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網媒踐行群眾路線的四點思考

2017年06月22日 09:31 來源: 網絡傳播雜志

2016年8月下旬,“長征路上奔小康”網絡媒體“走轉改”采訪團走進江西。網媒記者在興國縣采訪耕種的農民。圖/本刊記者 潘樹瓊

  “讓互聯網真正成為了解群眾、貼近群眾,為群眾排憂解難的新途徑,成為發揚人民民主、接受人民監督的新渠道。”2016年4月19日,習近平總書記在網絡安全和信息化工作座談會的講話中,特別提到了網絡群眾路線,他要求廣大黨員干部要通過網絡來走群眾路線。

  網上群眾路線是新時期群眾路線的重要方式和理論創新,具有鮮明的時代特點。習近平總書記已經為各級黨政機關和領導干部走網上群眾路線作出表率:元宵佳節,他通過新媒體向全國人民致以節日問候;在解放軍報社,他向全軍官兵發出賀年微博;在新年致辭里,他用“朋友圈”“點贊”等網言網語展現親民情懷。當前,網上群眾路線既對黨員干部提出“互聯網+”群眾路線應該怎么走這個重要問題,更對網絡媒體提出了新課題:如何讓網絡這一介質搭建起黨員干部與群眾之間的橋梁,滿足走網上群眾路線的各方需求。

    根本:堅持正確的政治方向

  群眾就是人民,網絡媒體的用戶就是網民,走網上群眾路線,堅持以網民為中心,關切網民的回應不能拋棄黨性,不能拋棄正確的政治方向。在黨的新聞輿論工作中堅持黨性和人民性是相統一的,其根源于黨和人民的內在統一關系。堅持正確的政治方向是與實現好、維護好、發展好最廣大人民根本利益的目的導向高度一致的,是與堅持人民主體地位的政治要求高度一致的,因而也就是與以人民為中心的工作導向高度一致的。

  黨的新聞輿論工作必須把政治方向擺在第一位。網絡媒體做好網上群眾路線工作也是如此,要堅持政治家辦網,牢牢堅持黨性原則,牢牢堅持馬克思主義新聞觀,牢牢堅持正確輿論導向,牢牢堅持正面宣傳為主,這些堅定的政治方向是網絡媒體走好群眾路線的根本。

  在網絡媒體報道實踐中,堅持正確的政治方向,就要把服務群眾同教育引導群眾結合起來,把滿足需求同提高素養結合起來,多宣傳報道人民群眾的偉大奮斗和火熱生活,本著對社會負責、對人民負責的態度,依法加強網絡空間治理,加強網絡內容建設,做強網上正面宣傳,培育積極健康、向上向善的網絡文化,用社會主義核心價值觀和人類優秀文明成果滋養人心、滋養社會,做到正能量充沛、主旋律高昂。

  核心:以網民為本畫最大同心圓

  “民心是最大的政治”,習近平總書記強調必須“著眼于形成最大公約數,畫出最大的同心圓”。形成最大公約數,就是網絡媒體要把最大多數網民的根本利益需求和意志主張反映上去,以利于我們黨集中起來,上升為黨的理論路線方針政策和國家意志。這就要求媒體工作者要站在網民的立場上,注重把網民多樣化的利益需求實事求是、客觀公正地報道出來,為我們黨推進理論創新、制定路線方針政策提供鮮活素材和精神養料。

  畫出最大的同心圓,就是網絡媒體要堅持用黨的理論路線方針政策來宣傳和團結群眾,最大限度凝聚共識,引導人民為實現自己的根本利益而不懈奮斗。這要求網絡媒體發揮好黨的理論路線方針政策在輿論陣地中的“領航者”“主心骨”“定盤星”作用,著眼溫潤人心、鼓舞人心、匯聚人心,唱響主旋律,凝聚正能量,不斷鞏固和壯大主流思想輿論。要增進與群眾的感情,拉近同群眾的距離,堅持以理服人與以情感人相統一,體現真情實感、人文關懷,在情與理的溝通中產生共鳴,推動科學理論的內涵要求具體化、形象化,讓群眾感到可親可近、可學可用。

  在網絡輿論代表性和影響力與日俱增的今天,網絡媒體要把堅持以網民為中心的報道導向突出出來。在貼近實際、貼近生活、貼近群眾中開創新聞輿論工作新局面,樹立以人民為中心的工作導向,把最大多數人的利益作為最緊要和最具決定性的因素,把最大多數群眾是否贊成、是否受益作為開展新聞輿論工作的重要依據,形成最大公約數,畫出最大同心圓。

  基石:制作喜聞樂見的網絡作品

  做好網上群眾工作,必須制作讓網民喜聞樂見的網絡作品。互聯網等新媒體與傳統媒體不同,網民既是具有利益訴求與問政能力的公眾,也是信息的制作與發布者。在網絡空間,網民不會因為是某個國家部委發布的信息而去追捧,也不會因為是主流官辦網絡媒體而去關注。恰恰相反,一些自媒體,甚至是草根人物發布的信息如果做得好,也會得到大量關注與點贊。

  相同的時政新聞報道內容,不同的寫法、不同的操作模式,產生的傳播效果也不一樣。所以,網絡媒體要改變傳統的受眾與傳播觀念,改革新聞報道表達方式,用喜聞樂見的形式契合受眾的“悅讀”需求,提高與受眾話語體系的彌合度,增強新聞報道的感染力、親和力和吸引力,多制作網民喜聞樂見的網絡作品。對于一些新聞報道,尤其是國家政策及重大方針的報道,盡力摒棄“行政化”色彩,從受眾需求的角度,變公文式宣傳為平民化傳播,以公眾視角報道當前中心工作和重大題材,把公眾最關心的問題與中心工作結合起來,真正發揮媒體的作用。還要重視網民對媒體信息“通俗化”的要求,做到準確、生動、透徹、通俗易懂地把新政策、新命題、新論斷、新理論揭示清楚、解讀完整;要在“短”字上下功夫,把小眾的東西做成大眾化,化高端為通俗,把新聞做成“好玩”的產品。

  保障:建構信息通暢的網絡空間

  網上群眾路線,既涉及現實的生活環境,也涉及虛擬環境,而虛擬環境又恰恰是現實社會生活的折射。網上群眾路線既要解決現實的問題,又要解決網絡虛擬空間問題,建構信息通暢的網絡空間是網上黨和群眾聯系的保障。

  建構信息通暢的網絡空間,首先,要適應人民期待和需求,加快信息化服務普及,降低應用成本,為老百姓提供用得上、用得起、用得好的信息服務,讓億萬人民在共享互聯網發展成果上有更多獲得感。其次,要為網民搭建用戶體驗較好的網絡信息平臺。網絡媒體憑借其及時便捷的獨特優勢,應該成為傳播黨的路線、方針、政策的重要載體;密切黨群關系的有效平臺為構建和諧黨群關系提供了可行途徑,是實現科學執政、民主執政、依法執政的重要渠道。

  為此,網絡媒體要順應時代要求,與“網”俱進,以開放的視野、平等的心態、法治的理念直面網絡,搭建既虛擬又不脫離現實的,既自由又有秩序的,既安全又能發展的大數據平臺,建構信息通暢的網絡空間。盡力發揮新媒體互動優勢,增強與受眾的多方面互動,深入基層,體驗民生,了解受眾需求,開辟受眾言論專欄;另外,也要積極關注論壇、貼吧、社區等,尋找發現問題新聞,開辟版面,開展互動討論。在信息分享上,要求網絡媒體要堅持以人為本,重視并體現廣大公民的意見、呼聲,特別是尊重并維護公民的社會知情權、社會參與權、意志表達權與民主監督權,積極構建公民與社會、公民與政府交流互動的和諧空間和輿論平臺,暢通社情民意的反映渠道,使網絡成為密切聯系群眾的最好利器。(邢立雙:央視網品牌部高級編輯)

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