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《絕壁上的“天路”》傳遞億萬感動

2018年02月02日 16:41 來源: 網絡傳播雜志

  【導語】無論何種作品、在哪種渠道傳播,最溫暖的終端始終是人心。華龍網《絕壁上的“天路”》全媒體系列報道收獲了可觀的傳播效果,5天內,全網各平臺總閱讀量已達1.03億人次

2017年8月,華龍網記者赴下莊村,在村民家中進行采訪。圖/本刊圖片庫

  “下莊似口井,井有萬丈深。來回走一趟,眼花頭又昏。”位于重慶市巫山縣的下莊村曾極度偏僻、交通不便,“鎖”在“天坑”之中。要出下莊,必須爬過108道拐,一個來回就要一天時間。修路,成了下莊人改變命運必須要過的一道坎兒,其難度如同愚公移山。1997年起,下莊人開始問天要路。空中蕩、壁上爬,在山間懸空鉆炮眼,用炸藥在峭壁上炸出立足之地——下莊人修路用的是最原始的方式。2004年,一條8公里的“天路”在絕壁上初見雛形…… 自助者天助,古語誠不我欺,下莊精神,便是典范例證,也是精準扶貧、精準脫貧的一個縮影。11月1日起,華龍網連續推出《絕壁上的“天路”》全媒體系列報道,引起廣泛關注。5天時間內,該系列報道的總閱讀量已達1.03億人次。“下莊精神”傳遞的脫貧正能量感動眾人,有網友留言,“這種精神是偉大的,他們的辛苦、犧牲不只是給子孫后代造就了通往山外的道路,而且也給了子孫們一片光明的未來!”

  抓住關鍵節點重點策劃

  2013年11月3日,習近平總書記在湖南湘西十八洞村考察時首次提出“精準扶貧”,為脫貧攻堅提供了一把“金鑰匙”。精準扶貧、精準脫貧,需要動員全黨全國全社會力量。下莊修路過程中,來自黨和政府以及社會各界的幫助、支持不曾中斷。下莊的故事,正是精準扶貧的一個典型縮影。

  2017年11月3日,是習近平總書記提出“精準扶貧”四周年。華龍網抓住契機,在年中進行下半年重點選題策劃時,以“精準扶貧”為方向,將目光瞄準基層,經過大量收集、整理和篩選之后,決定以巫山縣下莊村修路歷程為選題,進行重點策劃。

  黨的十九大報告提出,堅決打贏脫貧攻堅戰。隨后,在第十九屆中央政治局常委同中外記者見面會上,習近平總書記再次發出擲地有聲的莊嚴承諾——全面建成小康社會,一個不能少;共同富裕路上,一個不能掉隊。 20年來,巫山縣下莊村村民不等不靠,在絕壁上鑿出一條通往外面世界的“天路”,實現了脫貧致富的夢想,“下莊精神”構建了一個脫貧致富的強大正能量聚集體。下莊人為美好生活頑強奮斗的精神,在處于脫貧攻堅關鍵時期的當下尤其具有現實意義,并成為《絕壁上的“天路”》全媒體系列報道的強大背景。

  走心形式引發讀者共鳴

  1997年,一條消息在村里“炸”開了鍋,時任下莊村黨支部書記的毛相林從縣城參加完村干部培訓班回來告訴大家:要修路了!“不修路,我們就會永遠窮;修了路,我們就有希望過上好日子!”毛相林這番話,讓村民沉默了,沉默之后大家紛紛舉起了贊同的手。1997年12月,下莊人炸出了第一個開山炮,他們大膽跨出了走向外面世界的第一步。20年間,面對這條外地人都不敢來修的路,下莊人的字典里沒有“怕”字。前后犧牲6人,下莊人以血肉之軀,在絕壁上鑿出了一條長8公里的出山路……

  源頭有活水,為了讓作品更加豐滿,華龍網派出多名包括首席記者在內的采訪團隊兩度深入下莊村蹲點采訪。

  “‘爸,你牽掛著的這條路通了,還鋪好了水泥,旁邊有護欄,再也不用擔心有人會掉下去了。’黃玉秀的聲音很輕,山谷里風一吹,仿佛帶去了很遠的地方。”在修路過程中犧牲的村民是報道的重點,經過多方聯系,報道組終于找到當年修路犧牲的村民黃會元的妻子和兒女,記者一路奔波趕往萬州進行采訪,從家屬的視角構建起修路故事的重要部分。

  為了深入還原當年下莊修路的場景,記者兵分兩路搜集史料,一是在重慶市圖書館、報社資料館查閱多天,將《萬州日報》《三峽都市報》從1999年至今的報刊全部進行查閱,收集了很多感人的細節以及當年社會各界的反響和捐助;二是多方聯系當年參與報道的記者,最終還原彼時下莊村的模樣,掌握了更多關于下莊修路的背景和心路歷程。正是這種俯下身、沉住氣的采訪,讓最后呈現出來的作品更具深度、厚度和溫度,不同于常規重大主題宣傳策劃的風格,而是以一種走心的形式引發讀者共鳴,從而達到受眾主動進行傳播的效果。

  多渠道傳播打造“爆款”

  11月1日起,華龍網陸續推出深度文圖報道《一個不能少:絕壁上的“天路”(上、中、下篇)》、視頻《微紀錄|一個不能少:絕壁鑿“天路”》、H5《一個不能少:絕壁上的“天路”》、高清圖片專欄《[萬花瞳]一個不能少:下莊“愚公” 問天要路》,形成深度稿件、視頻、H5、高清圖片、VR全景、原聲再現等多產品矩陣。產品進行差異化定位,根據內容選擇呈現形式,實現展現深度和傳播效果的最大化。

  10月31日下午,華龍網提前放出30秒短視頻預告片,瞬間刷爆朋友圈。看到預告片后,《重慶日報》主動聯系華龍網,提出接下來三天每天拿出一整個版面,和華龍網同步刊發《一個不能少:絕壁上的“天路”(上、中、下篇)》,這是《重慶日報》第一次大規模地刊登同城其他媒體報道,也是黨報和黨網一次深度合作的示范,更是媒體融合“中央廚房”機制的又一次有力實踐。

  通過傳統媒體的渠道加持,《絕壁上的“天路”》全媒體系列報道影響力進一步擴大,權威性得到進一步提升,這也是該系列報道成為爆款作品的一個開端。

  無論何種作品、在哪種渠道傳播,最溫暖的終端始終是人心。《絕壁上的“天路”》全媒體系列報道收獲了可觀的傳播效果。系列報道刊發后5天內,全網各平臺總閱讀量已達1.03億人次。其中,華龍網自有平臺“重慶”客戶端點擊量超過109萬,PC端獨立訪客數達到53萬,微博訪問量超過215萬,微信閱讀量近20萬。

  同時,該系列稿件被人民網、央視網、中國青年網、中國日報網、網易網、搜狐網、新浪網、鳳凰網等上百家媒體轉載;視頻《微紀錄|一個不能少:絕壁鑿“天路”》被騰訊網、愛奇藝、優酷、搜狐視頻等首頁轉載,僅僅5天內播放量總計達到5928萬次。

  《絕壁上的“天路”》全媒體系列報道能收獲上億級的關注度,除了本身的內容和媒體融合兩個原因外,還離不開打通全流程鏈條。在推廣環節,除了有黨報加持,網站與主管部門的密切合作進一步放大了傳播效果。可見,渠道的暢通對于新聞作品而言,同樣有不可或缺的重要意義,這需要全流程各個環節人員的共同努力,最終成功創作出有深度、厚度和溫度的“億級爆款” 產品。(文/記者 劉沁娟)

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