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網絡理論傳播的“理、象、數”

2017年06月21日 16:12 來源: 網絡傳播雜志

  宣講家網《習近平戰略布局的“12345”》作品。供圖/宣講家網

  《易經》有三個法則:“理、象、數”,認為宇宙的萬事萬物都有它的原則和道理,都有一個具體的物象做載體,同時還有數的規定性,三者是統一的、相互作用的。“理、象、數”是中國哲學中獨有的概念,是中國人認識問題、分析問題和解決問題的獨特的思維方式。理論作為人類社會實踐的思想結晶,也可以用“理、象、數”來解讀和傳播。

  “物生而后有象,象而后有滋,滋而后有數。”宣講家網以“理、象、數”三個視角解讀和宣傳習近平總書記治國理政的新思想新理念新戰略,開創了網絡理論傳播的新路徑,為做好黨的網絡理論傳播提供了新方法。

    理:澄清謬誤、正本清源

  以理的視角解讀理論,全面、深刻、透徹、系統,適合紙媒和網絡傳播,這種方式深受理論工作者的喜愛,具有持久性、學習性、反復性的特點。理,最初的含義是紋理,指玉的紋理。《說文解字》上講,“理,治玉也”,實踐中引申為事物的條理、原理、真理與規則,蘊藏著規律的意思。事物的理即客觀真實世界的秩序法則,為人的理性的心靈所發現或體現,也是解釋物之為物、事之為事、象之為某一象、數之為某一數的根本依據及理由。理論是人類實踐活動的智力成果,是規范人們的思想和行為的各種概念的總和,是對客觀事物的本質、規律的正確反映。科學的理論具有繼承性、抽象性、時代性、實踐性的特征,具有解釋和預測的功能,能夠武裝頭腦、指導實踐、推動工作。

  “批判的武器當然不能代替武器的批判,物質力量只能用物質力量來摧毀;但是理論一經掌握群眾,也會變成物質力量。理論只要說服人,就能掌握群眾;而理論只要徹底,就能說服人。所謂徹底,就是抓住事物的根本。”馬克思的這句話深刻地揭示了理論為廣大群眾理解和掌握的重要性:理論要發揮作用,就必須為人民群眾所理解,理論只有掌握群眾,才能轉變成為改造世界的物質力量,才能引導社會輿論和社會風尚。科學理論的本質特征決定網絡理論傳播必須創新和優化理論傳播的路徑,以網友喜聞樂見的方式傳達和闡釋理論的深刻內涵,讓理論走進生活、走進群眾、走進心田,理論便于群眾學習和掌握,才能發揮理論指導實踐的巨大威力。

  宣講家網以理的視角解讀黨的創新理論有三個途徑:一是原汁原味展示黨的路線方針政策,及時傳達黨的聲音,匯集國內權威報紙和重點理論網站的優質文章,充分發揮網上理論宣傳的智庫作用,為廣大網友深入學習理論提供豐富的參考資料,為學術研究部門提供移動的數字圖書館;二是旗幟鮮明批駁錯誤言論,針對輿論宣傳中的模糊認識及時推出觀點鮮明、說理透徹的評論來澄清謬誤、正本清源,引導網友以積極的心態、清晰的視角正確認識重大現實問題;三是專家解讀深度說理,宣講家網依托首都專家資源優勢,邀請不同領域的專家學者多角度、全方位、寬領域地解讀黨的創新理論成果,以視頻智庫的形式服務于全國網友。

    象:通俗幽默、鮮明生動

  以象的視角解讀理論,輕松、賞目、悅耳、走心,適合PC端和移動端傳播,這種方式深受年輕人的追捧,具有新穎性、娛樂性、交互性的特點。《說文解字》上講,“象,長鼻長牙,南越大獸”,實踐中象引申為事物的形狀和樣子。事物的象是理呈現的媒介,用圖、象等符號形式來揭示事物的理,是理的形象化表達。科學理論的象是社會矛盾和問題的具體呈現,是活生生的社會現實,表現形式豐富多彩,與人們的生活息息相關,任何重大的現實問題都深層地蘊含著重大的理論問題,任何重大的理論問題都源于重大的現實問題。理和象以不同的方式闡釋科學理論,各自發揮著不同的作用,科學理論的象直觀、豐富、生動、具體,以多姿多彩的形式展示科學理論的深刻內涵,便于人民群眾把握和理解。

  網絡理論傳播應高度重視科學理論的形象化表達,充分利用互聯網時代的新媒體技術,以圖片、音頻、視頻等視覺化的元素展示科學理論千姿百態的象,讓網友在輕松愉悅的氛圍中學習和掌握科學理論,提高網絡理論傳播的趣味性和時效性。毛澤東同志就非常重視理論傳播的形象化表達,1944年他在延安的一次干部會上,用泥塑神像來比喻官僚主義者。他說官僚主義者像一座神像:一聲不響,二目無光,三餐不食,四肢無力,五官不正,六親無靠,七竅不通,八面威風,久坐不動,十分無用!毛澤東以形象生動、幽默風趣的語言,深刻剖析官僚主義的形象特征。

  宣講家網對于評論和文稿等說理性的內容先后嘗試了PPT、圖解、理論秀、理論漫話、視點、微講堂、高端論述等視覺化的呈現方式,這些形式用通俗幽默的語言、精美貼切的畫面將難懂的理論變得鮮活起來,使理論宣傳呈現清新、向上的新風格,引起了廣大年輕網友關注理論、學習理論、接受理論的興趣,拓展了理論宣傳陣地,創新了理論宣傳形式,在網絡理論傳播生活化、群眾化、大眾化方面做了有益探索。

  數:提綱挈領、脈絡清晰

  以數的視角解讀理論,好聽、好記、清晰、簡單,適合各種媒介傳播,深受各類人群的歡迎,具有概括性、關聯性、深刻性的特點。《說文解字》上講,“數,計也”。事物的數是象的關系與變化,也就是用數把事物的道理或真理顯示出來。康德說過,在任何特定的理論中,只有其中包含數學的部分才是真正的科學。現代社會更加注重對數的運用,大數據、物聯網、云計算、分享經濟、數字經濟等背后都有數據做支撐,離開了數據很難運轉,“萬物皆可數字化”的數字時代已經到來。習近平總書記治國理政的新理念新思想新戰略也體現了數字特征,例如“兩個一百年”奮斗目標、“三嚴三實”專題教育、“四個全面”戰略布局、“五位一體”總體布局、五大發展理念、八項規定等,無不熠熠閃動著數字的智慧光輝。

  網絡理論傳播要高度重視科學理論的數字化表達,充分利用數字在生活中的廣泛應用,做好科學理論的數字化傳播。一是要把直接用數字表達的科學理論宣傳好,數字化的理論是高度凝練和高度概括的,傳播時可以直接利用,突出數字特征;二是要學會總結概括,善于發現理論背后的數字,用數字化的語言表達科學理論的深刻內涵,化簡為繁、以簡馭繁,將高深的理論以簡易的數字呈現給網友;三是適應數字化閱讀的趨勢,注重馬克思主義理論書籍和中國特色社會主義理論的電子化建設,免費提供給網友下載,方便網友閱讀和研究,擴大科學理論的傳播途徑。

  用數字解讀理論,宣講家網做了大膽嘗試,推出了《習近平戰略布局的“12345”》《習近平關于好干部的“12345”》《習近平治國理政的“1234567”》《2017年政府工作報告中的“123456789”》《“營改增”:不能只知其“1”,不知其“234567”》等一系列膾炙人口、廣為流傳的精品力作,這些作品概括了理論的核心內容,提綱挈領地梳理了理論的脈搏,以網友最熟悉的數字展示了最深刻的道理,突出了理論的數字特征,做到了深入淺出,為網友學習和掌握科學理論提供了新的視角。(周艷:宣講家網站內容總監;言實:宣講家網站)

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