正文

新媒體敘事講好兩會故事

2018年07月30日 11:07 來源: 網絡傳播雜志

  【導語】涉及國計民生、意義重大的全國兩會屬于先天性的好故事,要把好故事以新媒體敘事的方式講好。

  2018年3月20日,北京人民大會堂中央大廳北側舉辦第五場“代表通道”集中采訪活動。供圖/CFP

  作為黨的十九大后首次召開的全國兩會,除了規劃一年工作,還要完成換屆、修憲、推進機構改革等重要議程,所以,涉及國計民生、意義重大的全國兩會自然就屬于先天性的好故事。2018年全國兩會同樣是媒體傳播的盛事,各媒體紛紛發揮自己的整體智慧,立足新媒體進行內容創新,在當下的數字環境里不僅讓嚴肅的時政內容以喜聞樂見的方式被接受、理解,“入腦入心”,而且充分展示了自身的傳播特色和傳播實力,顯示出媒體的內容創新已經進入一個新時代。

  細分人群進行精準傳播

  根據最新發布的第41次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》,截至2017年12月,中國網民規模達7.72億,手機網民規模達7.53億,中國已率先進入移動傳播時代。各網絡媒體以“移動傳播”為優先戰略,細分人群進行精準傳播。

  而這正是考慮到媒體傳播用戶的結構性特征,適應了媒體傳播環境的巨大變化。比如,中國軍網針對性地推出“掌上兩會”;東方網移動端推出融媒體大型專題“領航”,懸浮的導航條更貼近網友使用App的操作習慣;多彩貴州網采用日歷式呈現,頭部Banner中的3D立體感建筑簡單線條勾勒,讓用戶畫面感閱讀、大小屏跨屏式體驗得到了提升。

  細分人群進行精準傳播的另一面還表現在:為充分尊重不同民族與國家的不同語言習慣,人民網推出5個少數民族文和9個外文版本;以對外傳播為主的中國日報網站則利用中文、英文、雙語三個平臺打造了品牌特色欄目“學習時代”(Xi’s moments);國際在線更是利用對象國母語傳播優勢,通過英、日、德、法、意大利文等43個語種網站推出了兩會專題。應該說,區分不同受眾群體進行差異化傳播是媒體達到精準傳播效果的前提條件。

  創新內容打造互動體驗

  全國兩會報道,最重要的是要把好故事以新媒體敘事的方式講好。所謂“新媒體敘事”是指在新的媒體環境下,以符合新媒體傳播形態、滿足新媒體受眾心理的方式“講故事”,它注重平等的互動交流、注重更具感染力的敘事能力,因為新媒體的本質特征即在于用戶的深度體驗和互動參與。

  新媒體敘事的互動參與意味著主流媒體可以充分利用自身平臺優勢,打造不一樣的內容產品。比如,新華網采用3D立體畫和折紙動畫相結合的動態視頻“躍然紙上看報告”,中國日報網打造圖  文音視頻、動態交互形式的全媒體產品“習近平的兩會日歷”,中新網利用動畫和視頻特效等手段推出“小新看兩會”,光明網推出“光小明的兩會文化茶座”

  音頻電臺專欄,長城網開設視頻及圖文形式不間斷滾動直播平臺“網友問兩會,長城全直播”等,這些內容產品重點突出、形式新穎多樣,自然受到用戶歡迎和好評。另外,中國臺灣網的“臺籍代表委員系列短視頻”和中國西藏網的“扎西一家的‘兩會’時間”也以形象化和個性化而獨具特色,深受年輕人喜歡。

  僅就新聞互動產品H5來看,中青在線打造的“這可能是今年兩會最具挑戰的游戲”以3D動畫展示國家這五年成就,精準把握年輕人興趣點,知識性、游戲性和競爭性兼具;中國網推出的“刷臉看詞”運用當下流行的AI人臉識別技術,從網友“刷臉測顏值”的興趣點出發,用戶上傳照片就可實時呈現《政府工作報告》中與之息息相關的十大關鍵詞,提升了用戶主動分享的積極性,也吸引了美國、韓國、新加坡等用戶的參與和轉發;海外網的“我來北京看兩會”獨辟蹊徑,送用戶一張開往兩會的車票,用戶可選擇從自己的家鄉出發到達北京,自行以天安門、人民大會堂、兩會現場為背景合影,生成自己的專屬照片;大河網的“致未來的你”讓用戶給2035年的自己寫寄語,立足當下,暢想未來,在3月4日發布后的短短4天時間內,超過20萬人閱讀轉發;長城新媒體集團借鑒“微信跳一跳”的游戲模式,推出“幸福跳起來!過去五年,這些大事辦成了!”每跳一步就展示一項成就,推出3小時即收獲網友超過110萬的點贊。

  可以說,多種形式、互動傳播的新媒體產品大大滿足了新媒體環境下用戶的媒介使用偏好,極大增強了產品的代入感和受眾的認同感,帶來了口口相傳的現象級傳播效果,成為打破多個傳播紀錄的模范樣本。

  人工智能推進媒體轉型

  人工智能技術的目的是通過智能的機器延伸,從而增強人類在改造自然、治理社會各項任務中的能力和效率,在2018年全國兩會媒體傳播過程中人工智能嶄露頭角、表現驚艷。

  全國兩會召開伊始,新華社“媒體大腦”—— 機器生產內容(MGC)15秒鐘即生產中國新聞史上也是全球新聞史上第一條視頻新聞;同樣由新華社客戶端發布的“增強現實”報道“AR看兩會|政府工作報告中的民生福利”也是國內首次采用端內原生“增強現實”技術報道兩會,用戶只要點擊客戶端首頁下方的“小新機器人”,使用AR功能掃描二代身份證帶有國徽和長城圖案的一面,便可瀏覽《政府工作報告》,點擊還可獲取“隱藏”在實物背后的新聞彩蛋;新華網一款名為“Star”的智能機器人,還可以用一套數據模型描繪出觀眾在聽《政府工作報告》時的“情緒曲線”;由人民網完全自主研發“稿庫傳圖”系統則在兩會報道時正式啟用,這意味著前方采訪記者可以將拍攝的照片及視頻文件通過Wi-Fi或4G通道即時上傳到人民網圖片庫服務器進行永久存儲,后方編輯則可在第一時間獲取前方圖片并對其進行瀏覽、下載、推薦、發布等操作,不僅保證了數據的安全,還提升了新聞報道的時效。總之,不管是“機器生產內容”還是“智能機器人”,以機器寫作為代表的人工智能技術都將新聞用戶和傳播效果納入了生產過程,在一定程度上讓新聞傳媒行業的從業人員從某些機械、刻板的工作中解放出來,不僅重塑了新聞媒體的“生產流”,還大大提高了生產效率,加強了用戶的“沉浸式”體驗。

  不管是大數據、H5,還是人工智能技術的應用,都是善于運用媒體了解社情民意的手段,也是新聞媒體以人民為中心、注重用戶體驗的表現,更是新聞媒體從傳統意義上的單向性“宣傳”向以雙向互動為主“傳播”的深度轉型。在這個意義上講,無論在時效性、豐富形式、創新內容方面,還是在新媒體產品方面,各網絡媒體都在主題精準化的同時,有效實現了受眾細分,圓滿順利完成了兩會報道的艱巨任務并取得了良好的傳播效果,未來的媒體生產流程和用戶新聞體驗也必將面臨進一步的轉變。(原平方:北京城市學院公管學部教授)

關閉

中共中央網絡安全和信息化委員會辦公室
中華人民共和國國家互聯網信息辦公室 © 版權所有
承辦:國家互聯網應急中心
技術支持:長安通信科技有限責任公司
京ICP備14042428號

Produced By CMS 網站群內容管理系統 publishdate:2020/05/09 14:47:55
午夜国语自产拍在线观看不卡,欧美在线va自拍非洲高清亚洲,美女一本在线亚洲电影,欧美日韩欧美日韩亚,欧美日韩国产成人,欧美日产欧美日产国产精品,欧美成人高清,欧美αv日韩αⅴ亚洲,日本成人免费电影,亚洲 欧洲 日产第一页