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打造直擊人心的正能量“爆款”產品

2019年05月21日 15:04 來源: 網絡傳播雜志

  在圖文時代,總會有人把正能量與“爆款”對立起來,把正能量傳播當成“任務”,想當然地認為正能量題材難以傳播。然而,在短視頻時代,這一誤區應該得到糾正。上線至今,梨視頻通過實踐證明,只要按照傳播規律,轉變傳統的生產方式,正能量視頻更容易成為“爆款”。目前梨視頻全網每天有超10億的播放量,而這大部分都是正能量視頻帶來的。

  用短視頻來傳播正能量,一定要從人性入手,傳播美好、直擊人心,因為感人的、美好的事物總是最容易傳播的。梨視頻拍客曾拍攝過一個短視頻故事——西北工業大學27歲的孫玉晴從小就被收養,8年前養父去世,如今養母患上了老年癡呆癥,孫玉晴帶著養母一起讀研,課余時間在學校打工,悉心照料養母的一日三餐——該視頻在社交平臺上的播放量超過1000萬次,《人民日報》、新華社等媒體都進行了轉發報道。

  類似的短視頻每天都被梨視頻拍客捕捉到。通過梳理規律可以發現,這些視頻都是從最細微的人性角度入手,切中受眾內心最柔軟的地方,改變了人們對正能量報道的固化思維,豐富了內容的維度,并得到廣泛傳播。正能量的故事一定得是真實、客觀且具有完整信息的,如此才會經得起輿論場的檢驗。因此,嚴謹有序的生產流程非常重要,要確保正能量新聞內容的質量,同時要防止虛假負面新聞的傳播。

  梨視頻從創立開始,就將“三審制度”引入短視頻生產全流程,并對拍客進行認證,對選題采取審核前置。這些措施都與普通互聯網平臺的審核方式有很大不同。 “三審制度”不僅能最大程度確保短視頻的真實性,更能通過對信息的不斷挖掘,使正能量話題全貌體現,趨于深刻。而嚴肅生產的短視頻產品有別于單純為了社交傳播而生產的“病毒視頻”,它有底線有價值觀,有自動糾錯的能力,更有追求深度的原動力。

  用“下沉”提高正能量的效率。現在很多互聯網企業都在講“下沉”,真正的內容“下沉”并不是內容層次“下沉”,而是把挖掘好故事的觸角深入到城市鄉村的每一個角落,講述普通中國人真實的生活。真正的內容“下沉”恰恰可以提高正能量的傳播效率。梨視頻6萬多核心拍客分布在全球520多個主要城市,下一步拍客將深入到中國二三線城市的更基層處。2018年9月23日是中國首個“農民豐收節”,梨視頻充分利用拍客遍布全國的優勢,以普通人的視角,充分深入農村,呈現了一幅農民豐收、農業發展、農村繁榮的全景圖像,生產了近200條短視頻故事,全網總播放量2.1億,總評論量330萬,總點贊量1200萬。用“下沉”來提高正能量傳播的效率,實際上也是在轉變議題設置的方式,轉變視頻的敘事方式,讓拍客與用戶統一,真正實現“百姓向百姓講述百姓的故事”。總之,探討如何生產正能量的“爆款”短視頻,不應該只停留在時長、字幕等技術層面,而是應該深入到價值觀、內容維度、生產方式這些更根本的問題中去,這樣才會有實踐的意義。(李鑫:梨視頻總編輯)

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