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南方網:“組合拳”深融合 “ 三理念”出爆款

2018年07月30日 11:06 來源: 網絡傳播雜志

  【導語】南方網全國兩會報道讓大型融媒體專題、新媒體作品、原創南方網評等有機結合,打出了漂亮的組合拳。

    兩會期間,南方+客戶端新媒體實驗室成員精心制作兩會新媒體產品。供圖/南方網

  重點報道習近平總書記參加廣東代表團時提出的“四個走在前列”的重要指示;重點做好《政府工作報告》解讀、憲法修正案、機構改革等一系列新聞;集中前方采編力量,積極反映廣東代表委員履職風采,展現十八大以來廣東發展成就,唱響廣東好聲音……南方網全國兩會報道讓大型融媒體專題、新媒體作品、原創南方網評等有機結合,打出了漂亮的組合拳。

  南方網總裁、南方+客戶端總裁胡鍵接受《網絡傳播》專訪時介紹,在本次報道中,南方網、南方+各種新技術手段大爆發,打造了一批新爆款。

  反映南粵大地回響 掀起學習傳播高潮

  《網絡傳播》:2018年全國兩會是黨的十九大以來召開的首次全國兩會,也是媒體融合的一次大考。南方網如何發揮自身優勢積極應考?

  胡鍵:今年全國兩會是全面貫徹黨的十九大精神開局之年的歷史性盛會,意義重大、議程多、會期長。《南方日報》、南方網、南方+高度重視此次宣傳報道工作,早在1月就啟動報網端聯動策劃,醞釀部署工作計劃。在制定報道方案時,突出核心意識,及時報道習近平總書記囑托,反映南粵大地回響,把“在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下的新時代、新氣象、新作為”作為報道總方向,牢固樹立“四個意識”,報道期間前后方緊密聯動,充分發揮報網端融媒體報道的優勢,全面整合優質采編資源,創新主旋律宣傳形式,及時把兩會消息傳遞給廣大網友。截至3月18日,南方網的兩會報道產品矩陣的總點擊量超過8000萬,共推出新媒體產品20件,產品形態包括H5、短視頻等,通過在南方網PC網頁、官方微信公眾號、南方+App等渠道分發。南方+客戶端全國兩會報道產品共推出新媒體產品25件,包括視頻、H5、漫畫等形式,通過集團媒體和騰訊、今日頭條等第三方平臺分發,全網點擊量超6000萬。

  《網絡傳播》:3月7日,習近平總書記參加了廣東代表團審議。作為廣東省級重點新聞網站,南方網如何強勢出擊、全面報道?

  胡鍵:這是我們此次全國兩會報道  63的重中之重。南方+推出了《沿著總書記指引的道路奮勇前行》大型融媒體專題,專題設置了“向總書記匯報”“牢記總書記囑托”“南粵回響”“南方e讀”等多個特色欄目版塊,集納大量的原創新聞報道,打造了兩會期間的全媒體學習數據庫。

  3月7日當晚,南方+客戶端首發《兩會TALKS特別策劃》微視頻,多路記者分別奔赴廣州、深圳、佛山、珠海,回訪總書記考察廣東的足跡,將廣大群眾想對習近平總書記說的心里話和廣東團代表委員的心聲結合起來,充分展現廣東人民對領袖的擁護愛戴。同日,采用3D技術的H5產品《2018全國“兩會”學習日記》,濃墨重彩地展現總書記參與廣東代表團審議的風采。

  3月8日,南方+推出《沿著總書記指引的道路奮勇前進》大型系列報道的新媒體產品,集納《南方日報》19個版的精華內容。隨后,陸續推出《收好這張思維導圖!一起學習習近平總書記在廣東團的重要講話精神!》H5、《總書記寄語廣東“四個走在全國前列”有何深意?》網評+微視頻、海歸朋友圈刷屏H5、老廣給總書記打CALL漫畫合輯等產品,從各個角度宣傳總書記重要講話精神和各方回響,掀起學習傳播高潮。

  議程報道亮點頻出 創新理念積累經驗

  《網絡傳播》:南方網本次全國兩會重要議程的報道,有何亮點?

  胡鍵:南方網、南方+前方采編團隊充分調動資源,對廣東代表團審議《政府工作報告》、憲法修正案、機構改革等議程進行充分報道。南方網后方編輯團隊根據《政府工作報告》、國務院機構改革等新聞亮點快速出擊,推出了多期用H5包裝的《全國兩會學習簡報》,設置《政府版五年高考!人民政府不負人民重托》《這輪國務院機構改革的背后邏輯》等熱點文章,及時組織并推出《政府工作報告97次提及“改革”說明了啥?》等原創評論,點贊機構改革利國利民。為了讓開幕直播傳播更廣、更受關注,十三屆全國人大一次會議開幕前1小時,南方+客戶端發布開幕直播預熱H5《2018你關心的,今天早上都有解答》,產品采用一鏡到底模式,以卡通人物形象展現尋常百姓的關切焦點,最終導流用戶跳轉直播頁面。

  《網絡傳播》:在本次報道中,南方網積累了哪些報道經驗?

  胡鍵:一是找準受眾痛點,以用戶為中心,打造適合在互聯網媒體生態圈傳播的產品。越是宏大的新聞話題,越需要從用戶角度出發,以更接地氣、更具人情味的操作手法來演繹。因此,在今年的全國兩會中,我們采用巧妙的方式將嚴肅的政經類新聞話題轉譯為受眾容易接受的場景式H5、短視頻新聞訪談、漫畫評論等,讓產品在社交媒體上成為爆款。

  二是化零為整,充分調動前后方采編隊伍,打造真正的全媒體團隊。南方網在15天的工作中,采訪了超過100名廣東代表團的代表,并通過圖、文、視頻等形式展現代表履職的風采,推出了集納所有受訪的全國人大代表的“照片墻”,還配合推出了各類新媒體產品,受訪者數量、媒體產品數量都創歷年全國兩會報道之最。為了加快產品制作進度,南方+新媒體實驗室將視頻、動漫的制作人員前移。《你好,2018政府工作報告民生大紅包,了解一下?》產品,就是在前方完成視頻錄制、摳像,再由后方合成,大大縮短了產品制作周期。

  三是善用網紅資源,在重大報道中發揮集團南方網紅工作室的品牌效應,打造各有特點的爆款產品。比如,南方網紅朱景工作室制作了《牢記囑托 走在前列—— 這個學習班,廣東人絕對不能錯過!》H5作品,用四堂在線課程介紹習近平總書記對廣東提出的“四個走在前列”的囑托;南方網紅劉競宇工作室的《牢記總書記的囑托 我們一直在努力》則以相冊的形式,展現習近平總書記對廣東的關懷,以及廣東如何牢記囑托奮勇前進等。

  融媒作品

  《兩會TALKS》時政類脫口秀短視頻

  《南方日報》、南方網、南方+客戶端重磅打造的時政類脫口秀短視頻節目《兩會》第二季成功打造出政經類爆款視頻產品。節目從廣深創新走廊、粵港澳大灣區、廣東沿海經濟帶,以及習近平總書記參與廣東團審議等話題切入,展現廣東風采。《兩會》在南方+首發,經騰訊視頻、秒拍視頻等推送,全網點擊率突破5000萬。

  《有一種責任叫我是代表》微信體H5

  《有一種責任叫我是代表》H5將今年兩會期間全國人大廣東團代表的音視頻、圖文植入到微信體H5中,配以小編動圖,用豐富的頁面內容和生動有趣的語句,講好廣東代表履職故事。

  傳播數據

  500萬+ 南方網評共發表原創網評104篇,視頻2期,漫畫5幅,總閱讀量超過500萬

  300萬+ 短視頻《厲害了!我的廣東》有效地向世界展示新時代廣東“四個走在全國前列”的累累碩果,該短視頻在海內外社交平臺同步上傳,全網點擊量突破300萬

  250萬+ H 5作品《牢記囑托 走在前列——這個學習班,廣東人絕對不能錯過!》點擊量超過250萬

  (數據統計截至3月20日)

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