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中國軍網:講好軍隊故事 做好特色產品

2018年07月30日 11:05 來源: 網絡傳播雜志

  【導語】中國軍網大力宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想和習近平強軍思想,在解放軍報融媒體這個大品牌下講好中國軍隊故事,展示軍隊官兵的新面貌新作為,充分展現軍隊網站專業團隊的新進步新創造。

  奮進新時代 邁向新征程”大型網絡專題設置28個欄目多角度立體式報道全國兩會動態,重點打造兩會強軍策、端端看兩會、兩會軍聲、八一通道等軍味十足的特色欄目;多篇稿件閱讀量超千萬、微博話題閱讀量達1.7億……中國軍網全國兩會報道火力全開,新意盎然,引人矚目。

  “過去我們講‘兵者,國之大事’,如今應該說‘網者,國之大事’,死生之地,存亡之道,同樣不可不察。”中國軍網總編輯武天敏接受《網絡傳播》專訪時談《政府工作報告》中的網信事業,“網信事業的蓬勃發展,在我們眼前展開了一片片未知的‘藍海’,這是大好機遇。中國軍網要發展、要跨越,必須在軍民融合上邁出新的步伐,軍民融合海納百川,蘊含著無窮能量,利用融合的力量推動我們的內容創新、技術創新、管理創新和機制創新,是一條希望之路、光明之路。”

  中國軍網記者在人民大會堂前報道十三屆全國人大一次會議開幕會。供圖/中國軍網

  謀篇布局 展示軍隊風采

  《網絡傳播》:年年報兩會,年年大不同。2018年兩會報道,中國軍網怎樣謀篇布局?宣傳效果如何?

  武天敏:今年兩會報道,我們重點在三個方面謀篇布局:一是在吃透中宣部、中央網信辦對今年兩會報道的總體要求基礎上,大力宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想和習近平強軍思想,充分展示人民軍隊邁向新征程、奮進新時代的新成就新風采;二是以宣傳兩會涉軍議題為契機,以軍隊代表委員為橋梁,講好軍隊先進人物的故事,講好中國軍隊的故事,充分展示軍隊官兵的新面貌新作為;三是在解放軍報融媒體這個大品牌下,做好中國軍網的特色產品,充分展現軍隊網站專業團隊的新進步新創造。從宣傳效果來看,做到了主題突出,特色鮮明,主旋律響亮,正能量充沛,涌現出一批受網友歡迎的有新意、有影響力的產品。截至3月20日,解放軍報社各媒體平臺(網站、兩微一端、各大平臺融媒體號)兩會期間發布關于兩會的各類稿件共計5285篇,總閱讀量約7.03億。

  《網絡傳播》:全國兩會的重要議程很多涉及國防和軍隊建設,對此,中國軍網如何發揮優勢進行報道?有哪些亮點?

  武天敏:習近平主席出席解放軍和武警部隊代表團全體會議并發表重要講話指出,黨的十八大以來,深化國防和軍隊改革大開大合、大破大立、蹄疾步穩,實現了我軍組織架構和力量體系的整體性、革命性重塑,有效解決了制約我軍建設的體制性障礙、結構性矛盾。我們感覺軍隊媒體有責任把這種變化作為重點,向網友生動地表現出來。解放軍報融媒體在中國軍網推出了《數說軍種新成就》圖文系列、《強軍大片助燃兩會》軍種風采視頻系列,特別是我們制作的原創視頻短片《厲害了,我的軍》引爆網絡,廣受好評。圍繞憲法修正案,我們依托《解放軍報》評論員文章、解放軍報融媒體的“兩會評論團”“軍微觀兩會”,做了大量及時的網絡評論。政府機構改革和官兵普遍關心的切身利益關聯更加緊密,比如組建退役軍人事務部,引起全軍官兵熱烈討論和熱切關注,我們的原創微信網文《新組建退役軍人事務部:不讓軍人既流血又流淚》,短時間內閱讀量就超過了100萬。

    聚焦熱點 網文別開生面

  《網絡傳播》:圍繞網友關心的兩會議題,中國軍網如何讓報道接地氣、入人心?

  武天敏:圍繞網友關心的兩會議題,中國軍網八一電視制作了《Hi!人大代表,中國軍網民間記者又來啦》,用街頭海采的方式,邀請快遞小哥、退休工人、志愿者、教師、大學生、遛鳥老人、警衛戰士、大齡士官、軍嫂等談期望,對此業內人士評價:“創意新、招數實、接地氣、聚民心”。再比如,我們的前方文字記者整天拿著代表委員名冊琢磨,發現代表委員身份與國家大事、軍隊大事的關聯,一個話題找幾個代表講故事,再加上卓爾不群的表達和細膩情感,一篇好網文就出來了。《別不信,從首艘國產航母到共享單車,都與這件事有關》《這個文藝范兒的理工男,告訴你開大飛機是什么感覺?》等原創網文別開生面,有內涵有趣味。

  《網絡傳播》:全國兩會歷來是各大媒體的競技場,此次中國軍網在報網融合報道中運用了什么新技術?

  武天敏:解放軍報融媒體聯合騰訊網制作的H5互動手機游戲《習主席點兵我練兵》,是在習近平主席提出強軍目標5周年之際上線的,邀請網友進行射擊打靶、打坦克、打潛艇、投彈轟炸,寓教于樂。嘗試使用H5豎屏視頻報道軍網記者會場動態,4K高清,時尚悅讀,網味十足。制作的多屏手指舞視頻《握鋼槍的手也能舞蹈!當“中國很贊”碰上中國軍人》、互動H5《在兩會時間遇到你,一名“00后”戰士的時光之旅》等都被網友廣泛自發傳播。系列視頻訪談封鏡之作《3分鐘回顧兩會,18天滿滿收獲感》采用VR虛擬現實加MG動畫后期制作,效果炫酷。前方視頻團隊除在前方搭建實景演播室外,還在代表住地設置灰幕摳像攝影棚,利用千兆光纖連接非編工作站,首次在前方建成超高清小型制作島,實現了采訪、拍攝、剪輯、配樂、包裝一體化制作,大大提高了工作效率。

  融媒作品

  《厲害了,我的軍》原創視頻其創意源起是習近平主席提出強軍目標5周年,這部片子和以往制作的《戰斗宣言》《中國力量》《八月一日》《我宣誓》《決戰》等爆款產品都不一樣,沒有歌曲和節奏,配樂是情緒線。為此,八一電視的伙伴們用3個音樂片段做了拼接,讓網友能從中看到敘事和情感。

  視頻訪談

  今年全國兩會,中國軍網李東航副總編率領的前方采訪團隊,創造性地借鑒“部長通道”“代表通道”,在演播室里設置了虛擬的“八一通道”,讓接受訪談的代表委員就一些熱點話題接受“群口提問”“快問快答”,而且在視頻中穿插音效、表情包、特效文字。采訪中,記者所提問題緊緊圍繞代表的議案、建議和工作經歷,簡短、直接、有新意,代表們的回答也輕松自如、妙趣橫生。《95后女炮長:我不是網紅,是高原紅》《“啥也不能說”的神秘火箭軍來了!》等視頻訪談,令人耳目一新。為了錦上添花,前方報道團隊甚至推出了10秒的微信朋友圈視頻廣告片,火箭軍基層代表尹東一連串的“我不能說……”,既凸顯了火箭軍的神秘,又吊足了網友的胃口。

  傳播數據

  1.7億+ #軍微觀兩會#微博話題閱讀量超過1.7億

  1.77億 H5互動游戲《習主席點兵我練兵》全網互動次數達1.77億

  1000萬+《 這5年,與習主席“同框”的明星兵器》《楊利偉委員:實現夢想要靠不怕犧牲的奮斗》等多篇稿件閱讀量超1000萬

  100萬+《 開會頭一天,基層代表就被司令員點名發言》《15名代表發言,掌聲為何只有1次?》等30多篇兩會現場特寫和視頻播報稿件點擊量達100萬+

  (數據統計截至3月20日)

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