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融媒體釋放創新活力

2018年07月30日 16:10 來源: 網絡傳播雜志

  【導語】兩會期間,主流新聞媒體占領了網絡傳播話語空間,發揮融媒體優勢,全方位、立體化、多角度傳播兩會聲音,展現了全國人民團結在以習近平同志為核心的黨中央周圍,齊心協力,鼓足干勁,共同打造美好中國夢的輿論環境。

  2018年3月3日,北京,中外媒體記者進行兩會新聞報道。供圖/CFP

  2018年全國兩會是全面貫徹黨的十九大精神開局之年的歷史性盛會,是我國政治社會生活中的重大事件,也是檢驗主流新聞媒體傳播力的重要節點。兩會期間,主流新聞媒體占領了網絡傳播話語空間,發揮融媒體優勢,全方位、立體化、多角度傳播兩會聲音,展現了全國人民團結在以習近平同志為核心的黨中央周圍,齊心協力,鼓足干勁,共同打造美好中國夢的輿論環境。

  央媒搶占陣地 實現融媒傳播

  兩會期間中央主要新聞網站承擔了大量原創兩會新聞報道。新浪微輿情監測數據表明,人民網、新華網、中國網、國際在線、中國日報網、央視網、中國青年網、中國經濟網、中國臺灣網、中國西藏網、光明網、央廣網、中國軍網、中國新聞網、中青在線等15家中央主要新聞網站在監測期間共發布全國兩會相關信息7.2萬條。

  監測數據表明,3月1日至23日期間,新浪微輿情網絡熱度指數達到歷史上的最高峰,熱度指數是92.78,表明全國兩會獲得空前的輿論關注度。主流新聞媒體不斷適應移動化和社會化趨勢,搶占兩微一端,實現了融媒體傳播戰略。在媒介環境復雜而多樣的網絡傳播時代,主流新聞媒體能夠不斷適應融媒體時代的變化,在重大新聞事件中履行黨媒責任,堅守黨媒屬性,傳播正能量。  從網絡傳播特質看,以微博為主的社交型媒體在新聞傳播中更像信息加工廠,兩會重要新聞和熱點信息主要還是需要通過專業新聞媒體機構生產,但是微博輿論場的觀點和態度卻往往是在社交型媒體的討論中形成的。在微博場域中“明星效應”的作用顯得格外突出,主流新聞媒體的微博賬號應該成為意見領袖,在觀點和態度的傳播過程中發揮正能量的作用,實現融媒體時代網絡傳播效果最大化。  @人民日報 于3月19日發布的“速速轉存!收好這張思維導圖,了解中國領導團隊新陣容!”原創微博共獲得6.5萬轉發量,同時,該條博文還獲得評論量2萬、點贊量7.8萬、閱讀量4669.1萬。此外,“原創微博轉發數的微博發布主體均為央媒,其中,@人民日報 占5條;@人民網、@央視新聞 各占兩條;@中國新聞網占1條。這些數據表明央媒在兩會報道中的核心地位不斷提升,傳播方式不斷創新,占據了網絡傳播的話語權,發揮了央媒的輿論引導力,借力媒體融合開創了網絡傳播的新局面,促進了網絡空間的文化繁榮。

  傳播契合主題 視角聚焦公眾

  走進新時代、奮進新時代、筑夢新征程是主流新聞媒體網絡專題的主旋律。新浪微輿情監測借助大數據挖掘聚焦兩會熱詞,“新時代”成為網絡傳播熱度最高的詞,網絡傳播熱度指數高達41.94。這充分說明,在全面貫徹黨的十九大精神開局之年召開的全國兩會是確立以習近平同志為核心的黨中央領導全國人民走入中國特色社會主義新時代的創世紀之年,意義重大。也表明,兩會期間的網絡傳播契合兩會核心主題,抓住了網絡傳播的主旋律,充分發揮了網絡輿論引導作用。  “政府工作報告”“改革開放”“高質量發展”“就業”“扶貧”“鄉村振興”“脫貧攻堅”“機構改革”“中國夢”“一帶一路”“供給側結構性改革”“科技創新”“實體經濟”和“人工智能”等紛紛進入新浪微輿情全國兩會網絡熱詞熱度排行榜,進一步表明兩會期間媒體傳遞的兩會議程重心與網民熱議話題高度重疊,反映了廣大網民對《政府工作報告》核心思想的熱烈討論和觀點表達。

  通過對兩會熱詞的分析可以感知到,進入到跨媒體、多平臺、多終端的媒介生態環境,媒介各構成要素之間、媒介之間、媒介與外部環境之間關聯互動達到了一種相對平衡和諧的結構狀態。當前我國的網絡傳播媒介生態正處于數字技術引導的新舊媒體融合階段,傳統媒體紛紛融入新媒體,以雙向、即時、互動傳播為特征,顛覆了傳統媒體的傳播方式,改變了人們接受信息的習慣,并賦予廣大受眾前所未有的話語權。本次全國兩會的新聞報道,充分體現了主流新聞媒體熱情擁抱融媒體時代,通過兩微一端的全方位報道,傳遞了兩會聲音,傳遞了黨的聲音,收獲了良好的網絡傳播效果。  從新浪微輿情監測數據看,“就業收入”“環境保護”和“醫療改革”是媒體報道量最多、網絡傳播熱度指標最高的三大話題,而微博信息量監測指標顯示,最受關注的三大話題是“就業收入”“反腐倡廉”和“醫療改革”。從關注話題可以看出全國兩會話語空間中,媒體議程和公眾議題出現高度一致和相關性,說明主流新聞媒體在兩會報道視角和傳遞兩會聲音方面更加關注與民生相關的公眾話語,更加貼近百姓討論熱點。  在本次全國兩會新聞報道中,中央主流新聞媒體傳播網絡正能量,不負使命,勇于創新,踐行新發展理念,實現了融媒體創新。(沈浩:中國傳媒大學新聞學院教授,中國傳媒大學調查統計研究所所長,中國傳媒大學大數據挖掘與社會計算實驗室主任)

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