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人民網:深入淺出暖人心 攥指成拳再創新

2018年07月30日 11:04 來源: 網絡傳播雜志

    【導語】人民網全面嘗試語態形態創新,多維度豐富報道形式,聯合人民日報全國黨媒信息公共平臺,創新、暖心呈現全國兩會。

  研發圖庫系統上線,實現圖片“即拍即傳”,提升報道的時效性;引入“能說、能動、能思考”的智能機器人“汪仔”,表現亮眼;成立跨部門的新時代學習工作室,特別策劃“學習有聲”大型融媒體欄目迅速“吸粉”……兩會期間,人民網運用高科技手段和優質內容實現跨界創新,深化民意與兩會的互動,擴大正面宣傳效果,形成疊加宣傳效應,相關報道和策劃累計瀏覽量達15. 4 億。《網絡傳播》專訪人民網總編輯余清楚,獨家呈現人民網的兩會報道經驗。

    2018年3月5日,人民網記者專訪全國人大代表孟和、趙會杰、呼和巴特爾。供圖/人民網 李彤 攝

  接地氣通民心 新時代新作為

  《網絡傳播》:人民網“走進新時代實現新作為”兩會大型專題報道的策劃理念是什么?

  余清楚:2018年全國兩會是全面貫徹黨的十九大精神開局之年的歷史性盛會。人民網第一時間推出“走進新時代實現新作為”兩會大型專題及首頁兩會專區,突出設置“人民領袖在兩會”欄目,體現習近平新時代中國特色社會主義思想的重大指引,展現人民領袖與人民群眾心與心的同頻共振。專區設置兩會日歷專欄,實時推送兩會動態報道、直播和訪談內容,并整合《人民日報》、人民網的欄目,突出特色品牌,傳播代表委員聲音,解讀兩會重要精神,推出立體化多視角的報道。兩會專區還首次運用短視頻,將網友“帶入”人民大會堂現場。截至3月20日,人民網兩會相關報道和策劃累計瀏覽量達15.4億。

  《網絡傳播》:如何做到讓兩會大型融媒報道專題既“接地氣”又“通民心”?

  余清楚:人民網全面嘗試語態形態創新,“接天線”的事兒“接地氣”地說,“接地氣”的事兒“一起嘮”。特別策劃的“習近平兩會上關心過問的10件‘小事’”一經推出,即在關于習近平總書記的網絡報道中脫穎而出。報道以習近平總書記歷年“下團組”關心過問的具體問題為切入點,通過圖文視頻等形式展現地方可喜變化和人民群眾的獲得感,多維度、立體化呈現了人民領袖“一枝一葉總關情”的為民情懷。“小事”背后皆民生,策劃涉及脫貧攻堅、生態保護、鄉村振興、民族團結、供給側結構性改革等多個領域,“切口”雖小,“干貨”十足。該策劃被同行稱為“金點子”,被網友贊為“暖心報道”。

  人民網推出的“動漫手繪版的兩會獻一策”系列報道,圍繞異地養老、農民工休假、教育公平等民眾深度關切的主題,把網友現身講述、動漫手繪和短視頻形式結合起來,充分挖掘網友訴求,拉近網友距離,增強互動性,讓建言獻策更具真言真情。人民網與中國政協文史館聯合制作推出的“尋訪初心”視頻訪談以及“圖解新聞”“百萬網友@書記省長捎話”“兩會全媒派”等原創欄目都充分利用可視化手段,聯通PC端和手機端,拓展深化民意與兩會的互動,擴大正面宣傳效果,形成疊加傳播效應。

  重實效保質量 強跨界勇創新

  《網絡傳播》:人民網在兩會報道中如何完成團隊協作,最大程度發揮融媒體傳播優勢?

  余清楚:人民網派出37名記者組成兩會前方報道隊伍,聚焦兩會重要日程、議程,精策劃、早動手,在做好常規報道的基礎上,積極做好融媒體創新。人大記者組發回近千篇圖文視頻報道,完成十余場前方直播,完成30位部長、近百名代表采訪,推出“我是代表委員”“兩會正前方”等系列報道。政協新聞報道組共發回報道200余篇,照片300余張,安全高效地完成了政協新聞發布會和三場記者會的直播工作,完成三場委員通道、一場部長通道的采訪編稿工作。人民網后方直播組完成兩會直播專題34場,累計編發原創稿件330余篇,做到重要會議場次無遺漏,重要觀點信息無遺漏、無差錯,全程工作保質保量完成。兩會期間,人民網50名地方頻道人員來北京支援報道工作,各部門記者編輯調配到兩會工作崗位,攥指成拳,集中全力做好前后方各項報道工作。

  新技術聚合發力,研發上線圖庫系統,實現圖片“即拍即傳”,提升兩會報道的時效性。

  《網絡傳播》:在融媒體報道方面,人民網如何運用高科技手段和優質內容實現跨界創新?

  余清楚:人民網運用電子書、圖解、手繪動畫、虛擬視頻等多種報道形式,解讀《政府工作報告》。網友掃描二維碼,便可直接進入《2018政府工作報告電子書》交互頁面。電子書還配備了人工智能語音朗讀注釋功能、字體放大縮小、紅色字體標注閱讀重點、發表學習體會等人性化功能,滿足各年齡層用戶的閱讀需求。產品推出首日吸引10萬用戶點贊分享。

  “兩會全媒派”推出《親!你有N個“紅包”請注意查收!》,將H5的創意和豎屏視頻結合起來,將《政府工作報告》中的金句轉化成生活中的“福利紅包”,貼心推送給網民。活動同期推出了系列海報,分發到各個渠道,在人民網秒拍和人民網法人微博點擊量達304萬。

  人民網聯合人民日報全國黨媒信息公共平臺,攜手百家黨媒,以品牌欄目《兩會進行時》為依托,在PC端、移動端、人民視頻客戶端通過視頻直播兩會。《兩會進行時》3月15日推出《兩會進行時-河南時刻》,在人民網各端口、全國黨媒公共信息平臺、騰訊新聞、映象網、猛犸新聞等同步直播。這是《兩會進行時》與地方媒體合作的全新嘗試,也是新媒體節目內容反哺傳統媒體的成功案例。

  此外,人民網還引入人工智能機器人“汪仔”參與兩會訪談節目。“汪仔”能說、能動、能思考,在語音識別、自然語言處理、數據挖掘等方面均有突出表現。

  融媒作品

  《Rap動畫唱響全國兩會》  以說唱MV為依托,將“兩會熱詞”改編成“潮范兒”Rap,配以微動畫,生動解讀《政府工作報告》,并配上英文字幕,在人民網和海外網同步上線,并通過人民日報海外社交平臺對外傳播。視頻上線后迅速登上新浪微博熱搜前五名。

  《兩會夜歸人》  從3月3日開始,人民網每天發布一期視頻版記者手記,邀請《人民日報》、人民網、河南廣播電視臺、俠客島以及黨媒平臺的記者,以自己親歷的故事和感受,講述兩會的熱點、難點,發出采編一線聲音。

    傳播數據

  15.4億 人民網兩會相關報道和策劃累計瀏覽量達15.4億4億+ 《 兩會進行時》直播122小時,在各平臺累計閱讀及播放量超過4億2000萬+ 《 兩會夜歸人》共推出20期作品,人民網累計播放量超2000萬,落地6家電視臺4.2萬+ 《 Rap動畫唱響全國兩會》閱讀總數突破2000萬,轉評贊超4.2萬(數據統計截至3月20日)(文 / 本刊記者 陳琳輝)

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