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沙場點兵何以引燃輿論場

2017年09月15日 14:34 來源: 網絡傳播雜志

沙場點兵何以引燃輿論場

——“朱日和閱兵”走紅網絡的路徑分析

  建軍節前后,網絡輿論場很“燃”,“揚我軍威”的贊嘆聲此起彼伏。雖然歷年建軍節舉行慶祝活動已成為慣例,軍隊也會因此成為媒體鏡頭聚焦的重點,但相比以往,今年的建軍節不僅走出了軍營和軍粉圈,更走進了普通網友的視線之中。這種全民點贊熱議的正面輿論氛圍,顯然不僅僅只和建軍90周年這一時間節點有關。

  沙場閱兵 燃爆全網

  朱日和閱兵前輿論似乎并未下太大力氣造勢。7月24日的國新辦發布會上,參會的軍委人士面對媒體根據坊間猜測提出的求證問題,僅回答了“關于其他紀念活動,將根據準備工作進展情況適時發布信息”。7月29日晚,《新聞聯播》中關于即將舉行建軍90周年閱兵的新聞不過百余字。當晚,所有信息傳播渠道均用“重磅”一詞來形容這條簡短的消息。30日的閱兵收視盛況可以用一組數據來證明:全國共37個上星頻道同步播出,1.91億人通過電視觀看。

  沙場閱兵預告低調亮相《新聞聯播》的7月29日晚,人民日報客戶端一款為建軍節開發、名為“穿上軍裝”的H5互動游戲推出后就迅速在朋友圈刷屏。網友紛紛將自拍照上傳到游戲中感受不同年代自己的“軍裝”風采。次日更是與朱日和沙場閱兵一起,成為當天的話題熱點。據官方數據顯示,7月29日剛推出該款H5產品后瀏覽量就迅猛攀升,7月30日24時,瀏覽次數突破6000萬,之后呈現井噴式增長,7月31日17時,瀏覽次數突破2億,8月1日24時達7.31億。截至8月2日17時,該款H5產品的瀏覽次數累計8.2億,獨立訪客累計1.27億,一分鐘訪問人數峰值高達41萬。

  微博和主流媒體三天內的話題熱度也不輸于微信。截至8月2日,微博圍繞建軍節開設的三個話題@央視新聞 主持的#沙場點兵#、@人民網 主持的#同心共筑強軍夢#以及@軍粉主持 主持的#八一建軍節#,閱讀量總計分別為5.9億、2.4億和3.6億,參與討論量總計過百萬。

  精彩話題 全媒解讀

  按照“五年小慶十年大慶”的慣例,此次建軍節系列活動能夠獲得萬眾矚目,的確有建軍90周年這個特殊節點的因素。但從自媒體中各路網友主動參與的情況來看,除了節點的把握,還有其他因素值得探究。

  此次閱兵的朱日和訓練基地對于普通網友來說是一個陌生的關鍵詞。但實際上,在閱兵前,該地區已經在“軍粉”圈內為網友所熟知,特別是在彈幕視頻網站中,朱日和基地以往的演習視頻片段都具有很高的人氣。網友對軍事演習中的紅藍軍設置顯然也非常熟悉,加之建軍90周年的特殊節點,此次的閱兵幾乎達到了全年齡層覆蓋的效果。

  除了“網紅”朱日和,沙場閱兵本身也提供了豐富的話題。圍繞著閱兵意義、演習特點、武器裝備、軍改成績等眾多話題,媒體展開了多方位的解讀,每一個熱點解讀都能在自媒體中廣泛傳播。微信公號“俠客島”閱兵相關的三篇解讀文章全部達到“10萬+”級別。

  以“燃”為核心的表達方式成為7月30日到8月1日的輿論場中最明顯的集體情緒表現。雖然這主要是由于軍事演習本身的特殊性質,但積極外向的情緒在輿論場中也有著相當大的感染力。重大事件的傳播推動了正面情緒的擴散,而正面情緒的感染反過來又讓更多的網友產生了對國家大事深入了解的興趣。

  2017年建軍節的慶祝活動實現了全媒體、全人群的覆蓋。電視覆蓋了網絡使用頻率不高的人群,而人民日報客戶端的H5游戲、微博、彈幕視頻網站以及其他社交媒體贏得了眾多互聯網受眾,加之主流媒體發布的新聞信息、論壇的相關討論,營造出了濃厚的慶祝建軍90周年的積極輿論氛圍。

  把握規律 成就精品

  在網絡輿論場,“沙場閱兵”顯然已經成為一款“現象級產品”,究其原因,它不僅契合了社會心理,同時也符合傳播規律,并在節點把握、議題設置、解讀視角等方面都做足了功課。

  沙場閱兵的“警鐘效果”。信息傳播過程中,運用“敲警鐘”的方法喚起人們的危機意識和緊張心理,促成他們的態度和行為向一定方向發生變化,這就是所謂的“警鐘效果”。沙場閱兵結束后,國內外媒體開始對閱兵所透露出的信號進行盤點,其中,關于中國軍隊建設、軍事實力提升的解讀是主流。但也有部分別有用心的媒體借題發揮,有臺灣媒體稱在央視直播畫面中發現,朱日和訓練場“驚見”酷似臺灣“總統府”建筑。在此歪曲誤讀下,造成了部分臺灣民眾的恐慌。而實際上,同樣的解讀在2015年就出現過,針對此類煽風點火式的言論,軍方第一時間予以回應。此次臺媒煞有介事地“炒冷飯”,也遭到了愛國網友的有力回擊。如此論調,一方面是為了撩撥情緒,一方面則體現了“臺獨”分子的恐慌心理。沙場閱兵實際上也是向那些分裂分子敲響警鐘,任何企圖割裂兩岸關系的想法與伎倆都是癡心妄想。

  “首因效應”下的內外共識。首因效應,也稱為第一印象效應,或先入為主效應。從國內政治環境來看,十八大以來,我國國防及軍隊改革成效顯著,軍隊反腐工作捷報頻傳,軍心士氣空前凝聚,這就為涉軍事件提供了良好的輿論基礎。而從國際形象上分析,隨著中國綜合國力的不斷提升,國外民眾對中國的了解不斷加深,特別是我國在處理國際事務中一向倡導的和平共處基本原則,使國際輿論能夠對中國進行客觀、公正的評價。此次沙場閱兵,讓外國民眾直觀感受到了中國軍事力量的強大,并在外國網民中圈粉無數,這正是由于我國前期外交工作中所樹立的良好形象,才能夠獲得國際輿論的認同。

  媒體產品產生的“情景代入”。現實生活中,設置的議題如何能喚起民眾的共鳴,需要營造必要的情景,使參與者產生強烈的代入感。人民日報客戶端所推出的“軍裝照”H5產品,恰恰實現了場景與社會心理上的匹配。在閱兵前夕,這樣一款老少皆宜的新聞產品,抓住了自媒體的傳播規律與傳播節點,使參與者產生強烈的代入感,喚起了民眾內心深處對我國軍隊建設的驕傲和對軍人的憧憬,成功實現了閱兵前期、中期、后期的傳播井噴態勢。

  積極議題設置契合“平民視角”。從沙場閱兵結束后的網絡輿論反饋來看,網民紛紛為我國現代化軍事建設所取得的成就點贊,主流媒體則充分把握傳播的時、度、效,從平民視角出發,積極設置議題。如《連云港小伙接受“沙場點兵”》《沙場閱兵有咱洛陽小伙》《90后閱兵走紅》等系列平民化的議題設置,吸引了各地區、各年齡段人群對閱兵的持續關注,不僅激發了網民的討論熱情,也為建軍90周年輿論場提供了積極的議題。(馬莉莎:《民主與科學》雜志)

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