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人民日報社新媒體中心:“大珠小珠落玉盤” 生動詮釋獲得感

2019年05月21日 09:56 來源: 網絡傳播雜志

    2018年11月22日,北京國家博物館,人民日報社新媒體中心打造的“時光博物館”,是一個以展現改革開放40年人民群眾衣食住行巨大變化為主題的創意體驗空間。供圖/視覺中國

  慶祝改革開放40周年是2018年下半年最重要的新聞報道工作。人民日報客戶端、英文客戶端和法人微博、微信賬號等新媒體平臺,通過直播、圖文、短視頻、互動H5、演講、網絡公開課和線下活動等豐富形式,推出感染性、互動性強的報道,形成“大珠小珠落玉盤”的傳播盛況。

  慶祝改革開放40周年大會是報道的重中之重,人民日報新媒體組織開展多平臺視頻直播,僅在微博平臺的直播觀看量就超過451萬次。會議結束后,人民日報客戶端迅速推出《重磅!習近平最新講話要點版來了》《改革開放40年,這9條啟示你一定要知道!》《詞頻分析來了!讀懂習近平改革開放40周年講話這些熱詞》等多篇稿件,以不同角度傳播重點、解讀要點。人民日報微博、微信也推出講話“金句版”,共獲得近1400萬閱讀量。

  2018年10月開始,人民日報 新媒體推出致敬改革開放40周年的線下活動——創意體驗館“時光博物館”,以中國人衣食住行文化消費等領域40年來的變遷為主線,通過創新的展陳形式、妙趣橫生的互動手段,將不同時空集中呈現,讓觀眾重溫當年生活,再次感受改革開放給人民生活帶來的最深切的變化,生動詮釋改革獲得感。首個“時光博物館”于2018年10月26日在北京三里屯正式開館,后又搬入國家博物館舉辦的“偉大的變革——慶祝改革開放40周年大型展覽”,并在上海、深圳舉辦巡展,每日吸引數千觀眾現場參觀,相關圖文視頻報道在互聯網上引起刷屏熱潮。

  短視頻是慶祝改革開放40周年報道的重要形式。人民日報新媒體推出原創微視頻《我們的40年》,以廣告片形式,從普通中國人角度表現40年奮斗精神,點擊播放量超過7740萬。此外,還與網信部門合作,推出“中國一分鐘”系列微視頻31集地方版和3集特別版《奮斗中國一分鐘》《開放中國一分鐘》《創新中國一分鐘》,以“一分鐘”為維度展現全國各地改革開放40年的發展成就,總播放量超過6.3億。《震撼150秒!40年,中國人就是這樣干出來的!》《生于1978》《獻給13億中國人的短片:這40年,如果沒有你……》《2018致1978:四十年,見字如面》,視頻以鮮明的風格、明快的節奏、流暢的敘事講述了改革開放40年的發展,受到用戶的熱烈歡迎。我們還推出“改革開放公開課”系列微視頻,邀請青年學者,面對青年學生講述“中國為什么能”“中國共產黨為什么能”“中國人為什么能”,推出“起點”系列演講,邀請社會各界知名人士暢聊自己與改革開放的故事,形成立體生動的短視頻產品矩陣。

  互動性是網絡傳播的優勢。人民日報新媒體為慶祝改革開放40周年推出多個刷屏的互動H5。 “時光照相館”H5,以上傳照片生成個人虛擬老照片的簡單互動形式,讓普通網友變身為三四十年前的不同職業身份,感受時代變遷,點擊互動量達4200萬。 “幸福長街40號” H5,描繪了40年來中國大大小小的事件和場景,宛若一幅改革開放版的《清明上河圖》,內容豐富、畫面生動、互動有趣,獲得網友熱烈轉發,閱讀互動量超過5600萬。

  截至2018年12月28日,《人民日報》主持的微博話題#改革開放40周年##中國有我##中國一分鐘##你的奮斗終將偉大#等改革開放40年相關話題,總計閱讀量120億,討論量5270萬,其中主話題#改革開放40周年#閱讀量31.3億,討論量380.8萬,在同類話題榜中閱讀量遙遙領先。 (余榮華)

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