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群策群力 “億級”傳播——11 家理論網站合力捧回“中國新聞獎”

2019年05月21日 15:04 來源: 網絡傳播雜志

11家理論網站“十九大·理論新視野”項目截圖。

  “十九大·理論新視野”項目榮獲第二十八屆中國新聞獎二等獎。這是媒體深度融合背景下,11家重點理論網站合力探索黨的創新理論全媒體網上傳播的新成果。#十九大·理論新視野#微博話題閱讀量達3.4億、 “十九大·理論新視野”PC端專題瀏覽量約2億,上億的成績背后,11家不同的網站,如何群策群力、發揮合力,捧回這沉甸甸的獎杯?

  融媒體時代,理論傳播在重大時政宣傳報道上不能缺位。在黨的十九大召開前夕,作為重點理論網站,該如何回應時代和大眾的需求?這引起了我們的深思。為深入學習宣傳好黨的十九大精神,求是雜志編委會明確要求,網上理論傳播要在重大時政宣傳報道上主動緊跟深跟,及時發聲,理論結合實踐,有效回應網民關切,讓黨的十九大精神網上傳播鮮活閃亮。

  在確立了理論網站在重大時政宣傳報道中的角色和定位之后,如何讓“理論輕騎兵”發揮最大作用成為新的思考。統一的頂層設計。“單絲不成線、獨木不成林”,在中央網信辦網絡新聞信息傳播局的指導下,求是網牽頭組織,協調人民論壇網、中國社會科學網、紫光閣網、黨建網、宣講家網、理論網、理論中國網、中華人民共和國國史網、馬克思主義研究網、中國共產黨歷史網等11家重點理論網站共同發聲形成合力。各理論網站按照專長特色分工協作,規劃了專家解讀、視頻訪談、創意動漫、漫畫、海報、H5等豐富多彩的產品形式,精心設計了統一的主視覺、主專題和微博主話題,在黨的十九大召開前夕同時上線發布。

  權威專家嚴把政治關。我們聘請中央黨校、中國社科院等權威單位的專家組成顧問團隊,嚴格遵守“三審”制,全面負責原創作品的把關審核。渠道分發移動優先。在整個項目過程中,我們以PC端專題和移動端話題為重點分發渠道,PC端側重深度的理論解讀,篇幅較長,聚合多種形式豐富的精品產品;移動端主打“鮮活閃亮”,各種新媒體產品“紛紛登場、輪番亮相”,引導網民群體主動交流、自發傳播。實踐證明,黨的創新理論網上傳播具有獨特屬性和自身規律,因此需要找到抓手、總結規律,在媒體融合發展中,探索出一條有效的網上理論傳播大眾化之路。

  矩陣有聲。為了更大力度發揮理論網站的效能,項目策劃伊始,我們就將11家網站的特長進行了定位分析,組建了網上理論傳播的媒體矩陣,聚指成拳,形成合力。

  各展所長。在項目推進中,理論網站發力精品內容創作,微博等商業平臺派專人協調推廣資源, “大內容+強渠道”模式共同助力理論傳播落地生根。理論全媒化。我們創新運用漫畫、GIF、動漫視頻、快板書、說唱歌曲、微視頻等全媒化全息化手段,通過形式創新改變了單一的理論解讀面貌。

  嚴謹把關。我們發揮理論媒體專家資源多、智庫權威性強的特征,緊緊依靠專家智庫做好產品審核工作,在內容導向和政治導向方面嚴把政治關。(劉小暢:求是網總編輯;韓辰:求是網編輯)

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