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央視網:集智聚力齊參與 多端傳播顯特色

2018年05月14日 09:14 來源: 網絡傳播雜志

  【導語】央視網充分發揮多終端融合傳播優勢和視頻特色,以三個“一”為抓手,全力推進落實爭做中國好網民工程

央視網主辦的《網絡大講堂》原創網絡公開課現場。供圖/央視網

  開辦《網絡大講堂》,以故事化敘事由淺入深地引導網民上網;征集中國好網民公益廣告,讓網民“在參與中傳播、在傳播中踐行”好網民理念;尋找好網民代表,用網民教育網民……央視網發揮多終端融合傳播優勢,多角度全方位推進爭做中國好網民工程。

  央視網總經理、總編輯錢蔚在接受《網絡傳播》專訪時說,未來,央視網會繼續集各方之智、聚眾人之力,吸引更多網民參與這一工程,主動成為中國好網民。

  參與中傳播 傳播中踐行

  《網絡傳播》:爭做中國好網民工程啟動至今已有兩年時間,央視網如何整體部署落實推進該工程?

  錢蔚:按照中央網信辦的整體部署,央視網充分發揮多終端融合傳播優勢和視頻特色,以三個“一”為抓手,全力推進落實這項工作。

  做強一個品牌。在中央網信辦網絡社會工作局指導下,央視網承辦了“網絡大講堂”節目,圍繞 “網絡暴力”“網紅現象”“網絡謠言傳播”等熱點話題推出了15期節目,每期節目從實際案例切入,以故事化敘事方式由淺入深、寓教于樂地引導網民依法上網、文明上網、理性上網。截至2017年底,“網絡大講堂”在央視網多終端累計用戶訪問量超過8000萬人次,并在10余家省級電視臺落地播出,成為爭做中國好網民工程的一個響亮品牌。

  做大一項活動。自2015年以來,在中央網信辦領導下,央視網連續承辦了兩屆中國好網民公益廣告征集活動,引導網民通過公益廣告的形式建設網絡精神家園,并“在參與中傳播,在傳播中踐行”中國好網民理念。活動征集到的公益廣告作品總量超過2000件,數十萬網友參與評選和投票。在活動中,為吸引和發動更多年輕的創作力量,央視網還特別策劃和實施了中國好網民公益廣告設計征集走進高校的巡講活動,讓線上線下有機聯動一體,形成網上網下同心圓。

  做好一系列報道和評論。央視網精心策劃推出“中國好網民”系列報道和評論,圍繞“你是好網民”和“我是好網民”兩大主題,一方面尋找網民中的典型,講述他們的精彩“網事”,解讀他們通過網絡的活動帶給整個社會正能量的行動。另一方面,以網媒工作者為主體視角,通過介紹中國傳統的節日民俗,吸引網民關注和討論,傳播傳承中國傳統文化。策劃推出的《叮咚!中國好網民已上線》《重陽節,我為爺爺煮蛋羹》等報道,先后獲得中央網信辦“網絡優秀節日作品”獎、“文傳榜·2016”中國“十大國學微視頻”等獎項。

  借力微傳播 收獲好效果

  《網絡傳播》:央視網在舉辦爭做中國好網民系列活動時,推出了哪些正能量榜樣?

  錢蔚:央視網在原創報道《王”發信息做普法建聯盟 一根網線拉近警民關系》中,講述了四川遂寧交警王中明通過微博在網絡上傳播正能量、幫助有需要的群眾,從而圈粉無數,拉近警民關系的故事。微博網名為“Police王”的王中明,在網上宣傳交通安全知識,宣傳交警形象,彰顯社會正氣與社會主義核心價值觀,不但受到了網友的歡迎,也真正起到了提高民眾安全意識、建立良好網絡風氣的積極作用。

  農歷九月九日是一年一度的中國傳統節日重陽節,為體現尊老這一中華民族的傳統美德,央視網新聞報道中心精心策劃并于重陽節當日推出特別制作的動畫《重陽節,我為爺爺煮蛋羹》。動畫通過對一名漂泊在大城市的青年人內心情感的刻畫,講述了一個感人至深的親情牽絆與尊老愛老的故事。短短兩分鐘的動畫以一碗蛋羹作為引導,通過精心設計的細節展現了青年人的成長經歷,以及青年人多年的心路歷程和對爺爺情感的變化,動畫最后用青年人給爺爺做的蛋羹為結局點睛,體現了尊老與親情這一重陽節主題,引發觀者共鳴與思考,并勸導觀者把尊老這一中華民族傳統美德付諸行動。

  Flash制作精良現代感強,宣傳了中華民族傳統價值觀、親情觀與優秀的美德,在慶祝節日的同時讓更多人特別是年輕人了解重陽節與尊老敬老的意義所在,觀賞性與宣傳性俱佳。Flash動畫被推薦至央視網零首大圖區,對受眾起到積極引導作用,獲得青年人共鳴,通過正能量共鳴建立網絡同心圓意識,被一點視頻等多家媒體轉載,并榮獲2016年網絡中國節網絡優秀節日作品獎,取得良好宣傳效果。

  《網絡傳播》:爭做中國好網民工程可以起到“自我凈化”的作用,央視網如何引導“用網民教育網民”?

  錢蔚:“中國好網民”公益廣告設計活動本身就是面對全社會征集作品,所有的參與者都來自網民。他們在參與活動的過程中,尋找好網民的典型、標準,思考和領會好網民的深刻內涵,在參與和實踐的過程中進行自我教育。作品上傳后,又可以通過傳播來教育、影響廣大的網民,這就建立起網下網上的良性循環,實現了用網民教育網民、 網民自我凈化的功能。

  網絡大講堂 創意融產品

  《網絡傳播》:央視網怎樣結合自身視頻優勢,助推爭做中國好網民工程和弘揚壯大網上正能量的欄目?

  錢蔚:在中央網信辦網絡社會工作局指導下,央視網承辦“網絡大講堂”項目,圍繞 “網絡暴力”“人肉搜索”“網紅現象”“網絡謠言傳播”“P2P金融”“黑客竊取個人隱私”等年輕網民關注度較高的話題制作了15集“網絡大講堂”節目,以及“網絡大講堂”活動專題、暑期策劃、H5產品等一系列特別策劃,作為爭做中國好網民工程中的一環,服務于讓網絡空間全面清朗起來的目標。

  《網絡傳播》:下一步,央視網如何繼續落實爭做中國好網民工程工作?

  錢蔚:一是優化升級“網絡大講堂”。一方面在創新節目形態上下功夫,以微課、短視頻等更易于移動化傳播和分享的形式,融入娛樂、動漫、科技等符合80、90青年網友特點的元素,使節目更具網感;另一方面加大推廣力度,打造“三微一端”傳播矩陣,與參與爭做中國好網民工程的各主流視頻平臺建立合作,擴大品牌影響力。

  二是進一步加大中國好網民公益廣告征集活動覆蓋力度。我們希望在中央網信辦的指導下,與教育部、共青團中央等部委開展合作,集各方之智、聚眾人之力,吸引更多青年網民參與。

  三是在繼續做好“中國好網民”系列報道基礎上,打造多種形式的互聯網融產品。例如,制作了《青年說》視頻節目,緊貼時政熱點和青年生活方式,通過街采90后、00后表達當代青年的思想與社會關注,以“網民引導網民”。目前已發布五期,節目播放量超2000萬。同時,策劃了《窗花里的中國年》等創意微視頻。(文/本刊記者 潘樹瓊)

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