正文

短視頻發展應尊重技術和傳播規律

2019年05月21日 15:04 來源: 網絡傳播雜志

  玩視頻,發短視頻,已經是時下年輕人閑暇時的一種社交方式。作為新興行業,當前短視頻發展呈現出四大趨勢。

  第一大趨勢是短視頻消費市場保持快速增長。有數據顯示:2017年4月至2018年4月,全國移動短視頻用戶的MAU(月活)從1.54億增長至3.58億,增長132%;2017年6月至2018年6月,全國在線綜合視頻的用戶觀看總時長從6980億分鐘增長至7617億分鐘,增長9.1%,而同期移動短視頻用戶觀看總時長從1272億分鐘增長至7267億分鐘,增長471%。所以,從目前來看,短視頻消費的增長趨勢仍然是向上的。

  第二大趨勢是網絡原生的移動短視頻頭部機構開始興起。過去兩年,梨視頻、我們視頻、小央視頻,以及一條、二更、視知等短視頻生產機構開始出現。這些機構,無論是傳統媒體的新媒體項目,還是新興的商業公司,其共同特點是從誕生開始,就面向移動互聯網進行視頻生產,搶占了頭部內容,也創造了自己的品牌。第三大趨勢是以互動、豎屏、10秒至30秒長度為特征的小視頻發展勢頭猛烈。相對于“傳統”的橫屏短視頻,小視頻的內容更貼近網民生活,表現形式更豐富,生產門檻相對更低,也因為其長度短,從而創造了不同于短視頻的表達模式,進一步推升了用戶對于移動短視頻的消費。尤其是在經歷了初期以個人秀、才藝表演為主的階段后,小視頻正在走向內容類型多樣化——新聞類、知識類、影視類、體育類、美食類等各種豐富的內容樣態被創造出來。參與的生產者也從普通網民擴展到機構和組織。

  第四大趨勢是算法和社交關系在短視頻分發中占據重要地位。目前,各平臺大多采用算法分發、個性化推送來提升分發效率。一方面,從現實應用看,單純的算法分發存在很多問題,各平臺都會通過優化算法、回歸編輯價值的方式進行優化,但從本質上看,算法是一種中性的工具,在理想狀態下,它會使每一個內容生產者和每一條內容都受益;另一方面,在朋友圈、微博、微視上廣泛傳播的小視頻,體現了社交分發的強大。無論算法還是社交,都意味著傳統的、單一的以編輯為主導的運營模式已經成為過去式,這是內容生產者必須面對的現實。

  新形勢下,在移動互聯網上推廣正能量短視頻內容需要做到以下幾點。一是尊重技術的規律,讓內容被機器看懂。從選題開始,就應充分適應算法分發和社交分發的規律及特點。標題如何起、封面圖如何制作、標簽如何打,都要在尊重、理解新的技術規律的前提下,對傳統的內容生產進行優化。

  二是尊重傳播的規律,提升內容供給的技巧。把正能量內容做大做強,尤其是要學會“講故事”,在故事中突出“人”的價值,用故事來表達主題。我們看到過很多正能量視頻,想法很好,但主題先行。人成為主題的注腳,故事成了主題的事例,全部報道從頭到尾都是為了傳遞一個概念,而不是講述一個故事、展示一個個體。這樣的內容不符合互聯網傳播的規律,也不符合用戶的接受習慣,只會在移動端削弱正能量的價值。

  三是學會在對話和互動中傳播正能量。短視頻是講故事的好載體,也是與網民互動的好載體。最近一段時間,我們看到很多政府機構、傳統媒體在短視頻平臺上嘗試做互動視頻,取得了很好的成績,這是非常可喜的。(王舒懷:騰訊新聞短視頻運營中心副總監)

關閉

中共中央網絡安全和信息化委員會辦公室
中華人民共和國國家互聯網信息辦公室 © 版權所有
承辦:國家互聯網應急中心
技術支持:長安通信科技有限責任公司
京ICP備14042428號

Produced By CMS 網站群內容管理系統 publishdate:2020/05/09 14:47:54
午夜国语自产拍在线观看不卡,欧美在线va自拍非洲高清亚洲,美女一本在线亚洲电影,欧美日韩欧美日韩亚,欧美日韩国产成人,欧美日产欧美日产国产精品,欧美成人高清,欧美αv日韩αⅴ亚洲,日本成人免费电影,亚洲 欧洲 日产第一页