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精編微視頻 描繪新時代 ——央視網十九大報道重融合傳播

2018年02月02日 16:42 來源: 網絡傳播雜志

十九大報道期間,央視網記者在職工之家采訪十九大代表。圖/本刊圖片庫

  使命呼喚擔當,使命引領未來。隨著潑墨山水畫卷徐徐展開,中國共產黨誕生、開國大典、改革開放、加入WTO、“復興號”開動等場景一一呈現,墨汁暈染出壯麗的中國新圖景。這是央視網運用多種藝術表現手法,可視化解讀十九大報告的微視頻《新時代》中的場景,極具創新。習近平作十九大報告時提出要求,要“高度重視傳播手段建設和創新,提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力”。央視網副總編輯魏驅虎對此深有感觸。他認為,在新時代,主流媒體迫切需要創新傳播手段,需要進行主題主線報道的“供給側改革”,這種改革,主要就是針對以往“有數量、無影響”的現狀,不求表面熱鬧和報告好看,而是以真正的傳播效果為導向來引領主題主線報道。那么,在十九大宣傳報道中,央視網如何發揮視頻報道優勢,優雅描繪“新時代”壯麗圖景的?

  進場早布局 占領新高地

  “在十九大報道上,央視網牢牢把握正確政治方向和輿論導向,超前謀劃、精心設計,報道內容緊緊圍繞宣傳闡釋習近平總書記系列重要講話精神和治國理政新理念新思想新戰略、圍繞宣傳展示這五年來黨和國家事業取得的歷史性成就和發生的歷史性變革展開。”魏驅虎這樣闡釋央視網的整體宣傳思路和理念。

  十九大報道是一場硬仗,如何統籌布局會前預熱、會中傳達、會后總結和展望是每家媒體都必須認真思考的問題。央視網根據會期安排,分階段推出系列報道:會前,著力做好迎接十九大宣傳報道,穩步有序地推出一系列有深度、有分量、形式多樣的報道產品,為十九大勝利召開營造濃厚輿論氛圍;會中,及時準確直播十九大開幕會、新聞會、發布會等重要活動,并通過微視頻、圖解、特稿等多種形式全面解讀十九大報告;會后,持續加大對黨的十九大精神的宣傳力度。

  魏驅虎表示,在十九大報道戰場上,央視網提早進場、拓寬戰線、重點出擊、占領高地,在預熱報道中取得了顯著的戰果。

  一是從8月份起加強對這五年的成就報道力度,內容聚焦民生改善、扶貧攻堅、綠色發展、重大工程等方面,累計發布“砥礪奮進的五年”等喜迎十九大系列主題報道80余篇,其中20篇獲中央網信辦全網通發。圍繞習近平總書記“7·26”講話推出9期系列時政圖解《習近平帶領我們走過的這不平凡五年》和6篇“這不平凡的五年”系列特稿,總閱讀量超過600萬。

  二是多角度、全方面開展報道。圍繞“砥礪奮進的五年”大型成就展推出20余篇采訪報道及多篇評論;聚焦典型人物報道,聯合中國國防郵電工會全國委員會推出6篇“大國工匠”人物報道;配合中央網信辦“喜迎十九大·文脈頌中華”“理上網來·喜迎十九大”等主題報道,推出圖文、圖集、微視頻等內容。

  三是重點推出一批制作精良的報道產品。策劃制作5集系列中國微故事《我們的幸福時光》,以扎根在經濟、政治、文化、社會等各領域實踐者的蛻變成長和切身感受,詮釋和記錄時代獲得感;策劃制作《中國奇跡》系列微視頻,圍繞“砥礪奮進的五年”治國理政階段性成果,以小故事切入,梳理中國這五年各方面的發展變化,已推出十余期。四是在重要時間節點上集中力量打造重量級報道,在全網報道中脫穎而出。國慶假期緊鄰十九大開幕,央視網高度重視。一是策劃推出喜迎十九大系列時政特稿6篇,圍繞習近平總書記講話,從“中國道路”“中國根基”“中國力量”“中國信仰”“中國精神”“圓夢征程”6個角度分別撰稿;二是圍繞中秋節推出條漫《習近平心中的同心“圓”》,在月圓、團圓的中華傳統節日里,描述習近平心中家國兩相依、共筑中國夢、共同發展的同心“圓”。

  大使看中國 成就亮點多

  十九大前夕及大會進行時,央視網特別策劃《大使看中國》欄目,對五大洲二十余位中國駐外大使及外國駐華大使進行獨家專訪,并伴隨式推出該系列特別報道。據統計,截至10月27日,國內多終端及海外傳播社交平臺累計閱讀量超500萬。

  “系列報道站在全球視野,通過駐華、駐外大使們不同的工作視角,多維度講述中國十八大以來取得的重大成就。”央視網網絡媒體事業群副總監、新聞報道中心總監羅川介紹道。在采訪中,一方面通過駐華大使們的親身講述,讓網友感受到在外國人眼中中國國力的大幅提升以及中國聲音、中國倡議在國際社會的強大影響,推出《南非駐華大使姆西曼:環保答卷驚艷世界 中國行動贏得掌聲》等報道;另一方面通過中國駐外大使的講述,體現出中國智慧、中國方案推動全球治理,獲各國政府與人民點贊的切實成績,推出《中國駐英國大使劉曉明:“黃金時代”期待更多“黃金成果”》等報道。

  盛會是媒體報道理念、手段和技術的“戰場”,為貼合網民的閱讀習慣,豐富報道的多樣性,央視網推出“話筒給大使”駐華大使和駐外大使兩期合集視頻。“以大使對話的形式展現了黨的十八大以來中國在環境治理、經濟發展、從嚴治黨等各個方面進入新時代所取得的歷史性偉大成就。”談到這兩期節目的創意源起,魏驅虎表示要多從受眾角度出發,創新傳播形式。系列報道自10月2日開始,每天于央視網網站、移動端、微博以及央視網海外社交平臺等平臺發布,取得突出的內宣及外宣傳播效果。“德不孤,必有鄰!” 海外網友紛紛留言互動。

  發力微視頻 網民反響熱

  在十九大宣傳報道中,報網聯動、臺網聯動、融合傳播是一大亮點。作為擁有豐富視頻資源的新媒體平臺,央視網在重大主題報道中將視頻報道放在重要位置,做好視頻報道,形成自身特色。

  魏驅虎介紹,央視視頻資源是央視網的獨家優勢,央視網始終重視臺網融合,結合央視優質視頻資源和央視網網絡傳播能力,不斷增強央視視頻的網絡傳播力、影響力。

  十九大期間,央視網一方面做好對央視視頻的發布推薦,重點推薦新聞聯播、V觀視頻報道等,開設“盛會看央視”腰封,每天根據央視播出內容不間斷更新推薦《十九大時光》《全球聚焦十九大》《新聞特寫》《數說五年》等央視專題節目;另一方面加強對央視視頻的改編利用,制作成形式多樣的產品進行網絡化傳播。以央視視頻素材為內容進行精剪改編的《快看》《見證十九大》兩個系列的微視頻已發布數十期內容,傳播效果良好,《【十九大觀察員白巖松】“實力”打call新時代》秒拍播放量達500萬。

  此外,央視網充分挖掘短視頻優勢,適應分眾化、差異化的傳播趨勢,推出多個高燃快閃短視頻。《習近平為你描繪“新時代”》短視頻以水墨動畫為主要元素和貫穿介質,充分展現中國共產黨帶領中國人民實現中華民族偉大復興夢想的不懈努力與輝煌成就;解讀短片《習近平告訴你:新時代應該這么干!》在形式上首次采用社交媒體目前最流行的“抖音+快閃”,通過韻律感、節奏感極強的配樂,及精心篩選的五年輝煌成就的實景畫面,營造了極強的視覺效果。

  “要注重體裁和形式創新。”魏驅虎認為,報道手段落后,效果常常會打折扣,特別是主題主線報道,更要想辦法吸引大家的注意力——第一時間使用最新的報道手段、引進最新制作技術,使主題主線報道具有較高關注度和有效傳播力。(文/記者 潘樹瓊)

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