正文

成都全搜索:做滿格正能量的城市網站

2017年06月21日 16:13 來源: 網絡傳播雜志

    2016年9月19日,成都全搜索新聞網承辦的四川省暨成都市國家網絡安全宣傳周在春熙路盛大舉行。供圖/成都全搜索

  隨著移動互聯網深入發展,傳統新聞門戶網站正快速成為新媒體中的舊媒體,生存壓力劇增。作為一家地處西南的地方城市新聞網站,如何在困境中轉型突破,勇于擔當城市網絡宣傳主陣地的使命,是成都全搜索新聞網近年來面臨的重大挑戰,也是探索努力的方向。

  如同網站LOGO設計是五色成都能量環一樣,成都全搜索新聞網始終以“做滿格正能量的城市網站”為目標,堅持本土化、原創性和及時性,突出視頻特色,圍繞黨和政府中心工作及重大新聞進行正面宣傳和輿論引導,探索轉型發展新路徑。2016年,成都全搜索新聞網入選國家網信辦“可供網站轉載新聞的新聞單位名單”。

  強化黨網屬性,讓新聞宣傳立起來

  作為成都市新聞門戶網站,成都全搜索新聞網有著鮮明的城市黨網屬性。面對越來越“挑剔”的網友口味和眾聲喧嘩的網絡傳播環境,成都全搜索新聞網沒有動搖“圍繞中心、服務大局”的宣傳定位,在成都市全面深化改革、奮力建設國家中心城市、全國兩會宣傳等重大主題宣傳,以及迎戰霧霾、成都機場X射線安檢等事關市民生活的重大輿情中,勇擔使命、主動出擊,或宏大敘事,或還原真相,用主流、權威的發聲立網,為政民之間搭建了有效溝通橋梁。

  2017年成都市兩會上,《政府工作報告》成為媒體關注的焦點。其他媒體都不約而同地選擇了時下流行的MG動畫來解讀報告,作為成都新聞門戶網站,成都全搜索新聞網如何突破創新,實現宣傳的差異化、個性化?經過一番討論,最終提出一個大膽的設想:邀請一個老外來解說《政府工作報告》。在成都有一位名叫江喃的美國人,以流利的四川話在網上走紅,很有特色。主創人員通過多種渠道聯系上了這位“網紅”老外。當他聽說能以“老外說兩會”的方式參與到成都的重大事件報道中來,很爽快地答應了,不巧的是他當時正好回美國西雅圖老家休假。但功夫不負有心人,互聯網讓距離不再是不可逾越的障礙。隔著十多個小時的時差,經過幾天日夜顛倒的溝通和制作,最終完成了融合“老外、方言、視頻、輕松說兩會”等創意元素的《成都開兩會 江喃說政府工作報告》視頻產品。其新穎的形式輕松獲得超過十萬的點擊量,深受用戶好評。

    加強策劃創新,讓媒體產品靚起來

  這是一個注意力稀缺的時代,閱讀方式急劇改變,智能手機“一統天下”,海量信息應接不暇。傳統的“我說你聽”模式正在被“用戶至上”所取代,每個媒體都希望發出更具獨特性和吸引力的聲音。策劃與創新,幾乎成為媒體表達的“強迫癥”。2016年以來,成都全搜索新聞網把專題、圖解、H5做成了標配,把動畫和創意策劃做成了殺手锏,讓網友主動成為“點贊之交”。

  僅2016年,成都全搜索新聞網就推出各類專題、新媒體產品130余個,《國家中心城市,成都“高富帥”的新名片》《兩學一助掌中寶》《熊貓博士大測驗》等一批創意策劃相繼出爐,不斷嘗試引入彈幕、游戲、互動、點贊等新鮮元素,讓網友喜聞樂見。正是有了符合網絡傳播規律的策劃與創新,很多重大主題宣傳也都達到了百萬級的點擊量。

  在移動端上,成都全搜索新聞網成立了單獨的運營小組,精細編稿,優化版面,在內容上增加了原創量。通過不間斷策劃,推出了“小街區”“明明”“年夜飯”等系列稿件,發起了素人改造征集令、銀杏寶寶評選等粉絲活動,成立了“福利到”欄目,為粉絲謀得了實實在在的福利,也吸引了商家主動尋求合作。目前,網站微博月均閱讀數突破1000萬人次,月均評論轉發達7000余次。單條微博最高閱讀量超過170萬,移動端傳播力在全國城市網站中保持領先態勢。

  成都全搜索新聞網同時積極在今日頭條、網易、搜狐、一點資訊、Zaker等客戶端開通賬號,豐富傳播渠道。其中,在搜狐公眾平臺區域(華中和西南區)2016年12月榜單上,成都全搜索新聞網位列第三;網易號也多次登上互動排行榜,被評為“2016十佳網易號”。

  搶抓本土落點,讓獨家報道快起來

  2016年,我們發掘并獨家報道了成都樓頂最牛違建、女子豐胸失敗欲跳樓被暴打、成都車位哥、文身爸爸、2.5天休假制調研、成都女大學生帶奶奶上學等多條稿件。這些報道被國內外各大網站廣泛轉載,形成了事件級、現象級的傳播效果。

  值得一提的是成都2.5天休假制調研的稿件。當記者獨家獲得成都啟動2.5天彈性作息調研消息后,立即進行策劃,利用網絡媒體快速、互動和全景化的方式,進行大信息量的集納報道。記者在前端準備獨家稿件,編輯在后方制作專題、圖解和H5,前后聯動效果斐然。報道使得一條新聞成為一個事件,一個專題成為一個話題。系列稿件、新媒體產品被多家網站、知名微博、微信賬號轉發,同城傳統媒體也在次日頭版集體跟進,社會反響很大。

    突出視頻特色,讓網站內容動起來

  為了加強內容生產的特色化布局,成都全搜索新聞網經過多方論證,選擇“愛看”成都網絡電視作為轉型發展的突破點。盡管“人人都是攝像師”的時代已經到來,但好的原創性視頻,尤其是具有高門檻特征的網絡化視頻,仍需要專業機構完成。“愛看”以“愛成都 看世界”為項目定位,不僅入選四川省推動傳統媒體和新興媒體融合發展的重點項目,也是目前全國城市網站尚不多見的視頻制作平臺。

  自2015年12月30日正式上線后,“愛看”以成都全搜索新聞網PC端、愛奇藝視頻網站愛頻道、愛看微信公眾號為三大固定播出平臺,并在騰訊視頻、優酷視頻、搜狐視頻、今日頭條等主流視頻平臺和移動端等同步推送。一年多來,“愛看”策劃制作了包括動畫、航拍、欄目、街采、系列專題等各類視頻產品400余條,總播放量超過3000萬。

  《大美唐詩 大美成都》《成都地鐵里的陌生人借你肩膀靠》《當全搜索遇上滾燈》等多個原創視頻節目都登上了視頻熱播榜。本土脫口秀欄目《愛看大熱點》引入四川文藝廣播知名主持人李陽、盧匕,節目輕松活潑,有著鮮明的成都氣質,形成了良好的品牌和口碑。動畫作品《五個錦囊提升成都國際范》和創意視頻《大數據看成都獲得感》,全網播放量達230多萬次。系列網絡劇《嫁個好男人》將市民關心的地鐵、公園、綠道建設等植入到輕松的劇情之中,用娛樂化的方式表現成都建設國家中心城市進程中的惠民成果,用“硬內容軟表達”的全新方式進行城市品牌宣傳,點擊量超過200萬。

  移動直播火熱興起,成為時下年輕人獲取資訊的重要方式。成都全搜索新聞網積極布局,去年以來共直播120場,在線觀看人次超千萬。網易直播單場在線觀看人數高達72萬人次,創造了網易直播平臺四川地區觀看紀錄。此外,“愛看”也通過直播“走出去”,與華龍網、東方網、千龍網、中原網、北方網等地方新聞門戶網站開展了國家中心城市大聯動和大直播,不僅擴大了成都的“朋友圈”,也獲得了網友的廣泛贊賞。

  遠期,“愛看”不僅要繼續強化內容生產,還設想打造自己的直播平臺,力爭做城市網站中最具影響力的視頻生產、直播和分享平臺。(王一兵:成都全搜索新聞網總編輯) 

關閉

中共中央網絡安全和信息化委員會辦公室
中華人民共和國國家互聯網信息辦公室 © 版權所有
承辦:國家互聯網應急中心
技術支持:長安通信科技有限責任公司
京ICP備14042428號

Produced By CMS 網站群內容管理系統 publishdate:2020/05/09 14:47:53
午夜国语自产拍在线观看不卡,欧美在线va自拍非洲高清亚洲,美女一本在线亚洲电影,欧美日韩欧美日韩亚,欧美日韩国产成人,欧美日产欧美日产国产精品,欧美成人高清,欧美αv日韩αⅴ亚洲,日本成人免费电影,亚洲 欧洲 日产第一页