正文

《點贊中國》:以互聯網思維引領正能量

2018年05月14日 09:25 來源: 網絡傳播雜志

    【導語】在輿論引導功能上,節目主動設置議題,又超越簡單的議題設置,將多樣化的網絡作品引導轉化為主流價值觀的具體體現,有效構建起追求正能量的社會輿論

  2017年9月23日,由中央網信辦、中央電視臺和中國互聯網發展基金會聯合主辦的電視節目《點贊中國——2016?2017“五個一百”網絡正能量精品展播特別節目》在中央電視臺科教頻道CCTV-10晚間黃金時段播出,圖為晚會錄制現場。圖/中國青年網 孫釗 攝

  2017年9月23日, 由中央網信辦、中央電視臺和中國互聯網發展基金會聯合主辦的電視節目《點贊中國——2016~2017“五個一百”網絡正能量精品展播特別節目》在中央電視臺科教頻道播出。節目播出后,人民網、央視網、央廣網、中國青年網等進行了專門報道,騰訊視頻、優酷視頻、搜狐視頻、愛奇藝視頻等主要視頻網站對《點贊中國》進行了網絡端播放。此外,同步在新浪微博開設的熱搜話題“點贊中國”,閱讀量近8.8億,討論量19.1萬。

  在整體節目之外,特別節目的許多片段也在網絡上得到了廣泛傳播。眾多網絡名人出鏡的《點贊中國》宣傳片網絡播放量達252萬次,歌手許嵩演唱《平行宇宙》的短視頻播放量達22萬次,歌手平安演唱的節目主題曲《點贊中國》的播放量達8萬次,由著名演員斯琴高娃、劉勁、梁植帶來的詩朗誦《我們@中國》也有上萬次播放量。

    深挖網絡價值用“熱詞”闡釋時代正能量

  在黨的新聞輿論工作座談會上,習近平總書記指出,新聞輿論工作的各個方面、各個環節都要堅持正確輿論導向。《點贊中國》以傳播正能量、弘揚主旋律為主題,設置了“成長、記憶、信念、力量、復興、引領、中國氣質”七個關鍵詞,分別通過生動的網絡榜樣和作品呈現其內涵,讓個性表達融于時代特征,有效發揮了議題設置的功能。

  主動引導,充分挖掘網絡榜樣和作品中呈現出的時代特征。以節目第一部分“成長”為例,節目回顧了點擊量超過500萬的“出彩90后系列人物記錄視頻短片”、累計點擊量1.43億次的“全國向上向善好青年推選活動”,邀請了“百名大學生說新疆”微博活動發起人米拉迪力……節目從“成長”這個關鍵詞切入,把活躍在互聯網上的作品和人物融匯在一起,集中呈現中國青年敢于擔當、追求卓越的精神風貌。

  用具體事例詮釋時代特征,使關鍵詞深入人心。法國社會學家勒龐在《群眾心理》中提出,群體具有“用形象表示觀念”的思維特征,換言之,具體形象的表述更能使抽象的觀念深入人心。例如,節目借助網絡動漫作品《那年那兔那些事兒》、軍校學員郭領領等人的“重走長征路”網絡直播活動等喚起觀眾對歷史的集體回憶。

  重溫網絡熱點,使其產生的正向輿論得到強化和持續,網絡熱點的集中呈現,又催生了輿論疊加效應。節目將2016年的網絡正能量榜樣和作品集中呈現,使得這些逐漸消失于公眾視野中的作品重回關注焦點,使圍繞這些網絡熱點產生的正能量在強度上放大、時間上拉長。與此同時,在同一個主題下的集中呈現,有效發揮了輿論疊加效應。節目播出后,這些網絡作品和人物在社交媒體上的熱度指數又形成了一個小高峰。以微信指數為例,“重走長征路”指數在2017年9月23日之后一路上升,從9月23日的25531上升到了26日的55415,“點贊中國”指數則在節目播出第二天從37萬飆升至270多萬。

  因此,在輿論引導功能上,節目主動設置議題,又超越簡單的議題設置,將多樣化的網絡作品引導轉化為主流價值觀的具體體現,有效構建起追求正能量的社會輿論。

    聚焦網絡熱點用“共情”畫出最大同心圓

  節目聚焦最被網民熟悉、最為網民關注的網絡熱點事件,通過這些真實的事件感染受眾的情緒,形成強烈廣泛的情感共鳴。比如節目在關鍵詞“力量”環節回顧了網絡微博作品“月球車玉兔”。從2013年12月2日創建賬號,至2016年7月31日向粉絲道最后一聲“晚安”,兩年半時間內,“月球車玉兔”共發布微博347條,吸引粉絲近70萬。僅最后一條“道別”推文,就獲得5萬次轉發、6萬條評論和12萬點贊。評論中網友對“小兔子”表達出依依不舍之情,微博用戶“洛家皇后”留言道:“你在月亮上好好的,一定會有別的兔子去看你,晚安,我們不說再見,說回見可好?”

  節目開場部分既有文化綜藝節目《中國詩詞大會》獲獎選手陳更,也有建筑工程師、醫護人員、基層民警、解放軍和武警官兵。與受眾日常生活接近的報道對象、真實親近的傳播文本,可以拉近受眾與傳播內容的關系,增強受眾的參與度和信任感。而嘉賓社會階層、工作領域的廣泛性,則有效擴大了受眾面,增強了輿論影響力。

  與以往一些“網絡名人”活動不同的是,這次節目的大部分網絡正能量事件當事人并非具有持續和廣泛影響力的網絡“大V”,而是零散存在于網絡上、各自分別在特定的人群中形成了一定的輿論氛圍。節目通過將這些分散的網絡熱點進行整合,并邀請事件當事人提供更多的背后故事和解釋性說明,有力地推動網絡正能量在整個社會群體中形成趨同意見。

    活用網絡元素用“融合”搶占傳播制高點

  習近平總書記在新聞輿論工作座談會上指出,新聞輿論工作者要轉作風改文風,俯下身、沉下心、察實情、說實話、動真情,努力推出有思想、有溫度、有品質的作品。

  《點贊中國》以講故事的敘述方式,還原事件細節,使節目充滿真摯的情感、真切的情景。“最暖醫生”厲周為病床上的大二學生彈奏歌曲的視頻一經網絡傳播便受到網民的極大關注。“醫生”“患者”“吉他彈唱”這三個元素的集合,讓受眾在這個醫患關系日益緊張的時代感受到醫護人員的愛心和溫暖;江蘇鹽城阜寧幼兒園的老師在龍卷風到來時救出了65名學生,贏得網絡上一片稱贊;解放軍戰士李金龍休假途中奔赴抗洪前線,沒吃兩口飯便累得坐在原地睡著的照片在網絡上的點擊量達三億三千萬次,照片中的李金龍滿身泥漿,手里還拿著沒吃完的盒飯,簡單的構圖、真實的細節、真切的場景展現了人民子弟兵有困難沖鋒在前、守護人民群眾安全的使命和擔當。

  節目充分利用流行文化元素和互聯網元素,將最流行的互聯網表達注入傳統電視節目之中,給觀眾以煥然一新之感。“中國,一點都不能少”,以一張中國地圖和一句簡單而鏗鏘有力的口號,達到了66.1億次的微博話題閱讀量、萬的討論量。節目現場,專家學者、社會青年以“微信群聊”的形式生動再現了網民對“南海仲裁案”的熱烈討論和關注,側面反映出我國網民在涉及國家領土主權問題上的堅定立場,體現了網民強烈的愛國思想和民族精神。

  節目組還開設“點贊中國”新浪微博官方賬號,從2017年8月1日起,相繼發布節目彩蛋以及花絮等信息預熱。節目播放當日,該微博同步發聲,發布多條幕后花絮,發布量達到18條,集中造勢形成輿論強勢。

  《點贊中國》中的許多片段和細節能夠被廣泛傳播,背后都蘊含這樣一個模式——“真實的故事+現代化的傳播媒介”。傳播學者麥克盧漢曾說過:“真正有意義的訊息不是各個時代的傳播內容,而是這個時代所使用的傳播工具的性質,以及它所帶來的可能性和造成的社會后果。”雖然媒介并不是決定傳播效果的唯一因素,但在互聯網時代,微信、微博、微視頻以及客戶端等新興媒介技術的不斷發展,助推了更多正能量事件在互聯網上的傳播。(文/張智偉、王健:國防大學政治學院)

關閉

中共中央網絡安全和信息化委員會辦公室
中華人民共和國國家互聯網信息辦公室 © 版權所有
承辦:國家互聯網應急中心
技術支持:長安通信科技有限責任公司
京ICP備14042428號

Produced By CMS 網站群內容管理系統 publishdate:2020/05/09 14:47:55
午夜国语自产拍在线观看不卡,欧美在线va自拍非洲高清亚洲,美女一本在线亚洲电影,欧美日韩欧美日韩亚,欧美日韩国产成人,欧美日产欧美日产国产精品,欧美成人高清,欧美αv日韩αⅴ亚洲,日本成人免费电影,亚洲 欧洲 日产第一页