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大眾網:把握“四字訣” 全力“微傳播”

2018年07月30日 11:07 來源: 網絡傳播雜志

  【導語】大眾網全力向“微傳播”傾斜,“報網端微”串聯各大產品線,讓新聞內容的傳播力、影響力裂變式放大。

    大眾網總編輯帶隊的北京特派記者組兩會工作現場。供圖/大眾網

  推出主題為“春天的故事”的融媒體專題,在全國兩會各網站報道矩陣中別具新意;全力向移動端“微傳播”傾斜,主推“短視頻+直播”報道形式;“京魯聯動”快速創新報道習近平總書記來到山東團和山東團開放日;創新可視化、差異化表達,打造千萬級傳播產品;各類報道快推微海報,率先刷屏朋友圈,利用二維碼進行跨屏傳播……

  大眾網總編輯朱德泉接受《網絡傳播》專訪時表示,在今年的全國兩會報道上,大眾網牢牢把握“準、快、深、融”四字訣,發揮報、網、端、微、視全平臺億萬級用戶生態圈優勢,通過“中央廚房”運作,前后方協同推進,線下線上深度融合,成功實現了“新聞遞進策劃、原創一次采集、編輯多次生成、渠道立體傳播”。

  三級傳播 多元呈現

  《網絡傳播》:3月8日,習近平總書記參加山東代表團審議,作為山東重點新聞網站,大眾網如何傳遞黨和國家領導人的聲音?

  朱德泉:大眾網緊扣兩會的政治報道主題,持續傳遞黨和國家領導人的聲音。在習近平總書記到山東團參加審議報告后,策劃系列報道,“三級傳播”率先發聲全覆蓋:在習近平總書記參加山東團審議的當天,大眾網獨家第一時間推出融媒體的發言代表回訪,請他們就習近平總書記提到的“鄉村振興”“海洋強省”“紅色文化”3個重點話題談感受;當日《新聞聯播》播出后,大眾網又組織前后方記者編輯迅速通過H5等新形式,在微信、手機報、網站上將新聞進行微端二次推送,再次形成新聞矩陣全覆蓋;3月9日推出反響欄目《京魯連線—— 踐行總書記囑托,我們是幸福的奮斗者》,省內各地記者聯動采訪全國人大代表所講述的基層故事,生動地展示了各地反響。經過三輪“新聞波”傳遞,習近平總書記下山東團組的重要新聞被充分又詳細、準確又豐富地傳遞給了受眾。

  《網絡傳播》:議程報道是全國兩會報道的中軸線,是重中之重,大眾網怎樣布局,有何亮點?

  朱德泉:大眾網在《政府工作報告》、憲法修正案等重要議程報道中堅持“兩條線”:牢牢把握權威報道口徑的主線,堅持不斷創新、多元呈現的產品線。

  把握主線,即對重大會議報道嚴格按照新華社、《人民日報》等中央媒體登載的口徑編發新聞,第一時間轉發會議新聞、評論等,對會議精神、社論網評、群眾反響等在首頁專區、專題專欄突出呈現。

  堅持創新,即在做好權威表達的同時用通俗化語言、可視化呈現迎合網友,適應融媒體傳播渠道。例如,圍繞《政府工作報告》策劃了《數讀報告》H5,以數字看五年變化;推出交互H5《“跳”重點,中國準備這么干》,以微信熱門小程序游戲“跳一跳”為切入點,將《政府工作報告》內容巧妙傳遞給用戶,實現內容和趣味的完美交融。

  獨家聲音 亮點之作

  《網絡傳播》:大眾網如何以全國視野山東視角呈現熱點話題?

  朱德泉:一是遞進策劃。在會前選題策劃的基礎上,根據兩會實際的新情  況、新特點,進行遞進式策劃。如在山東團首次全團開放報道中,就通過現場發快訊,第一時間占領網絡輿論場,保持定力,不以快而犧牲準,從記者維度、外媒關注維度、評論維度著手,采訪了會上發言的代表、參加開放日的境內外媒體記者,第一時間刊發評論員文章,濃墨重彩地傳遞了開放自信的山東精神。

  二是“短視頻+直播”。通過開設記者專欄聚焦熱點話題,“姜洋有約”“兆輝時間”“陽哥追熱點”等專欄以音視頻、訪談為載體,從各行業“大咖”的視角,對兩會熱點進行深度解讀和追問。

  三是理論評論抓反響。推出“微觀”,圍繞熱點話題,聚合主流聲音,“一網打盡”媒體觀點,呈現和反映當日權威、主流媒體的評論焦點;推出“總書記在山東團重要講話精神網上學”專區,發布系列原創評論12篇,轉載200余篇,發出了大眾網的獨家聲音。

  《網絡傳播》:在全媒體報道中,大眾網如何運用新技術手段放大傳播效果?

  朱德泉:在本次兩會報道上,大眾網全力向“微傳播”傾斜,“報網端微”串聯各大產品線,讓新聞內容的傳播力、影響力裂變式放大。

  山東手機黨媒平臺——山東手機報在彩信短信版、小程序版、客戶端版的基礎上,創造性地推出第四種形態—— 微海報版【每日一報】,每天1期,以長圖、長卷形式,圖文并茂,可讀性強,產品設計大氣、美觀,成為全國手機報平臺報道兩會的亮點之作。

  《兩會同期聲》《兩會好聲音》《讀你三樣》綜合運用視頻、音頻等形式,集納部長通道、代表通道、委員通道等新聞素材,將音視頻專題化在移動端呈現。這種創新的視聽形式成為快時代生活節奏下網友了解兩會內容的很好選擇,利用碎片時間“聽”兩會。

  創新推出“微海報”,將新聞內容通過“圖片+二維碼”的形式率先在移動端發布海報,累計推發近百張,網友直接掃碼即可閱讀本網觀點,形式新穎,主題鮮明,獲得網友的一致認可。此外,還廣泛運用電子雜志、聊天室、留言墻等形式,制作推出兩會日歷、10秒觀會微視頻、兩會微名片等系列H5產品,在網站、手機報、客戶端等各平臺被廣泛閱讀、分享,尤其是在微信、微博社交媒介深度擴散。

  融媒作品

  《大眾網邀您讀講話》 H5

  習近平總書記在參加山東團審議時的重要講話備受關注,在齊魯大地引發熱烈反響,也是網站此次兩會報道的重中之重。圍繞這一主題,既要傳播好總書記講話精神,又要兼顧互動性、參與感。結合已有素材,網站決定制作推出一款音頻互動類H5產品,于是有了《大眾網邀您讀講話》的策劃。H5給用戶最直觀有效的界面、最精致的細節和最順暢的參與體驗,吸引用戶廣泛關注和參與,產品推出后刷遍朋友圈。經過多平臺傳播后,迅速成為熱門爆款,已有超過1000萬人次參與其中。

  《“跳”重點,中國準備這么干》 交互H5

  交互H5《“跳”重點,中國準備這么干》是圍繞《政府工作報告》推出的融媒體產品策劃。以微信熱門小程序游戲“跳一跳”為切入點,用戶每點擊完成一次跳躍,游戲就會展示報告中的一個小信息;通關后出現在用戶面前的是用九宮格、關鍵詞呈現的政府工作重點”,點開每個小方塊,會有簡潔的政策詞云解讀,將《政府工作報告》內容巧妙傳遞給用戶,實現內容和趣味的完美交融。

  傳播數據

  4.1億+ 山東手機報總共發稿近320篇,覆蓋逾4.1億人次

  9400萬+ 山東24小時新聞客戶端總閱讀量逾9400萬,評論轉發次數超過6.5萬人次

  2000萬 PC端專題瀏覽量近2000萬PV

  815萬微博話題#春天的故事#實時閱讀量達815萬,微信合計閱讀量216萬38期 14款H5產品,共計制作38期

  (數據統計截至3月20日)

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