正文

萬物皆媒介 融合促發展

2017年06月21日 10:07 來源: 網絡傳播雜志

    在物聯網條件下,高清攝像頭、無人機、寫稿機器人、全景相機等信息采集和發布方式得到極大豐富,信息傳送者可以更加便捷、高效地提供圖文、音視頻信息,且時間、地點、場景等對于信息發布的限制將越來越小,因此能夠更加便捷地實現信息全方位、全天候生產傳播。供圖/CFP

  2017年兩會期間,媒體使用的全景相機、VR眼鏡、4K相機等“神器”成為一道獨特的風景,受眾僅需一部手機或VR眼鏡即可獲得現場沉浸式體驗。央廣網策劃推出的《王小藝的朋友圈》及人民日報社制作的《兩會喊你加入群聊》等H5頁面也獲得了較好的傳播效果。而在原本只有文字類信息的《政府工作報告》上也首次出現二維碼,讀者掃描后即可看到一個跳動的H5頁面,用生動活潑的形式對2016年《政府工作報告》主要指標任務完成情況予以解讀。

  隨著物聯網的逐步發展,其應用已涉及生活各個方面,如智能交通、智能手環、智能跑鞋、機器人寫作、二維碼、數字指紋技術、虛擬現實(VR)和增強現實(AR)技術等,并對傳媒業態產生了極大的影響。如Facebook“掌門人”扎克伯格宣稱公司未來十年將致力于VR和AR技術的發展,打造智能眼鏡和VR社交;今年兩會期間《光明日報》虛擬機器人“小明”、《人民日報》實體機器人“小融”和虛擬機器人“小端”等的上線,表明新形勢下物聯網技術的飛速發展也為新聞媒體及媒體從業者帶來了新的機遇和挑戰。

  物聯網時代信息傳播的特點

  綜合觀察物聯網的定義及發展,可以看到,物聯網時代下的信息生產互動性、融合性、泛媒體化更強,具體而言,物聯網條件下信息呈現出以下特點:

  萬物互聯場景下全方位互動體驗時代到來。在物聯網條件下,高清攝像頭、無人機、寫稿機器人、全景相機等信息采集和發布方式得到極大豐富,信息傳送者可以更加便捷、高效地提供圖文、音視頻信息,且時間、地點、場景等對于信息發布的限制將越來越小,因此能夠更加便捷地實現信息全方位、全天候生產傳播。同時,和互聯網相比,由于物聯網可以實現“萬物皆媒介”,信息受眾可以通過更多的終端接收信息,與信息發布者互動或受眾變為傳播者也更加便捷,因此信息傳受雙方能夠實現真正的互動性體驗,進而實現新聞信息采編、傳送、共享、互動等隨時隨地進行。

  萬物皆媒介語境下物與人實現多維互動。加拿大多倫多學派學者麥克盧漢在《理解媒介》一書中曾提出“媒介是人的延伸”的觀點,認為任何媒介都是人的感覺和感官的延伸或擴展。而在物聯網時代,通過裝置在物體上的電子標簽、二維碼等接口,物體可與無線網絡進行通聯,信息的“生產與再生產”“接受與再接受”的過程將無限循環進行,真正達到萬物皆可成為媒介,從而實現物與人、物與物的多維融合。從這個層面而言,媒介已經不再是人體的延伸,而成為人體的一部分。

  基于機器學習語境下的受眾新型感知體驗。物聯網時代下,由于傳感器、可穿戴設備、可植入技術等發展日趨完善,通過對用戶數據的抓取和建模,利用大數據、云計算等的技術對其進行分析,作為個體的受眾信息被更加精準地獲取,受眾也被更加深刻地洞察。在萬物皆媒介的背景下,未來用戶個人的信息、需求等都會被存儲在云平臺上,通過專業的數據分析為受眾提供完全個性化和定制化的信息內容,根據受眾的需求、喜好等進行定向推送,信息傳送者可以更加精準地了解自己的受眾并有針對性地生產和提供個性化產品,實現與傳受雙方更高效的雙向互動。

    物聯網時代媒體融合轉型發展的應對

  新技術加持下,傳統媒體的融合轉型進一步加速,他們已經認識到變革和轉型的重要性,各家傳統媒體紛紛推出“中央廚房”進行流程再造,嘗試多元化創新方式和技術使新聞報道更立體化,更貼近用戶需求。媒體要想適應物聯網時代的新要求,也需要從頂層設計、人才培養等方面加以努力。

  加強頂層設計,建設物聯網應用強國。物聯網的發展將會給新聞傳播業帶來顛覆性的變革,并對整個國民經濟的發展產生重要的影響。因此,在發展物聯網的過程中,必須加強頂層設計建設,將媒體融合轉型、提升影響力的總體戰略納入物聯網革命的戰略層面和高度。對媒體發展而言,必須緊抓歷史機遇將自身技術、傳播體系盡快適配物聯網的發展,并培養良好的信息讀取、分析能力,更加適應新時期的傳播要求。

  同時,由于當前網絡安全發展水平相對落后于信息化發展水平,物聯網發展在信息安全、用戶隱私等方面尚有隱患,因此從國家層面加大監管力度、制定相關法律等行政措施也是未來媒體在物聯網時代能夠更加和諧有序發展的重要保障。

  掌握物聯網時代媒體傳播的國際話語權。正如《媒體話語權:美國媒體如何影響世界》一書中所說:“媒體不再是反映現實,它就是現實。如果饑餓的索馬里兒童被媒體報道,全世界都想為此做些什么。如果沒有,他們就不存在,人們也不會去做”。在當前的媒體信息傳播特別是在國際傳播中,西方媒體在國際話語權爭奪戰中構建了話語霸權。因此,中國媒體必須適應物聯網時代下的媒體傳播技術創新體系和技術標準、流程的制定及再造,通過研發自主知識產權的芯片系統、適配符合自身情況的操作標準等方式積極參與國際話語權競爭,掌握國際話語權,并通過先進、合規的標準體系接受世界各國標準的考驗。

  積極培養人才提高媒介素養水平。機器新聞的出現和大規模使用后,新聞生產效率將得到極大提升,基于算法的新聞內容生產也將精準篩選出用戶感興趣的信息,從而提升新聞信息生產和分發效率,但同時,這也對新聞從業者的素質提出了新的要求。

  因此,物聯網時代媒體的轉型發展必須注重對人才的培養,需要在提升從業者媒介素養、職業道德、倫理規范等方面予以重視。現有的新聞發布制度、信息公開制度、媒體規范等也需要及時更新,讓媒體從業者和受眾都能更好地利用、駕馭信息,做新聞技術手段的主人,而非被其支配。

  對既有的文化文明保護予以高度重視。物聯網時代,信息技術高度發展,萬物皆可成為媒介,“地球村”越來越小,國界也逐漸趨于消失或模糊狀態,這將對既有的歷史傳統的交流和對話產生深刻影響:一方面,溝通會更加便捷,另一方面,為各個國家文化文明的保護帶來全新的挑戰,也為國家主權安全、信息安全等帶來未知因素。

  因此,物聯網時代如何做到趨利避害,在加速信息流動的同時保障信息安全是國家及媒體必須考慮的問題。同時,在更加智能化的時代如何做到人機、人物、人與人和諧相處,如何能夠在建設智慧城市、智慧地球的同時做到人與“智慧”更好地共生也是媒體在物聯網時代信息傳播中必須高度關注的問題。

  總的來說,在互聯網基礎上產生,利用云計算、大數據等技術發展起來的物聯網使得“萬物皆媒介”不再是一句空談,通過對這些先進技術的應用,信息傳受雙方協同共享新聞內容,也讓精準定位每個受眾個體成為可能。先進技術的發展讓人對社會、宇宙了解更清晰、認識更精準,也讓傳播者能夠擁有“千里眼”“順風耳”,從而在信息傳播中更有前瞻性和針對性。這些雖然為新聞媒體的進一步發展帶來了無限可能,但是也面臨著信息失控、注意力過度釋放等問題,需要媒體在加大融合發展力度的同時審慎考量,并通過加強頂層設計、注重培養人才、加大文明保護力度等措施讓人與“智慧”和諧相處。(張春梅:中央人民廣播電臺央廣網產經文娛事業部)

  【參考文獻】

  1. 曹三省、蘇紅杰:《物聯網+媒體:當下與未來》,《新聞與寫作》,2016年第11期。

  2. 宮海洋、徐波:《物聯網時代新媒體機遇與營銷淺析》,《新聞戰線》,2016年第10期。

  3. 劉慶振:《媒介融合新業態: 智能媒體時代的媒介產業重構》,《編輯之友》,2017年第2期。

  4. 蘇美文:《物聯網產業發展的理論分析與對策研究》,吉林大學。

  5. 殷樂:《物聯網時代的媒體與傳播》,《青年記者》,2016年第11期下。

  6. 張國慶:《媒體話語權:美國媒體如何影響世界》,北京:中國人民大學出版社。

關閉

中共中央網絡安全和信息化委員會辦公室
中華人民共和國國家互聯網信息辦公室 © 版權所有
承辦:國家互聯網應急中心
技術支持:長安通信科技有限責任公司
京ICP備14042428號

Produced By CMS 網站群內容管理系統 publishdate:2020/05/09 14:47:53
午夜国语自产拍在线观看不卡,欧美在线va自拍非洲高清亚洲,美女一本在线亚洲电影,欧美日韩欧美日韩亚,欧美日韩国产成人,欧美日产欧美日产国产精品,欧美成人高清,欧美αv日韩αⅴ亚洲,日本成人免费电影,亚洲 欧洲 日产第一页