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短視頻時代需重新定義“好內容”

2019年05月21日 15:04 來源: 網絡傳播雜志

  在人人都有手機、人人都是拍客的時代,短視頻生態圈里的專業媒體機構,如何發揮內容生產優勢和平臺聚合價值?

  

人民視頻宣傳海報。供圖/人民視頻

  重新定義“好內容”

  隨著5G腳步的加速和新一代智能終端的大規模普及,視頻時代已經到來。短視頻正逐漸成為新聞資訊和數據信息獲取的主流方式之一,并將結合AI、AR、VR等技術的升級迭代,演化出全新的媒體形態。就像在移動互聯時代,蘋果重新定義手機,淘寶重新定義商店,特斯拉重新定義汽車,短視頻不僅改變了我們獲取信息的方式,更改變了內容的生產和分發模式。

  視頻時代的特性是:移動互聯、碎片化、社會化、視頻稱霸和人工智能。內容生產的變化主要體現在5個方面:去中心化、去組織化、去邊界化、去價值化和去類型化。傳統媒體人隨之面臨著深刻的沖擊:炫技誤區、流量焦慮、爆款壓力和本領恐慌。一個前所未有的視頻時代來臨了。我們真正的焦慮是:如何重新定義“好內容”?“好內容”是怎么生產出來的?

    “好內容”的價值未變

  2018年,為提前布局5G時代,人民網、騰訊、歌華有線和北廣文資歌華四方共同成立視頻合資公司,發力直播和短視頻領域。依靠人民網的內容生產優勢和導向把關能力,依托騰訊的技術和渠道優勢,借力歌華有線在首都及周邊廣泛終端覆蓋,三方將共同把人民視頻打造成為導向正確、功能豐富、資訊優質、技術先進,具有深度融合力、整合力和聚合力的移動可視化品牌,讓導向好、接地氣的優質視頻產品在更大范圍、更廣領域得以傳播,實現正能量視頻的全網覆蓋、全屏覆蓋。分享人民視頻的三個案例,也是我們在視頻時代的思考。

  2018年全國兩會期間,人民視頻推出一檔短視頻欄目《兩會夜歸人》,聚焦參加兩會報道的編輯記者,通過他們的所見、所聞、所思,透視政府工作報告、部長通道、監察法等熱點話題。不炫技、無噱頭,就是憑借精良的制作水準和深度的人物自述,贏得了業內和受眾的普遍認可。《兩會夜歸人》其實就是視頻版的記者手記,是傳統媒體人比較熟悉的策劃操作。2018年8月25日,哈爾濱北龍溫泉休閑酒店發生火災。當天下午,哈爾濱市政府新聞辦舉行新聞發布會,人民網黑龍江頻道記者趕到發布會現場,手機全程直播,后方編輯隨即制作成短視頻,第一時間傳播了有關這一突發事件的權威信息。

  2018年10月28日,重慶萬州一公交車墜江,網上有謠言稱事故因小轎車女司機逆行導致。但據警方通報,事故的真相是:公交客車在行駛中穿過中心實線,撞上對面正常行駛的小轎車后,越過路沿,撞斷護欄墜入江中。人民視頻第一時間推出10余秒的短視頻,以動畫示意事故現場進行辟謠,對網絡輿論做了正面引導。

  與報紙時代、廣播時代、電視時代、網絡時代相比,視頻時代變的是技術和表達,變的是生產和分發,不變的是“價值”。有價值的優質內容永遠是根本。快速、權威、深度的新聞價值,依舊有市場。在場景遷移、時間碎片化的視頻時代,優質內容對于受眾有限注意力的爭奪,更顯得重要和急迫。

    專業媒體機構需凸顯價值

  視頻時代,被顛覆的是生產模式。在短視頻的生態圈里,既然人人都可以成為拍客,專業媒體機構如何凸顯價值?這就需要重新厘清“平臺”的概念。平臺并不僅僅指有形的物理空間,也不只意味著網站、客戶端或者賬號。平臺的價值,在于構建一種生產模式、一套生態系統,以賦能用戶、降低成本、提高效率、打造品牌、提升影響力。有組織地去組織化生產,恰恰是專業媒體機構的平臺價值所在。2017年,人民網推出系列微視頻《56個民族兒女寄語十九大》,全網總訪問量超5億。 “在這個項目中,人民網的探索是:以生產模式創新和分發渠道創新雙輪驅動,打通聯通融通,整合聚合融合。

  一是生產模式創新, “有組織地去組織化生產”。依靠人民日報社的專業記者,借力地方電視臺和政務機構,攜手全國各地拍客,協同策劃、獨立生產、統一品控,主題故事化、故事人物化,20個省區56個人物,45天內,拍攝剪輯制作并播出。

  二是分發渠道創新,版面頁面聯動,線上線下互動,構建立體式推廣平臺。除了網站、客戶端、社交媒體等相對傳統的網絡視頻分發渠道外,該系列視頻從“線上小屏”走到“線下大屏”,在十九大新聞中心官方大屏播出,覆蓋采訪十九大的中外記者,在北京首都國際機場和浦東國際機場共計474塊電視屏幕上輪播,覆蓋海內外旅客過千萬。

  從行業來看,視頻領域的角逐焦點正從單一的分發渠道向內容一站式服務轉移。視頻行業需要內容優質多元、用戶定位準確、渠道分發精準,且具有強大產業鏈整合及運營能力。在人人都是拍客的視頻時代,專業媒體機構可以演化為優質視頻內容的“中央廚房”,打開邊界,創造共享開放的平臺,眾籌眾包,融合整合,以“內容+”為核心,聚合資源,實現內容共享、渠道共享、傳播共享!(陳星星:人民視頻總經理)

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