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2018中國網絡視聽發展研究報告:短視頻爆發增長 移動視聽成主流

2019年05月21日 15:04 來源: 網絡傳播雜志

  2018年11月28日,中國網絡視聽節目服務協會在四川省成都市發布了《2018中國網絡視聽發展研究報告》(以下簡稱《報告》)。其中,短視頻應用的用戶規模和使用時長呈爆發式增長態勢,成為中國網絡視聽市場的新生“主力軍”。以下為《報告》的十大主要發現。

  網絡視聽成為網絡娛樂產業核心支柱

  截至2018年6月,中國網絡視頻用戶規模達6.09億,占網民總體規模的76%;手機視頻用戶5.78億,占手機網民的73.4%;短視頻應用迅速崛起,熱門短視頻應用用戶規模達到5.94億,占整體網民規模的74.1%;網絡直播發展趨于穩定,用戶達到4.25億;網絡音頻持續發力,用戶規模達到3.0億;互聯網電視迅猛發展,累計覆蓋終端達到3.22億臺,激活終端2.18億臺,激活率達到67.7%。

  從在線視頻行業近三年數據可看出,廣告收入基本持平,內容付費占比逐年上升,付費用戶比例達到50%,同比增長23.8%。預計網絡視頻內容的市場規模將達到2016.8億。

  網絡視頻行業馬太效應顯

  網絡視頻用戶、內容、流量進一步向騰訊、愛奇藝、優酷三大平臺集中,頭部平臺與第二、三階梯之間差距繼續拉大。過去半年通過騰訊、愛奇藝、優酷三大平臺收看過網絡視頻節目的用戶占比達到89.6%。

  網劇、網綜、網絡電影走向精品化

  2018年前三季度,網劇上線總量達到214部,預計2018年底達到280部;網綜上新數量穩中取進,達118檔,預計2018年底達到157部;網絡電影達到1030部,新片總量繼續回落,全年預計達到1373部。總體上線數量與去年同期相比持平或降低,但播放量大幅增長,精品化、獨播化、創新化內容形態更受用戶青睞。

  近半數網絡視頻用戶不再接觸傳統媒體

  45.8%網絡視頻用戶已經不再接觸電視、電臺、報紙、雜志等任何傳統媒體,50后、60后用戶亦遠離傳統媒體,43.5%的50后、60后過去半年未接觸傳統媒體。

  網絡視聽成為娛樂剛需

  超四成用戶每天必看網絡視頻節目,重度用戶集中于一線城市30-39歲人群。值得一提的是,50歲及以上的中老年用戶興起,比例超過四成,成為觀看的主流人群。

    內容圈層消費正在形成

  電視劇、新聞資訊、網絡電影成視頻用戶最愛看的節目類型。用戶經常收看的節目類型因性別、代際、地域呈現明顯差異。

  業界看好“1+3+1”的結構格局

  對于未來一年在線視頻市場規范發展,95%以上的人保持樂觀態度。知識付費內容、短視頻、微綜藝將成為2019年三大新風口。

  未來網絡視聽市場將形成“1+3+1”頭部格局。所謂“1+3+1” 分別指中央廣播電視總臺、優酷、騰訊、愛奇藝和抖音。

  業界看好短視頻商業價值

  短視頻將成為未來網絡劇市場的重要趨勢,并形成長短劇并行的局面。最具商業價值的短視頻內容為微垂直內容和微綜藝。但整體創作水平偏低,加強對短視頻、直播及網綜監管成為必然,政策導向將指引內容。

  人工智能和算法將嵌入制播流程

  業內認為,未來人工智能可能會最先滲透內容審核、分發營銷與IP評估的工作中。同時,在新的視聽制播流程中,算法將會發揮重大作用,影響出資方投資/買單的邏輯,影響內容創作決策。

  網絡視頻收看設備進一步向移動端集中

  83.4%用戶首選手機,智能電視使用率達55.2%,比2017年增長18.6個百分點。

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