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媒體變革與傳播創新論壇

2019年03月14日 18:21 來源: 網絡傳播雜志

  構筑數字化傳媒生態圈

  論壇簡介該論壇由中央廣播電視總臺主辦,以“人類命運共同體”理念為指導,從技術、內容和產業等不同維度,邀請國際國內互聯網及媒體行業相關重要人士共同研討如何應對媒體變革時期遇到的問題和挑戰,創新傳播內容與形式,分析、分享媒體未來發展方向,謀劃新思路、施展新作為、呈現新氣象,為推動人類社會進步作出應有貢獻。

  11月8日,由中央廣播電視總臺主辦的媒體變革與傳播創新論壇在浙江烏鎮舉行。圖/本刊記者 王靜 攝

  嘉賓觀點

    中共中央宣傳部副部長,中央網絡安全和信息化委員會辦公室主任、國家互聯網信息辦公室主任 莊榮文

  面對互聯網發展大潮,推動媒體變革和傳播創新如逆水行舟,不進則退,我們應當搶抓機遇、乘勢而上,強化媒體發展的責任擔當,為構建更加美好的數字世界作出貢獻。第一,堅持正確導向,維護人民群眾利益。各大媒體應當站在時代前沿,始終堅持正確的輿論導向和價值取向,堅守網絡傳播的倫理道德,確保網上信息的真實性、客觀性、權威性,提升自身的傳播力、引導力、影響力、公信力。第二,堅持內容為王,推動互聯網內容繁榮發展。第三,堅持技術引領,發揮信息技術創新驅動作用。第四,堅持融合發展,著力打造一批新型主流媒體。第五,堅持全球視野,推進國際傳播交流合作。

  中共中央宣傳部副部長、中央廣播電視總臺臺長 慎海雄

  抓住數字化發展大潮,就要以“大象也要學會跳街舞”的精神風貌,迎接數字化、擁抱數字化。第一是內容生產力,媒體需要打破原有形態束縛和路徑依賴,真正面向各類媒介載體、傳播渠道生產適配內容。第二是技術驅動力,媒體要緊緊抓住大數據、云計算、人工智能、5G網絡、4K8K超高清等新技術帶來的發展契機。第三是平臺競爭力。第四是生態鏈接力。媒體應積極通過戰略合作、資本運作等方式,與產業上下游、社會各界深入合作,在政務服務、媒體電商、版權開發、產業拓展等領域積極探索,為提升傳播能力、創新經營方式提供全新動能,在合作共贏、互通共融中獲得新的發展機遇。

  世界知識產權組織副總干事 王彬穎

  數字技術,包括最為先進的人工智能技術,正在改變著人們的生活。我們的行為方式都在發生變化。同時,由于傳播方式發生了變化,媒體也需要變革,我們不再需要像過去那樣給想溝通的人寫信,而是打個電話、發個微信就可以了。技術給人們帶來了某種程度上的安全和更高的效率,但同時也帶來了挑戰,帶來了很多潛在的經濟效應,在國際和國家層面都是如此。

  騰訊公司董事會主席兼首席執行官 馬化騰

  在以微信、微視等為代表的社交化應用的推動下,越來越多的主流輿論信息依托人際關系和社交網絡實現更大規模的大眾化傳播。微信通過與用戶群體、社交網絡、支付功能等無縫連接,實現了“內容”與“渠道”的深度融合——“渠道”為內容提供“出海口”,“內容”為“渠道”注入新鮮活水,共同構筑起內容生產與傳播互助、共榮的生態圈。

  全球移動通信系統協會首席執行官 洪曜莊

  當下,媒體的數字化轉型正在發生。根據我們的研究,傳統媒體到2021年之前會繼續衰弱,但是,像互聯網廣告、互聯網游戲、互聯網視頻每年會實現3%、5%乃至6%的增長。根據GSMA的預測,到2021年的時候,移動流量將會占到全世界IP視頻流量的18%。這是一場巨大的轉型,也是一場正在形成的數字化革命。從數字媒體的角度來說,從現在到2021年每年的增量會達到5%,而且媒體的消費會繼續從傳統媒體向新型數字媒體轉移趨勢。新型數字媒體指的就是移動平臺,去媒介化在進一步加速。創新是這場革命的推手,無論是從設備角度還是平臺角度來說,都給我們帶來新的機會。

  新浪董事長兼首席執行官、微博董事長 曹國偉

  移動化時代,很多新媒體平臺的共同特征,是在不斷走向社交化、不斷走向視頻化、不斷走向智能化。這與智能手機不斷地普及以及AI技術的廣泛應用是息息相關的。事實上,今天中國主要的社交平臺,無論是強社交的微信,還是弱社交的微博,還有越來越流行的短視頻平臺,像抖音、快手等等,這些平臺或多或少都帶有社交、視頻和智能化的屬性。做社交的,開始增加智能推薦的能力;做智能推薦的,也越來越希望能夠添加一些社交屬性。這是大家在共同推進的趨勢,在5G到來的時候這些趨勢會更加明顯。

  美通社全球副總裁 柯佳時

  過去新聞是靜止的,是單向的,大家能看到的都是一樣的新聞。今天的新聞對于不同的年齡段受眾群,都可以進行定制化。而且不光是文字,還圖文并茂,甚至還有視頻,這樣能夠讓受眾獲得全方位的體驗。我們知道,《人民日報》和新華社都擁有巨大的受眾,就像海外的媒體一樣,他們也通過微博和微信公眾號傳播新聞,大家也學會更好地講故事,用中文來講就是“接地氣”。

  科大訊飛股份有限公司董事長 劉慶峰互聯網發展的下一步就是從手機互聯網到萬物互聯。語音識別對噪音和口音會提出越來越高的要求,其實,通過語音識別可以實現對音視頻的快速檢索,對媒體資源有非常大的盤活作用,共同打造智能化的報紙。在這個基礎上,通過人工智能技術,讓設備能聽會說、能理解會思考,可以在采、編、播、審、存整個領域發揮作用,可以讓整個新媒體、自媒體變得更加智能化、實時化,把傳媒業的高端人才釋放出來,做畫龍點睛的事情,做更有創意的事情。

  印度尼西亞國家電視臺臺長 荷爾米·雅賀亞印尼國家電視臺有三個主要功能:第一個功能是對于孩子們的教育項目,這是我們主要的項目,把不同孩子的生活記錄下來,同時強調不能有任何假新聞,假新聞就是假的希望;第二個功能是要傳遞訊息,這是我們主要的新聞節目,作為一個公立的國家電視臺,要中立、獨立、公平公正,這樣才是真正意義上的國家電視臺;第三個功能是提供娛樂。

  中國工程院院士、清華大學計算機科學與技術系主任吳建平 IPv6是未來網絡空間的重要基礎設施和網絡平臺,這是不爭的事實。它對未來媒體變革和傳播帶來什么影響?大家用一個統一的語言,就是用IPv6協議。當用戶規模達到10的34次方時,其實傳遞非常快。全息媒體,任意一個媒體都可以傳遞,海量存儲,在邊緣的存儲可以永久保存,以便于大數據分析。但同時也存在挑戰,一個是現在互聯網做不到可信用戶,很多是虛擬用戶,沒有做到可信用戶,這就給互聯網的管理帶來了不便。第二個是不是所有行為都是可控的,這是從事互聯網技術的核心人員正在努力攻克的難關。 

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