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中國江西網:五位一體報道“ 烹制”全媒盛宴

2018年07月30日 11:07 來源: 網絡傳播雜志

  【導語】中國江西網推出了一系列融媒體作品,從粉絲用戶的需求著手,接地氣、入人心, “烹制”的全國兩會全媒體報道饕餮盛宴得到了廣大網友的認可。

  中國江西網2018年全國兩會前方報道團隊。供圖/中國江西網

  《習聲嘹亮》H5作品全面梳理人民領袖習近平在全國兩會期間原聲精彩論述,將人民領袖的兩會足跡圖像、金句傳遞到廣大網民的眼前、耳中;《中國,跳一跳》H5作品用動漫人物跳一跳的形式,“跳”出《政府工作報告》的重點,“跳”出百姓關注的焦點,讓廣大網友在互動參與中感受中國的前行;《手繪七彩中國》H5別出心裁地用赤橙黃綠青藍紫七種顏色,用動漫和手繪以及音頻的形式解讀《政府工作報告》,讓網友領略報告中所描繪的多彩中國……2018年全國兩會報道,中國江西網推出了一系列融媒體作品。

  中國江西網總編輯練蒙蒙在接受《網絡傳播》專訪時表示,在信息爆炸的今天,全國兩會報道要想吸引受眾眼球,接地氣、入人心,必須在報道內容和形式方面下大功夫,從粉絲用戶的需求著手。

  講好故事 下足功夫

  《網絡傳播》:中國江西網如何“烹制”全國兩會全媒體報道盛宴?

  練蒙蒙:我們按照“報網端微視”五位一體、互為協同的融媒體報道策略,組織精兵強將,前后方協同推進,運用“中央廚房”模式,高站位關注、多形式呈現、全媒體傳播,同時側重視頻直播和新媒體,推出了一系列接地氣的融媒體作品和主題策劃,為廣大網友“烹制”全國兩會全媒體報道的饕餮盛宴,放大兩會上的“江西聲音”,講好京城里的“江西故事”。

  兩會期間,以《你好,新時代》作為《信息日報》、中國江西網、江西手機報客戶端三個平臺的統一專題專欄名稱和風格,相互打通,在一定的區域和范圍內構成了一個多元的整體。截至3月20日,中國江西網發布和轉發稿件4950多條,瀏覽人次累計1.95億、微博話題#全國兩會江西好聲音#閱讀數1556萬,其中兩會融媒體直播21場、視頻專訪9場、原創新聞151條、視頻新聞33個、H5作品9個、原創圖片300多幅、新媒體封面微視頻50余個、網絡評論文章60余篇、微博390條、微信130余條,彩信稿件400條,每天覆蓋1000萬用戶。

  《網絡傳播》:此次兩會報道,中國江西網以何創新理念吸引網友眼球?

  練蒙蒙:中國江西網本次主要在視頻直播和新媒體上下足功夫。全民直播時代,直播視頻拉近了網友與兩會的距離。中國江西網除了直播全國兩會盛況,還在北京開設了融媒體直  播間,先后邀請了30位江西全國人大代表和政協委員圍繞中醫藥強省,重塑江西“智”造,百姓富、鄉村美,智慧交通、工匠精神、教育興贛等熱點話題,在PC端、手機網、客戶端、微信公眾號、今日頭條等12個平臺同步進行9場視頻直播。同時,為每個代表委員提取精彩言論,制作成微視頻,嵌入信息日報新媒體封面,網友既可以直接轉發報紙的新媒體封面,又可點擊封面上的二維碼進入客戶端專題。同時又將代表委員的精彩原聲提取出來,模擬電臺的形式,制作了形式新穎的《聽江西好聲音!江西日報社全國兩會電臺來了》融媒體作品。

  在新媒體創新方面,中國江西網注重以發出“江西聲音”為導向,加強媒體融合,利用游戲、漫畫等形式呈現兩會江西精彩瞬間,讓人眼前一亮,大大增強了兩會新聞報道的感染力和傳播力。如《厲害了,我收到了一份江西代表團開放日入場請柬》H5,以動漫的方式模擬江西團開放日答記者問現場,作品模式新穎有趣,讓人印象深刻。一封落款為江西省委書記鹿心社的電子請柬,讓每一個會場外的普通老百姓都有了參與兩會的直觀感受。

    升級功能 創意互動

  《網絡傳播》:中國江西網推出的一系列融媒體作品廣受好評,這離不開新技術的強力助攻,請具體介紹一下。

  練蒙蒙:除了運用直播、VR、H5、動漫、動畫等傳統技術手段,我們這次升級了融媒體產品功能,運用了小游戲、大數據挖掘等技術。如《江西省委書記邀你向全國人民報告》H5作品既是一個微視頻,又是一個互動小游戲,創意十足,互動性極強。微視頻作品以習近平總書記的“時代是出卷人,我們是答卷人,人民是閱卷人”論述原音為切入點,以習近平總書記對江西諄諄囑托的原聲和省委省政府主要負責同志的原聲,一氣呵成串起一幅“不負重托的江西答卷”,用聲音傳情,用畫面說話,通過航拍鏡頭和細節畫面向全國人民報告江西的變化。網友在該H5中可以邊觀看微視頻邊鼓掌加油,同時可以顯示鼓掌的次數和排名,并可以邀請其他人進行PK,讓重大主題報道在網友互動中完成觀看。

  《網絡傳播》:今年《政府工作報告》多次提及網信工作,這為中國江西網的發展帶來哪些啟示?

  練蒙蒙:今年《政府工作報告》中多處涉及“互聯網+”、大數據、云計算、網絡安全等網信工作相關內容,為網信工作指明新的方向。隨著網絡強國向縱深推進,中國新聞網站也必將迎來新的春天。中國江西網下一步一方面將抓住當前網絡發展的機遇,強化內容建設和新媒體人才建設,加快向移動端轉型步伐,加大“兩微一端”平臺建設力度;另一方面,繼續保持大江傳媒本部(PC端)傳統互聯網經營業務的優勢,挖掘新亮點,推動重大項目建設落地,培育經濟增長極,推動大江傳媒轉板。

    融媒作品

  《熱烈祝賀習近平全票當選國家主席一起來為中國加油》

  3月17日上午,習近平全票當選為國家主席、中央軍委主席。由江西日報社全國兩會融媒體報道中心出品、江西日報社中國江西網制作的《熱烈祝賀習近平全票當選國家主席 一起來為中國加油》H5作品在微信、微博、客戶端等全媒體矩陣平臺第一時間發布后,迅速刷屏朋友圈,反響強烈。產品以《新時代》作為背景音樂,整體主打中國紅,互動性和感染性極強,既是一個微視頻,同時也是一個小游戲。網友可以一邊見證習近平主席向憲法宣誓莊嚴神圣的歷史時刻,聆聽人民領袖對人民的承諾,還可以在點贊“中國心”的互動中,表達對習近平主席的愛戴,為中國加油點贊,觸發轉載分享的參與性。

  《中國,跳一跳》H5 該作品是一款互動小游戲,創意源自微信熱門小程序游戲“跳一跳”和經典冒險游戲“超級馬里奧”,作品用動漫人物跳一跳的形式,展開《政府工作報告》內容,“跳”出《政府工作報告》的重點,“跳”出百姓關注的焦點,旨在讓網友在每一次跳躍中都能感受到人民幸福生活向前跳躍式前進的步伐,寄托了深厚的寓意。用喜聞樂見的熟悉形式,通過簡單的操作,讓廣大網友在游戲互動中參與、感受中國的前行。

  傳播數據

  2.2億+ 《熱烈祝賀習近平全票當選國家主席 一起來為中國加油》H5,閱讀人數超過838萬,網友累計為中國加油次數超過2.2億

  150萬 《 江西省委書記邀你向全國人民報告》H5,閱讀人數達150萬

  70萬 《手繪七彩中國》H5,閱讀人數達70萬

  55萬 《 中國,跳一跳》,閱讀人數達55萬

  (數據統計截至3月20日)

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