,大大提升了觀眾的參與感,豐富了節目的內容厚度。

  除了網絡直播,節目組更是采用融媒體形式進行宣傳推廣。“中國自古以來就是禮儀之邦,尊崇禮儀。那么拜年禮節是怎樣的呢?跟著@TFBOYS組合 一起學習吧!見到平輩要抱拳,但要注意男女有別,見到長輩要鞠躬。”類似短而精的內容不斷在中央電視臺綜合、財經、綜藝等頻道以及央視網新媒體平臺等多終端播出,微博話題#CCTV網絡春晚#累計閱讀量達7.8億次,通過央視影音客戶端參與晚會活動人次達718萬。同時,晚會首次通過Facebook Live進行全球直播,有超過80萬海外用戶觀看了直播視頻。

  特色與傳統,各地各網奉上節日盛宴

  中國歷來重視對傳統佳節的慶祝,除了代表一元復始、萬象更新的春節,還有“月上柳梢頭,人約黃昏后”的元宵節,“種瓜點豆,踏青游春”的清明節,“菖蒲美酒清樽共”的端午節,“纖云弄巧,飛星傳恨”的七夕節,“但愿人長久,千里共嬋娟”的中秋節以及“待到重陽日,還來就菊花”的重陽節。

  每逢佳節倍爭妍,各大網站競紛呈。各地各網站結合自身實際,開設網絡中國節相應節日專題頁面,精心策劃系列網絡文化活動,推出網評文章、動漫、微視頻、互動游戲、H5、VR、直播等多種形式的網絡文化作品,集納展示相關新聞報道,在全國全網范圍內營造了濃厚的節日氛圍。

  如中國西藏網推出《過年啦!藏歷新年初一 我們在拉薩這樣過》等展現富有地方特色的過節盛況的網絡文化作品;央視網、江西廣播網等分別推出《動漫:我為爺爺煮蛋羹》《網評:讓端午文化精神輝耀時代光芒》等充分挖掘傳統節日內涵的網絡文化作品;寧波日報網推出“最美家書”等系列互動征集活動,光明網先后推出《新春撈餃子》《蟹味重陽》等互動小游戲,吸引廣大網民在互動參與中傳遞中華優秀傳統文化。

  “網絡中國節”系列網絡文化活動及優秀網絡文化作品推選展示活動得到了各地各網站、業界專家以及廣大網民的廣泛好評。中國青年網評論: “每逢重大傳統節日,‘網絡中國節’活動為人們上演了一場場‘文化盛宴’,也為傳統節日找到了在新時代的最佳打開方式,讓傳統文化在與互聯網的深度融合中得以鳳凰涅槃。”

  而針對2016“網絡中國節”優秀網絡文化作品推選展示活動,著名節目主持人、朗誦家陳鐸先生表示,“互聯網時代,網絡內容豐富,我們要樹立一些榜樣、標桿,要有所引導。網絡工作者要特別認真、特別嚴謹地把最好的東西、最有營養的東西、最值得大家去了解吸收的東西傳遞給千家萬戶。”

  他鄉與故鄉,好網民回鄉看中國

  “每次回家都會覺得家鄉有些微妙的變化,不知不覺家鄉的樣子已經不是我印象里的樣子了。它比小時候的家鄉更加繁華,想必幾年后還會有更大的變化。我想用視頻記錄下家鄉現在的樣子,也記錄下能和爸爸媽媽爺爺奶奶在一起過新年的喜悅。”

  “我的家鄉如今處處呈現著生機與希望,鱗次櫛比的樓房,美麗休閑的廣場,寬敞潔凈的街道,形成了詩情畫意的林海風景線。家鄉的巨大變化,是我國全面建成小康社會偉大道路上的一個縮影。縱覽金河山水,處處彰顯活力。”

  “時代在發展,日子一天比一天好,農民的腰包里鼓了,頭等大事就是先蓋家里的新房。老房子還舍不得拆,里面滿滿的都是回憶,新房子已經蓋好,富麗堂皇的,是對生活的滿意和希望。”

  ……

  這些話語,是春節期間返鄉游子心中真真切切的感受,“少小離家老大回,鄉音無改鬢毛衰。”無論出走多久,不改思鄉之心。但時代發展所帶給家鄉的巨大變化,同樣清晰地呈現在人們眼前。

  為激勵廣大青年弘揚愛國報國優良傳統,加強社會責任感和使命感,樹立熱愛家鄉、服務人民意識,推動社會主義核心價值觀的網絡培育,中國青年報社、人民網于2017年春節期間發起2017“中國好網民·回鄉看中國”網上尋找百名青年觀察員行動。

  活動以“中國好網民·回鄉看中國”為主題,鼓勵廣大青年在春節返鄉期間積極感受五大發展理念為家鄉帶來的深刻變化,了解家鄉在新型城鎮化建設、新農村建設中的成果等,并將觀察成果通過微博、微信、論壇等互動平臺及網絡直播等新穎形式進行正向表達與傳播。

  “今年回家我有一個小目標/不是掙他一個億/而是教會爸媽手機支付……時代變得太快,爸媽雖然還沒out,卻也走得很慢……今年過年我想讓爸媽在炫耀我給他們買了什么之外/還能自豪我愿意教他們學手機支付/還能相信自己沒老,能跟上時代/爸媽教我邁出人生第一步/我教他們手機購物第一付/對爸媽最好的愛/就是讓他們跟上時代。”一首在網間廣為流傳的小詩,生動傳遞出中國好網民緊跟時代步伐,不斷變遷著的感受家鄉、觀察中國的新視角、新態度。(潘樹瓊)

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