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膠東在線:主動求變 再造優勢

2017年09月15日 14:35 來源: 網絡傳播雜志

2016年8月24日,由膠東在線規劃和建設的淼盾網正式上線運行,打造城市安全服務平臺。圖/本刊圖片庫

  不日新者必日退。互聯網的快速發展在不斷改變著傳播格局,催生出新的業態。在移動互聯網時代,地方新聞網站也在不斷調整思路,誰獲得了主動權,誰就占領了未來發展制高點。

  在這場新的競賽中,膠東在線在習近平總書記“2·19”“4·19”“11·7”等重要講話的指引下牢記使命,銳意創新,抓住機遇,再造優勢,在新聞宣傳、技術創新、產業發展方面均取得了突破,為網站下一步發展奠定了堅實基礎。

  立體傳播,突出做好“三個扣緊”

  在移動新媒體時代,膠東在線充分發揮優勢,主動求變,融匯利用多種傳播形態,形成了立體傳播新格局。

  扣緊重大主題,多終端互動做強融媒體報道。近年來,膠東在線融合圖文、音視頻、圖表、動漫、H5等多種報道形式,在建黨95周年、長征勝利80周年、香港回歸20周年和山東半島自主創新示范區等一系列重大主題宣傳報道中取得了良好成績。網站積極運用新技術手段,創新推出“微直播”平臺,自去年以來,先后完成了近百場微直播,總閱讀量達1000余萬。特別是在青煙威榮城鐵全面貫通的報道中,采用了多路視頻直播,以360全景VR直播形式,全視角記錄了城鐵全線貫通帶來的各種變化,吸引了一大批網友的關注和評論。

  扣緊先進典型,扎根基層大力傳播社會正能量。網站先后挖掘推出“大學生村官”張廣秀、“感動中國”人物劉盛蘭、“訂票哥”甘宜強、機場“最帥男交警”于斌、“最美女護士”王亞萍等一大批來自基層的先進典型,在全國形成了“煙臺好人”印象。其中大學生村官張廣秀受到習近平總書記的親切關懷,復信激勵她繼續在農村奉獻無悔青春。為了全方位、大容量展示各類先進集體和先進人物的經驗,網站先后推出了“煙臺力量”“為你點贊”“看見”等一系列的欄目,從不同的視角,用不同的表現形式,講述那些來自普通人的感人故事,至今總訪問量已超過了600萬人次,單篇最高訪問量超過4萬人次,取得了非常好的社會反響。

  扣緊創意活動,通過微傳播深化影響力。這幾年,網站先后推出了“愛傳百城”“綠行中國”“美麗家園·我的夢”等一系列國家級活動。在2016年舉行的第三屆“綠行中國”活動中,膠東在線積極借助“兩微一端”進行傳播,引起眾多網友“點贊”支持,新浪微博#綠行中國#話題閱讀量累計達778萬人次。網站還專門制作了H5頁面,推出了“綠行中國”形象大使傳遞活動,特別邀請國家一級演員、電視劇《毛澤東三兄弟》中毛澤東的扮演者王斑擔任活動形象大使。在他的帶動下,3000多名熱心公益的網友積極自薦爭當形象大使,營造了厲行節約、拒絕浪費的濃厚氛圍。

  技術引領,著力抓好“三項建設”

  互聯網因技術而發展。沒有技術創新,再好的創意和思路也無法得到呈現和表達。因此,我們立足技術創新,堅持自研自控,推動了網站在新形勢下的良性發展。

  深化平臺建設,放大品牌影響力。膠東在線享譽全國的知名品牌“網上民聲”欄目,深耕14年而長盛不衰,離不開技術打下的堅實基礎。為了不斷豐富其功能,讓欄目發揮更大的作用,網站先后完成了十余次技術升級改造。正在進行的新一輪升級,將推出短信通知服務以及回復操作痕跡,還增設二次回復、多部門回復等一系列更加完善實用的功能,有效避免了部門之間互相推諉扯皮的現象。“網上民聲”欄目還整體移植到本網的新聞手機客戶端上,并且又進一步做了移動端技術優化,讓群眾任意選擇,使“網上民聲”平臺更加強大。參與部門由最初的28家增加到現在的200余家,累計反映問題達80余萬條,回復率始終保持在98%以上,連續兩次被山東省委宣傳部、省網信辦作為網絡惠民的重要典型在全省宣傳推廣。

  拓展陣地建設,增強傳播覆蓋面。在移動化的浪潮中,膠東在線緊緊依靠自己的技術力量,組建了一支精干的研發團隊,在地方網絡媒體中較早地推出了自己的移動客戶端,滿足了本地網民的多樣化需求,為煙臺宣傳開辟了新的陣地和窗口。今年上半年,膠東在線進行戰略調整,以塑造品牌為目標,重新定位改版,推出了具有民生情懷的“膠東頭條”客戶端,集新聞資訊、黨務政務、民生服務、身邊互動等功能于一體。目前膠東在線的移動研發能力已走在了全國地級市網站前列,不僅實現技術自用,還能向省外網絡媒體進行輸出,這也使得網站在新一輪的競爭中,掌握了更多的技術創新優勢,獲得更大的發展空間。今年上半年,在《網絡傳播》雜志發布的城市新聞網站綜合傳播力排行榜中,網站穩居前五位,有兩個月躍居首位。其中移動端貢獻最大,目前,網站“兩微一端”等系列端口總用戶達到了200多萬,成為國內城市網媒最具影響力的新聞網站之一。

  強化黨務建設,積極傳播黨的聲音。黨建工作如何主動運用“互聯網+”,更好地履行好主體責任,服務于廣大黨員干部群眾,是擺在各級黨組織面前的一項重要課題。為了做好網上黨建宣傳,2016年,在建黨95周年之際,由煙臺市委組織部主辦、膠東在線承辦的煙臺黨建網上宣傳系列平臺,由“煙臺黨建網”官方網站、“煙臺黨建”客戶端和微信公眾號、“兩學一做”影像資料庫等組成,成為互聯網上黨的輿論宣傳、教育引導、服務管理的重要陣地。平臺運行一年多來,效果顯著,截至2017年6月底,煙臺黨建PC端總閱讀量達1900余萬,微信公眾號文章日均閱讀人數過萬,各種影像資料達190余萬條。網站還為芝罘區委組織部研發推出了“耕耘”客戶端,開啟了“互聯網+黨建”時代基層黨建工作的新模式,成為密切黨群關系的重要紐帶,是山東省首批聯通黨員和百姓的App。

  產業轉型,突出抓好“三大項目”

  在洶涌的互聯網大潮中,新聞網站要做到長袖善舞,就要敢于迎接新挑戰,構建新產業,才能不斷增強自我造血的能力。

  “互聯網+交通”,融入智慧城市建設。近年來,為方便百姓出行,網站先后投資130多萬元,歷時5個月,自主研發了首款“煙臺公交”客戶端,這一實時公交工具方便乘客隨時查詢公交到達時間,選擇最佳出行線路和出行時間。目前“煙臺公交”客戶端下載量已突破80萬,不僅是煙臺智慧城市建設中的一項重要民生工程,也成為網站經營創收和產業發展新的增長點。

  “互聯網+安全”,助力安全城市建設。2016年,膠東在線成立專門團隊,引入社會資源,開通了淼盾網,打造城市安全服務平臺,既做網上在線考試、安全隱患舉報及商城服務等項目,也重點面向全國推廣“智慧消防”樓宇火災預防預警產品,通過云技術智能化對企業安全進行遠程管理和全天候監控,安全隱患可以第一時間被發現。目前該網已與深圳、長春、吉林、鄭州、常德等十余個城市建立了密切合作關系,取得了較好的經濟效益。

  “互聯網+教育”,提升行業頻道競爭力。今年,網站專門把教育頻道獨立出來,以教育的產業化興起作為網站行業頻道創新發展的示范。2017年4月,正式成立了煙臺中高考服務中心,向中學生和家長提供最新的中考、高考招生政策解讀、職業生涯規劃、志愿填報指導和出國留學咨詢、升學規劃指導等系列服務。中心的成立獲得了社會各界的好評,目前已經策劃組織了近10場大型活動,吸引了近萬名家長參與。同時,網站還開通了煙臺家長圈微信公眾號,建立了30余個高考家長群,與家長共同探索家庭教育,不但解決了家長們的困惑和需求,也為教育產業化開辟了美好前景。(鄧兆安:煙臺廣播電視臺副臺長、膠東在線網站總編輯)

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