正文

短視頻:重裝上陣的新“賽事”

2019年05月21日 14:02 來源: 網絡傳播雜志

  釋義

  短視頻即短片視頻,是一種互聯網內容傳播方式,一般是在互聯網新媒體上傳播,時長從幾秒到幾分鐘不等的視頻傳播內容;隨著移動終端普及和網絡的提速,短平快的大流量傳播內容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。

    2018年10月8日,重慶,國慶長假結束后,山城網紅景點洪崖洞依然處于暴擠狀態,在抖音等短視頻平臺走紅以后,絢爛輝煌的洪崖洞夜景成為赴渝旅行的打卡景點。供圖/視覺中國

  解讀

  無論互聯網的“風口”朝向何方,不可否認,短視頻是2018年度乘風飛揚的最熱門的互聯網產品之一。隨著5G時代來臨,短視頻還能帶來更大的想象空間, “社交”“內容”兩大互聯網產品利器都能在短視頻上找到新玩法。線上線下都在尋找基于短視頻的場景提供和場景運營。

  8秒,15秒,30秒,59秒,1分鐘,3分鐘,5分鐘……業界對“短”的標準多樣,但對傳播能力的標準是一致的,因此每一種長度的短視頻產品都在尋找屬于自己的“話語體系”和“畫面邏輯”。工具、社交、資訊、電商、二次元……不同調性的短視頻產品成為流量新寵,新奇的濾鏡與特效、流行的音樂與套路、簡易的操作與發布、變換的熱點和焦點,視頻制作迅速“去藝術化”甚至“去技術化”,GC(創造內容)前面似乎可以冠以任何一個字母,歸根結底是網民的“注意力”。

  《2018中國網絡視聽發展研究報告》顯示,截至2018年6月,我國熱門短視頻應用用戶規模已達5.94億,占整體網民的74.1%,短視頻一躍成為中國網絡視聽市場的新生“主力軍”。Quest Mobile移動大數據顯示(2018年7月數據),短視頻用戶使用時長在過去一年已經增長4.7倍,達7267億分鐘。據艾瑞提供的數據,2018年短視頻營銷市場規模達到140.1億元,同比增長率高達520.7%,成為互聯網產業中增速最為強勁的垂直市場;重慶、西安等多地都在爭先恐后地當網紅城市。而抖音海外版TikTok在國外表現不俗,下載量和使用數據持續攀升。

  小則小矣,美卻未必。秉持著“小而美”理念的短視頻產品重塑了用戶視聽消費的時空感知,在線上線下的力量撕扯、資本的爭奪博弈、社會輿論的集體反思和政策規制的介入下,開始洗牌。2018年年初,作為頭條系的拳頭產品,抖音短視頻勢不可當。6月12日,抖音短視頻宣布其日活用戶超過1.5億,月活超過3億。面對頭條系的高歌猛進,騰訊投入30億元補貼微視創作人;阿里推出大魚號,投入20億現金賦能自媒體人。9月,短視頻增速首度下降。面對困局,各大平臺一方面向三四線城市和線下下沉,緊扣小鎮青年的注意力和線下消費的新場景營造;另一方面向海外市場持續拓展,占據國際市場的半壁江山。

  同時,當短視頻消費日漸滲透年輕一代的日常生活,其對個體健康與發展、心理與行為的影響亟待考察,對文化形態與價值觀念的影響也亟待澄清。學界與業界促成合力,為短視頻的發展提供更為翔實的證據與可靠的建議。2018年6月22日,抖音官方正式成立青少年網絡健康成長研究中心,以反哺抖音全球產品。

  2018年7月,針對短視頻中格調低下、價值導向偏離和低俗惡搞、盜版侵權、 “標題黨”突出等問題,國家網信辦聯合五部門,依法處置一批違法違規網絡短視頻平臺。國家版權局更是在11月的 “劍網2018”專項行動中下架了15家重點短視頻的57萬部作品,對涉嫌侵權盜版的違規賬號,采取封禁賬號、停止分發、扣分禁言等措施予以清理。這一方面遏制了短視頻平臺的野蠻生長,倒逼平臺方與創作者加強自我監管與審查,強化平臺主體責任;另一方面又加速了短視頻市場的優勝劣汰,行業格局面臨更迭。

  創新,永遠是互聯網領域的核心詞。在回答諸如“如何打造優質內容,如何實現流量變現,如何挖掘存量價值,如何與主流文化兼容,如何打造不可替代性”這些問題之后,短視頻將迎來全新的5G賽道,這不是下半場,而是重裝上陣的一場新的“賽事”。(張錚:清華大學新聞與傳播學院副教授)

  記事

  2018年,短視頻發展如火如荼,在資本和技術的加持下,各大媒體紛紛入局短視頻, “媒體大腦”在短時間內可以迅速生產出一條短視頻。同時,正因為短視頻發展迅速,短視頻行業魚龍混雜,國家版權局等管理部門出手整頓,促進短視頻健康發展。

  “媒體大腦”6秒生產一條短視頻

  2018年9月19日, “媒 體大腦”MAGIC亮相2018年杭州· 云棲大會,吸引了眾多參展觀眾的駐足。媒體大腦MAGIC是新華智云的明星產品之一,利用人工智能技術和大數據,智能化自動生成視頻,在2018年全國兩會、俄羅斯世界杯和2018世界人工智能大會中有不俗的表現。在2018俄羅斯世界杯上,MAGIC生產流水線上31天生產世界杯短視頻新聞共計3.7萬條,其中最快一條生產耗時僅6秒,并在全網實現了超過一億次播放,體現了個性生產、按需分發、可視表達、移動傳播;在2018世界人工智能大會上,MAGIC平臺全程用AI技術進行智能化內容生產,24小時在線、秒級處理、海量生成會議視頻,成為50多家媒體中唯一一位用AI技術呈現大會新聞的“AI新聞官”。

  “劍網2018”專項行動取得積極成果

  2018年11月7日,國家版權局通報,打擊網絡侵權盜版“劍網2018”專項行動取得積極成效。15家重點短視頻平臺共下架刪除各類涉嫌侵權盜版短視頻作品57萬部,嚴厲打擊涉嫌侵權盜版的違規賬號,采取封禁賬號、停止分發、扣分禁言等措施予以清理。

  

關閉

中共中央網絡安全和信息化委員會辦公室
中華人民共和國國家互聯網信息辦公室 © 版權所有
承辦:國家互聯網應急中心
技術支持:長安通信科技有限責任公司
京ICP備14042428號

Produced By CMS 網站群內容管理系統 publishdate:2020/05/09 14:47:54
午夜国语自产拍在线观看不卡,欧美在线va自拍非洲高清亚洲,美女一本在线亚洲电影,欧美日韩欧美日韩亚,欧美日韩国产成人,欧美日产欧美日产国产精品,欧美成人高清,欧美αv日韩αⅴ亚洲,日本成人免费电影,亚洲 欧洲 日产第一页