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中國青年網:青年話題熱兩會 奮斗夢想寫青春

2018年07月30日 11:05 來源: 網絡傳播雜志

  【導語】接地氣,入人心,看中國青年網如何發力,多層面、多維度、多平臺融合推出現象級作品,全力展示兩會盛況,傳播主流聲音。

  推出“兩會青年聲 奮斗進行時”大型融媒體互動化專題,制作刊播近千條微短視頻、90余款數據圖表和H5產品……中國青年網圍繞青年話題,突出青網特色,展示青春風貌,與微端、移動端充分融合、多層面、多維度、多平臺展示2018年全國兩會盛況。

  兩會期間,中國青年網推出的《韓慶祥委員:“中國特色社會主義事業”之問如何解》緊扣習近平總書記之問,抒寫青年擔當,刷屏各大主流新聞網站和商業客戶端。這款產品成為現象級作品,其背后的設計理念是什么?網絡媒體又該如何就重大議題發聲,傳播主流聲音?對此,中國青年網總裁郝向宏接受了《網絡傳播》專訪。

  中國青年網2018年全國兩會政協報道組全體記者在人民大會堂外合影。供圖/中國青年網

  聚焦青年話題 抒寫青年擔當

  《網絡傳播》:中國青年網圍繞兩會報道做了哪些部署?傳播效果如何?

  郝向宏:中國青年網以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引,認真貫徹落實中央網信辦、共青團中央的部署要求,堅持穩中求進工作總基調,把握正確的政治方向、輿論導向、價值取向,以“兩會青年聲 奮斗進行時”為報道主題,提前部署、周密策劃,帶領全體員工按照聚焦習近平新時代中國特色社會主義思想出影響力、聚焦黨和國家新時代宏偉藍圖出傳播力、聚焦培養青年一代成為擔負民族復興大任的時代新人出引導力的報道原則,充分運用全媒體手段,創新推出了一批政治站位高、主題突出鮮明,有高度、有深度、有格調的融媒體報道精品,取得了“青年話題熱兩會 奮斗夢想寫青春”的良好效果,引發了人大代表、政協委員和青年群體的積極關注,為兩會勝利舉行營造了意氣風發、朝氣蓬勃的良好氛圍。

  《網絡傳播》:作為國內最大的青年主流網站,中國青年網兩會報道如何聚焦青年關心的熱點話題?

  郝向宏:中國青年網事先確立“策劃有方、落實有力、引導有效”的目標要求,提高政治站位,創新報道方式,實現青年議題“話題化、碎片化、互動化、移動化、趣味化、可視化、跨媒化”。

  “青年人才爭奪戰”“青年友好型城市”“天價彩禮”等,都是中國青年網為落實“三個聚焦”、闡釋“中國特色社會主義事業接班人之問”總話題而設置的具體話題。這些話題背景宏大,意義深青年話題熱兩會 奮斗夢想寫青春接地氣,入人心。

  考慮到青年受眾特點,中國青年網兩會報道共制作刊播近千條微短視頻、90余款數據圖表和H5產品,實現兩會主題的碎片化、移動化、趣味化、可視化傳播。借助“ 青年之聲”互動社交平臺,推出話題“‘兩會’來了!團團邀你加入群聊”,以及#青年看兩會# #青年問兩會#等75個系列微話題,線上線下互動,涉及環保、傳統文化保護、鄉村振興等領域,推熱兩會報道。為了在兩會上更直觀回答“總書記‘中國特色社會主義事業接班人之問’”,中國青年網精心策劃設計制作“您好 馬克思!”“青春之歌給黨聽!”等二十余款點贊牌,請代表委員為人民領袖點贊,為新時代點贊,直觀表達青年心聲、人民心聲,在線上線下都取得了良好反響。

  回應青年關切 引領議題設置

  《網絡傳播》:兩會期間,《學習憲法是青少年成長的必修課》等網評被全網推送。中國青年網是如何創新報道重點議題的?

  郝向宏:《政府工作報告》、憲法修正案、機構改革等是今年全國兩會重點議題,也是中國青年網發揮全媒體優勢創新報道的重點。

  關于《政府工作報告》,中國青年網推出《這里有一份政府工作報告考卷邀你來戰》H5產品,網民掃碼進入,以互動答題形式廣泛傳播《政府工作報告》要點;推出“圖解2018年政府工作報告【奮斗進行時】”系列數據圖表產品,條分縷析,直觀展現《政府工作報告》重點內容。

  關于憲法修正案,中國青年網發揮中青網評品牌優勢,刊發系列重點評論,亮明憲法修正“順應時代要求,符合人民意愿”的鮮明態度。

  關于機構改革,中國青年網在做好圖文報道和重點評論的同時,推出《小青邀您進“部長聊天群”》H5產品,以互動傳播形式實現刷屏;刊播《國務院機構改革塵埃落定,大學生表達新期望》等系列微端視頻作品,以青年視角報道機構改革,回應青年焦點、難點、痛點,實現兩會報道中關于機構改革的話題不僅“高大上”,而且成為與青年利益攸關的熱話題。

  《網絡傳播》:兩會期間,中國青年網有力引領了“中國特色社會主義事業接班人之問”“立法懲處‘精日寇’”等議題設置,請問設置這些議題的初衷是什么?推出了哪些現象級產品?

  郝向宏:習近平總書記曾說過這樣一段話,“如果我們的后人不能堅定理想信念,不能堅持中國特色社會主義,不能堅持黨的領導,不能接好我們的班,導致國家改旗易幟,那我們今天這么拼搏奮斗還有什么意義?”全國兩會前夕,中國青年網立即著力策劃,力爭在兩會上設置議題,給出答案。為此,我們采訪了全國政協委員、中央黨校校委委員、一級教授韓慶祥。韓教授表示,這是總書記“中國特色社會主義事業接班人之問”。稿件刊發后,立即刷屏,人民網、央視網、光明網、中國日報網、中國經濟網等中央重點新聞網及搜狐網等商業門戶幾十家網站都轉載并在重要位置推薦。

  中國青年網還有力引領了“立法懲處‘精日寇’”這一議題設置。3月6日,中國青年網發布《污蔑南京大屠殺遇難者男子獲釋后又發泄憤視頻 網友:接著拘!》,全網刷屏的同時催熱了兩會上代表委員呼吁懲治“精日”的話題。

  融媒作品

  海報式微視頻

  與《人民政協報》《團結報》合作,首次采用海報式微視頻的移動傳播創新形式,使紙媒從傳統的圖文時代邁入視聽傳播時代。精選有看點的微視頻制作成二維碼海報印上報端,讀者掃描二維碼,便可在手機上觀看視頻,既了解委員的建言獻策,又觀看鮮活視頻,反響強烈。

  圖表新聞

  中國青年網運用大數據手段,根據“青年之聲”互動社交平臺上采集到的2779萬條數據,分析得出“青年最關注的十大領域排行”,制作《【青年之聲問兩會】青年人最關心哪件事!》圖表新聞,以大數據手段密切契合青年關切,傳播青年兩會聲音,取得了良好效果。

  傳播數據

  1億+ 《 韓慶祥委員:“中國特色社會主義事業”之問如何解》刊載在人民網等重點網站首頁,隨后被全網推送,閱讀量過億

  7700萬 “ 懲治‘精日’分子”系列報道,如《成龍等38位委員聯名提案:立法懲治“中國人的敗類”》等在中國青年網各端及自媒體號閱讀量達7700萬

  890萬 《“楚云飛”張光北談“穿日軍服合照”:可悲!他們不了解歷史》等共五條系列短視頻在中國青年網各平臺播放次數為890萬

  (數據統計截至3月20日)

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