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以正能量引導行業健康發展

2019年05月21日 15:04 來源: 網絡傳播雜志

  在當前我國人民日益增長的美好生活需求中,文化娛樂消費占據了相當重的分量。短視頻作為近年來迅速躥紅的大眾娛樂形式,日漸成為深受大眾喜愛和關注的面向未來的生活娛樂方式。把短視頻稱為一種面向未來的娛樂方式,主要有以下三點原因:

  第一,文娛領域的繁榮和潛力。十幾年前,大眾的文化娛樂方式較為單一,文娛還不能稱為一個投資賽道,而今天我們看到在國家政策和戰略層面上,文化產業被提到前所未有的重要位置。中國電影市場的總體規模已經逼近美國,電影、網劇、游戲、短視頻、藝術展、快閃店等線上線下文娛方式遍地開花,國家經濟轉型大環境下的文娛產業,實現了逆周期的繁榮。2017年,中國文娛產業上市公司營收規模突破1萬億人民幣,同時凈利潤也達到近1500億。2018年上半年,文娛行業投資總額達628.78億人民幣,占到了全行業投資金額的5.24%,環比增長47.59%;2018年上半年文娛行業投資數量為598起,占全行業投資次數的15.5%。但與成熟市場相比,國內文化產業的整體規模、公司市值、人均文化娛樂消費水平仍有差距,還有很大上升空間。整個泛文娛領域,在未來都有巨大潛力。

  第二,用戶需求的變化和升級。當前大眾文娛需求愈加旺盛,也不斷變化,特別是在年輕一代“互聯網原住民”的影響下,人們更加樂于分享和連接,多形態娛樂內容、社交驅動型娛樂內容和線下娛樂新形態得到較大發展。有預測顯示,全球千禧一代的人口在2020年將占據工作人口的50%,而2025年這一數字將達到70%。千禧一代愈發成為社會中堅力量的年輕一代,他們既是未來產品和服務的消費者,也是新型消費理念和模式的締造者。整個社交網絡也在不斷地向視頻化和實時化的方向前進,視頻領域的社交屬性越來越強,促使基于社交進行創新的視頻平臺不斷涌現。年輕一代的代際擴散效應也十分明顯,從年輕人中流行起來的新興事物,會很快輻射到其他年齡階段的消費人群,帶來協同疊加效應。

  第三,底層技術的創新與提升。近幾年得益于百兆光纖寬帶大提速及4G的大規模部署、手機拍攝技術的改善,傳統的移動互聯社交方式由初始的文字到語音,再到圖片,最后轉到了極富視覺沖擊力、能夠傳達豐富人際交流信息的視頻。從分發算法到人工智能圖像識別,底層技術的創新也對短視頻行業發展助益頗多。基于編輯特效工具創新的短視頻應用層出不窮,各大平臺也多從工具入手,通過不同的編輯模式、不同的玩法吸引各自細分和垂直用戶。與此同時,軟件和硬件的效能提升也驅動著分發技術體系的變革,同時促進營銷的體系化和廣告投放的精準化。“水無定型,卻有定勢。再洶涌倔強的水終要流向低處。”規律只能利用,絕對不能違抗。短視頻行業前景廣闊、大有可為,但必須遵循基本規律,讓正能量助力行業科學發展。

  從行業投資者的角度出發, “君子愛財取之有道”,弘揚正氣,抵制邪氣,自覺履行社會責任,促使資本和資源更多向內容優質、導向正確、運營規范的項目集中,通過市場的優勝劣汰,凈化行業生態環境,讓那些沒有原則和底線的短視頻相關企業出局;在投后管理過程中,投資人應積極監督和引導項目的良性發展,并充分發揮行業資源整合能力,促進各家被投企業在短視頻內容生產、流量分發、變現引流等全環節的合作,建立活躍且健康的行業生態。(劉方明:華映資本董事)

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