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新華網:“微”觀宏大敘事 “融”呈改革巨變

2019年05月21日 09:56 來源: 網絡傳播雜志

《六面一體|習近平改革六字訣》系列報道截圖。

  改革開放40周年報道是貫穿2018年全年的一次重大主題報道。為此,新華網高度重視,精心策劃、周密組織,堅持大處著眼、實處著手、權威聲音、融媒表達,將宣傳改革開放思想理論和改革成就相結合,將宏大敘事與“微”傳播相結合,將權威發布與主動發聲相結合,將優質內容與前沿技術相結合,綜合運用文字、圖片、圖解、動漫、微視頻、H5等多種形式,推出了一批獨具創意、技術先進、立意高遠、表達親切的原創產品,在網上持續產生刷屏之效,引發強烈社會反響。

  2018年以來,新華網把宣傳習近平總書記關于改革開放的重要講話、重要論述、重要部署作為重中之重,依托“學習進行時”平臺持續推出角度新穎、樣態豐富、內容權威的原創產品50余個。其中《六面一體|習近平改革六字訣》系列報道因內容扎實、角度新穎、創意獨特,推出后平均轉載量達683家,累計瀏覽量超過2000萬。創意微視頻《總書記這份極其重要的講話,還可以這樣讀》首次采用混合現實演播廳,通過主持人穿插和可視化數據呈現,全方位、立體化解讀總書記重要講話,推出后也取得非常好的傳播效果。

  圍繞改革開放40年取得的輝煌成就,新華網“以點及面、以小見大”,通過微紀錄片、微視角、微傳播講述改革開放40年的波瀾壯闊歷程。5集系列微紀錄片《歷史從這里轉身》選取小崗、深圳、海南、浦東、雄安五個改革“地標”,用5分鐘左右的短視頻濃縮講述改革親歷者、見證者的生動故事,用多種拍攝手法和視覺呈現形式展現城市面貌的巨大變遷。相關報道推出后總瀏覽量超過1000萬,平均轉載量達230家。 “畫說改革開放40年”系列創意手繪產品著眼于40年來與百姓生活息息相關的交通、通訊、教育、支付、娛樂等領域發生的巨大變化,以漫畫勾勒生活場景,以微評論“點睛”,喚起網民對生活變化的美好回憶。系列產品推出后累計訪問量超過2200萬。此外,還在微信公眾號推出《進》《享》《易》《這就是安徽》《這就是深圳》《這就是上海》等一系列原創報道,總閱讀量超過300萬次。在慶祝改革開放40周年大會報道中,新華網對大會進行了網絡直播報道,PC端最高在線瀏覽人數超過300萬人。此外,圍繞習近平總書記在慶祝大會上的重要講話和改革開放40周年,新華網連續推出《新華網評:奮斗是慶祝改革開放的最美姿態》《新華網評:這份偉大的宣言書何以令我們心潮澎湃》等6篇網評,深入闡釋改革開放的奮斗精神,深入解讀習近平總書記重要講話精神,平均轉載量近800家,有力引導網上輿論,在網友中產生強烈反響。在打造爆款產品方面,新華網依托媒體創意工場,運用全球頂級的MotionControl 設備以及世界最長的MOCO拍攝軌道,拍攝制作了創意微電影《我夢想,我奮斗,我奔向》。影片采用“一鏡到底”的方式將十一屆三中全會召開、農村經濟體制改革、香港澳門回歸、北京奧運會、 “一帶一路”倡議提出、雄安新區設立、共享經濟發展等重大歷史事件一一串聯呈現,帶網民體驗了一次全新的時空穿越之旅。影片在推出后24小時內全網播放量即突破1億,300余家媒體網站轉載并在顯著位置重點展示。此外,圍繞海南建省辦特區30周年推出的《2018,春天里的改革故事》《面朝大海,擁抱未來》等融視頻產品均取得了破億的瀏覽量。

  改革開放40周年報道是新華網在重大主題報道中的又一次成功探索與實踐。在未來的報道中,新華網將繼續堅持守正創新,以更優質的內容、更先進的技術手段服務好黨和國家工作大局,服務好億萬網民。(郭奔勝)

 

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