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新華社新媒體中心:技術賦能傳播 創意引發共鳴

2019年05月21日 09:56 來源: 網絡傳播雜志

《好玩的AI來了!給舊時光上色 重拾多彩40年》H5動產品截圖。

  圍繞改革開放40周年,新華社新媒體中心推出了一系列充滿創意與情懷的創新報道產品。這些產品運用AI圖像處理、人臉識別、手勢識別、AR和文字視頻等多種前沿技術手段和報道方式,在改革開放40周年的海量新媒體創新報道產品中脫穎而出,為受眾帶來了獨特的視覺觀感和閱讀體驗。

  H5互動產品《好玩的AI來了!給舊時光上色 重拾多彩40年》由新華社新媒體中心與百度聯合推出,通過AI圖像處理技術將黑白老照片在短短幾秒鐘內變身“彩照”,讓人們穿越時光,找回當年記憶中的色彩。該產品創意奇巧、情懷濃厚,將冰冷的AI技術變成了充滿溫度的創意互動產品。改革開放40年,是屬于所有中國人的共同記憶,用這樣一種充滿人文情懷與歷史敬意的產品形式紀念過往歲月,無疑會充分喚起人們的共鳴,提升用戶的參與度與分享欲。該產品一經發布,便在朋友圈刷屏,不到兩天時間全網傳播量突破1.5億,可謂真正的刷屏大作。

  新華社“增強現實”AR新聞自2018年兩會正式發布以來,經過3次探索和革新,在此次《AR新聞2.0|天地工程》中正式跨入了2.0版本。截至目前,新華社客戶端仍是國內新聞媒體中唯一支持原生AR報道的新聞客戶端。作為新華社改革開放40周年的重點報道,《AR新聞2.0|天地工程》以航空航天火箭發射為切口,以“騰飛”為主要意向,充分利用AR技術,打造出一個逼真的火箭發射場模型。該報道不僅模型精細逼真,更具有多項互動設置:用戶可以為火箭命名,可以控制發射架,控制點火,更首次實現了“平面識別”和“震動反饋”兩個重要功能。該產品在新華社客戶端的瀏覽量達154萬,新華社微信公眾號閱讀量22萬。

  新華社客戶端聯合網易云音樂推出了《留聲40年系列報道》融媒體報道,采用線上線下相結合的方式進行推廣與傳播。比如,通過中國照片檔案館珍貴的歷史照片,展示改革開放40年來中國音樂的發展歷程以及音樂給人們生活帶來的改變;精心設計了6個時代音樂沉浸式場景車廂;運用增強現實技術打造AR產品“心燈世界”;邀請十余位明星講述自己的音樂故事等等。該報道方式新穎、手段多樣,充分調動了各類媒介資源進行整合式傳播,引發了用戶的強烈共鳴。留聲40年系列報道在新華社客戶端瀏覽量超1300萬,微信公眾號10萬+,微博話題量超過4000萬。

  2018年12月18日,慶祝改革開放40周年大會當天,推出原創音樂MV《四十年|新華社發了一首原創音樂MV,超!好!聽!》創意短視頻。該歌曲由新華社高級記者陳凱星獨立作詞,新華社記者路濱琪演唱,音樂部分整體設計上偏流行,在抒情的基礎上融合了民樂、電子樂,再加以鼓、號等配樂器,主歌曲調舒緩,傳唱度極高。MV在新華社客戶端上線后,2個小時內瀏覽量超過100萬,新華社微信公眾號發布后閱讀量快速突破10萬+。該作品還被愛奇藝、騰訊視頻、網易云音樂、QQ音樂、梨視頻、A站、新浪、優酷等50余家媒體轉發,多家平臺首頁重點推薦,總播放量達2700萬次。(李瑜:新華社新媒體中心主編)

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