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新華網:三大堅持統報道 三個首次創現象

2018年07月30日 11:04 來源: 網絡傳播雜志

  【導語】新華網在“做新”“做深”“做熱”“做銳”上下功夫,以融媒體產品創新中心為龍頭,充分發揮專業化團隊優勢,著力打造能產生現象級傳播的“拳頭產品”。

  2018年3月5日,新華網兩會前方報道組工作人員在人民大會堂兩會新聞報道中心工作。供圖/新華網

  “首個重大會議公益廣告宣傳微視頻”“首次采取‘三維立體書’的形式解讀《政府工作報告》”“國內首條生理傳感新聞(SGC)”……兩會期間,新華網推出的系列融媒體產品開創了三個“首次”,實現現象級傳播。

  據統計,截至3月20日,新華網推出的多語種大型融媒體專題和系列直播、訪談、融媒體產品等各終端累計瀏覽量已超過15億人次。新華社總編輯郭奔勝在接受《網絡傳播》專訪時表示,“要以融媒體產品創新中心為龍頭,充分發揮專業團隊的專業優勢,著力打造能產生現象級傳播的拳頭產品。”

    嚴把導向重融合 準確高效有擔當

  《網絡傳播》:今年兩會重要議程多、會期長,報道工作意義重大、責任重大。對此,新華網如何統籌報道?

  郭奔勝:作為中央重點新聞網站排頭兵,新華網高度重視、精心組織,以“三大堅持”統領兩會報道。

  一是堅持正確政治方向和輿論導向,有效引導網上輿論。以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導,緊緊圍繞大會主題和議程,全力做好習近平總書記報道,及時準確傳播大會信息,有效引導網上輿論。

  二是堅持內容與技術融合,以短視頻生產引領內容創新。著眼于新角度、新創意、新技術,堅持可互動、可體驗、可分享的內容產品生產定位,推出新創意、采用新技術,著力打造融媒體現象級傳播產品,積極探索網絡媒體傳播新方式。

  三是堅持對內對外傳播并重,著力講好中國兩會故事。通過打造“大使談兩會”品牌欄目“借嘴說話”,傳播放大友華聲音、增進國際社會理解認同;通過強化海外媒體落地“借筒傳聲”,提高國際傳播力、影響力;通過制作多語種專題,打造網上外宣主陣地。

  《網絡傳播》:兩會期間,新華網如何發揮重大新聞首發的獨特優勢?

  郭奔勝:作為新華社的重要網絡終端平臺,依托國家通訊社資源優勢,新華網在重大報道新聞首發上具有不可替代性。在今年全國兩會報道中,新華網及時準確、高效有序地完成了48場直播報道任務,其中在人大、政協開幕會等19場高難度的網絡直播中擔當唯一文字出口,受到領導充分肯定。整合全社資源優勢,新華網首發H5產品《國家主席、中央軍委主席、國家副主席簡歷(附照片)》《十三屆全國人大常委會委員長、副委員長、秘書長簡歷(附照片)》,取得刷屏效果。此外,邀請民政部部長黃樹賢等7位部長做客“部長之聲”,是唯一一家承擔“部長之聲”訪談任務的網絡媒體,相關報道在網上廣泛傳播。

  《網絡傳播》:兩會融媒體報道專題《奮進新時代 筑夢新征程》有何亮點?

  郭奔勝:新華網2018兩會大型融媒體專題以“融媒態、可交互、跨終端”為創新理念,頁面風格莊重大氣,高度契合兩會主題;欄目設置清晰合理,充分滿足網民多元需求;在版面安排方面,在專題頭部顯著位置開設習近平總書記報道專區,突出展示習近平總書記的重要活動、重要講話及相關報道產品,凸顯核心意識;在功能體驗方面,首次采用“一鍵跨屏”技術,通過創新型“導航條”實現PC端與微博、微信內容“同屏呈現”。此外,“人事直通車”版塊還集成交互查詢功能,創新代表委員名單展示形式。專題內的所有視頻版塊都具備視頻框同步切換功能,避免了繁瑣的頁面跳轉,便于連續觀看,大幅提升了用戶體驗。專題開設“聚焦點”“零距離”“讀報告”“知人事”等十余個版塊,全方位、多角度聚合展示兩會相關報道,成為網上權威信息總匯。

  品牌升級融媒化 創新發力再聚焦

  《網絡傳播》:新華網如何在2018年全國兩會報道中豐富報道形式,展現優質內容?

  郭奔勝:兩會期間,新華網一方面以融媒體產品創新中心為龍頭,充分發揮專業團隊的專業優勢,著力打造能產生現象級傳播的“拳頭產品”。另一方面,以品牌欄目工作室為抓手,分門別類進行融媒化產品生產。比如,學習進行時工作室制作推出動漫視頻《動新聞:國家主席是如何選舉產生的》,為網民揭秘國家主席的選舉過程。評論室“新華網評”欄目充分運用圖解、動漫等可視化手段將嚴肅的時政話題輕松化、趣味化、知識化,有力引導網上輿論。推出的“專家漫評”系列動畫短視頻產品《黃守宏解讀中國經濟“為什么行”》《張燕生解讀中國經濟“新趨勢線”》《辜勝阻解讀“房地產調控長效機制”》將專家訪談原聲與動畫形象相融合,進行碎片化再加工、再傳播。此外,兩會“三步曲”系列數據新聞、“100秒漫談斯理”系列理論短視頻等也受到網民歡迎。

  《網絡傳播》:新華網作為網上宣傳和輿論引導的主力軍,下一步如何抓住機遇全面升級發展?

  郭奔勝:下一步,新華網要始終將重大主題報道作為全部報道工作的重中之重,以舍我其誰的擔當、銳意創新的勇氣、敢為人先的銳氣,在新時代再創新、再發力、再聚焦,在“做新”“做深”“做熱”“做銳”上下功夫,以更加昂揚的主旋律宣傳、引導和服務廣大網民,為決勝全面建成小康社會、開啟全面建設社會主義現代化國家新征程、實現中華民族偉大復興的中國夢營造良好的輿論環境。

  新華網將深入實施“兩端并舉、移動優先”戰略,瞄準大數據、人工智能、云計算、媒體大腦等前沿技術,努力實現融媒化、年輕態、移動化、可交互,加速建設具有廣泛國際影響的一流網絡媒體和擁有強大實力的互聯網文化企業。

  融媒作品

  《躍然紙上看報告》創意視頻運用3D立體畫和折紙動畫相結合的手法,在國內媒體中首次采用“三維立體書”的形式展現報告中過去五年的成就,并配以李克強總理作報告的現場同期聲。作品創意獨特,給受眾帶來“躍然紙上”的閱讀體驗。

  《奮斗正當時》短視頻

  從各行各業工作者的奮斗與堅守切入,層層深入講述奮斗對于個人、國家、民族的重要意義,并在結尾引用習近平總書記關于奮斗的重要講話原聲,點出“新時代是需要奮斗者的時代,也是一個成就奮斗者的時代”主題,營造了兩會即將閉幕、奮斗正當時的濃厚氛圍。

  傳播數據

  3.2億 新華網2018年全國兩會專題訪問量達3.2億

  1.05億 創意視頻作品《躍然紙上看報告》總訪問量達1.05億,轉載量達848家

  1.01億 視頻《在一起》總訪問量達1.01億,轉載量達1346家

  (數據統計截至3月20日)

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