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華龍網:融互動歸現場 隨身聽輕分享

2018年07月30日 11:07 來源: 網絡傳播雜志

    【導語】華龍網認真研判移動互聯網傳播規律,著重在作品展現方式上下功夫,突破單純“炫技”,以“融”讓時政報道“活”起來,強調時政報道的參與性與現場感。

  2018年3月9日,華龍網前方記者團隊合影。供圖/華龍網

  聽,每天早上醒來便可聽兩會;讀,名人明星為你讀《政府工作報告》;看,融媒體報道@重慶人,第一時間了解習近平總書記在重慶團的重要講話……華龍網總裁、總編輯李春燕接受《網絡傳播》專訪,介紹今年兩會華龍網的傳播經驗,“與往年相比,今年的報道充分體現了‘融互動歸現場、隨身聽輕分享、深報道接地氣’的傳播特色。”

  讓時政報道“活”起來

  《網絡傳播》:華龍網如何重點策劃2018年全國兩會報道?  李春燕:在重慶市委宣傳部、市委網信辦的指導下,華龍網集團高度重視本次全國兩會各項報道工作,積極參與重報集團“中央廚房”兩會報道機制,在“廚房”的“烹飪大菜譜”統領之下,精心謀劃、重點策劃,對全國兩會及重慶代表團的參會情況進行了全方位、多角度報道。

  本次兩會報道,華龍網認真研判移動互聯網傳播規律,著重在作品展現方式上下功夫,突破單純“炫技”,以“融”讓時政報道“活”起來,強調時政報道的參與性與現場感。華龍網還制作了一系列短小精巧的視聽節目,適合移動社交媒體轉發分享。比如,習近平總書記參加重慶代表團審議的《號外》,“重慶”客戶端特別節目《兩會早點聽》,便于傳播的短視頻《10秒看兩會》等。此外,華龍網還派出特派記者組奔赴北京,前后方密切聯動,采寫了一系列有看點接地氣的圖文稿件。

  《網絡傳播》:3月10日,習近平總書記到重慶代表團參加審議,華龍網對此做了哪些重磅報道?  李春燕:習近平總書記參加重慶代表團審議,華龍網在第一時間推出號外,采取靜態圖片中加以自動播放的新聞聯播視頻形式,在朋友圈中迅速傳播,滲透力極強,截至3月20日閱讀量達到49.3萬。

  總書記在參加重慶團審議時希望重慶廣大干部群眾團結一致、沉心靜氣,加快建設內陸開放高地、山清水秀美麗之地,努力推動高質量發展、創造高品質生活,讓重慶各項工作邁上新臺階。華龍網精心策劃推出融媒體專題《推動重慶各項事業沿著總書記指引的方向奮力前行》,形式上PC和移動端分別設置不同入口,其中,移動端通過一圖長按識別二維碼進入專題。專題通過視頻報  道、媒體聚焦、代表反響、高清大圖等做了新聞集納展示,集中學習講話精神,充分反映把習近平總書記講話落實在重慶大地上。

  推出融媒體H5作品《@重慶人必看 習總書記到重慶團說了這些》,結合視頻、圖文的形式,梳理回顧習近平總書記到重慶團參加審議時發表的重要講話,以及代表委員的熱烈反響。作品大氣簡潔,多方面立體鮮活地還原習近平總書記下團現場,讓受眾更好地學習領悟習近平總書記的講話精神。截至3月20日閱讀量超過50萬。

  推出《報告總書記》系列稿件,將習近平總書記講話精神在重慶一一落地,就習近平總書記現場點名關心的重慶美景、產業等等逐一與之對應回響,采取“現場回放+反響回聲”“感受+做法”等多種小標題形式串聯稿件,邏輯清晰很有看點。系列稿件共推出7篇,截至3月20日累計閱讀量超過百萬。

  讓用戶零距離“觸”前方

  《網絡傳播》:在結合重慶特色、發揮地域優勢上,華龍網采用了哪些創新理念和新技術手段?

  李春燕:兩會期間,除了前方特派記者將重慶普通老百姓關心的問題帶到北京,還要把兩會上代表委員的建議聲音帶回重慶。

  結合重慶代表團記者會“建設內陸開放高地”主題,華龍網從“重慶企業走出去”的角度切入,推出報道《[兩會觀察]“重慶造”出海 要的是“東風”還是“諸葛亮”》,為報道增添新亮點。

  此外,在融媒體作品《名人明星邀你讀報告》中,華龍網采用“音頻+互動” 的方式,邀請奧運冠軍施廷懋、國際象棋女子世界冠軍等與重慶有著密切關系的8位明星為大家讀《政府工作報告》,喜歡哪位明星就讓哪位明星讀,還可以挑戰明星讀報告的形式,知曉報告內容,帶來不一樣的互動體驗。

  《網絡傳播》:移動互聯時代,怎樣“玩轉移動端”?

  李春燕:兩會開始前,華龍網在兩微一端開設“兩會想問啥,幫你捎句話”話題入口,邀請網友就自己關注的話題進行留言,由華龍網記者帶上兩會,請代表委員進行回答,以此搭建網民連通代表委員的移動平臺。

  兩會開始后,移動端與PC端同步上線兩會專題,專題開篇采用開往春天的列車形式,將每日報道重點以列車窗口彈出形式做整合報道,專題突出移動端報道特點,從閱讀習慣到互動體驗全新報道兩會全程。

  “重慶”客戶端品牌欄目“新聞早點聽”推出兩會特別版——“兩會早點聽”,每天早上推出一期,整合熱點新聞,集成圖文音視,欄目結合了廣播的聲音特點、視頻和圖片的可視特點,讓用戶零距離接觸兩會最前方。

  在3月5日《政府工作報告》發布之后,第一時間精選薈萃2018年《政府工作報告》內容,設計15道問答題,網友通過回答問題,加深對報告的了解程度。推出多個H5互動策劃,網友輕觸屏幕,即可參與到兩會中。

  融媒作品

  《小藍莓兩會茶話室|聽外國人聊“兩會” 》

  視頻視頻邀請3名外國小伙伴,與大家分享他們如何理解中國兩會、最關注中國發展的哪些方面,并一起祝福中國新時代越來越好。視頻處處彰顯“中國元素”、整體效果大氣典雅,訪談內容格局高、角度新,在華龍網PC端首頁兩會專區、“重慶”客戶端、華龍網微博進行全媒體展示,深受網友甚至是外國友人的喜愛。視頻推出后2天時間,點擊量達到20萬+。

  《原創聲漫 | 童言童語共話美好新時代》

  融媒體作品該作品通過一名4歲小女孩的視角,觀察重慶老百姓生活變化的方方面面。融媒體作品形式上開篇結尾采用逐格動畫拍攝,中間采用手繪6幅漫畫+小女孩童聲還原真實生活場景,內容涵蓋教育、養老、“互聯網+農業”、德治、法治等兩會關鍵詞,最后用Rap形式結尾,展望踏上新征程,開啟美好生活。

    傳播數據

  4200萬 兩會期間,華龍網各端累計閱讀量達4200萬

  2500條 華龍網兩會期間累計發稿量達2500條

  109條 推出原創圖文作品109條

  40件 制作融媒體作品40件

  (數據統計截至3月20日)

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