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手繪長卷 “川”越5年——四川在線“畫出”中國新聞獎

2019年05月21日 15:04 來源: 網絡傳播雜志

四川在線《打開這幅手繪長卷,帶你一起“川”越5年》截圖。

  這是一幅關于四川五年發展的手繪長卷。繼往開來舒長卷,有災后重建的眾志成城,有脫貧攻堅的堅定決絕,也有城市發展的日新月異。長卷的策劃者是一群放下文筆、拿起“畫筆”的媒體人,以五年來發生在四川的重大新聞事件為墨,為讀者生動地“繪出”一幅川蜀大地的五年巨變, “畫出”了一個中國新聞獎。作品的構思起源于2017年5月召開的四川省第十一次黨代會。黨代會五年一次,如何用一款新聞產品來表現過去五年四川經濟社會各方面所取得的成就和發生的巨變?在時任四川在線總編輯鐘嵐的主持下,四川日報全媒體集群多個部門一起會商此次策劃的展現形式。大家討論認為,單純的數字對比、文字描述已經不符合當前互聯網用戶的閱讀習慣。

  為此,主創團隊定下了三個原則:一是一定要可視化,并且具有較強的視覺沖擊力;二是一定要“小切口反映大主題”,選擇可引起用戶共鳴、貼近用戶的新聞事件場景進行還原呈現;三是除了在PC端推廣,也要在移動端高質量呈現,這樣才能借助第三方平臺進一步傳播。最終主創團隊決定用五年來四川的標志性新聞人物和新聞事件,來反映四川災后重建、交通建設、脫貧攻堅等重大宣傳主題,并以長卷的形式進行呈現。此時,兩件事情給產品設計帶來了靈感。一是2017年5月,百雀羚的長圖廣告《一九三一》爆紅網絡,其一鏡到底的長圖表現形式的感染力與浸入感都非常強,被用戶瘋狂轉發。二是川籍畫家郭勁松先后多次接受四川媒體采訪受到社會關注,其水墨與波普相結合的繪畫風格,色彩豐富且感染力強,同時能夠較好地還原新聞場景。如果將長圖和手繪結合起來,創作難點也就解決了。

  要將一個思路最終落實到可知可感的內容產品上,絕非易事,但辦法總比困難多。

  首先是確定內容場景和文案。主創團隊反復精選案例,從最初的50件新聞事件,篩選到30件,再篩選到20件,最終確定了15件代表不同領域的新聞事件,并三易其稿。

  其次是設計的難題。大熊貓是四川的“代言人”,但在產品設計中,大熊貓的形象給設計人員帶來了困難,因為國畫彩墨的大熊貓不像矢量圖形的動畫易進行原件分拆,也無法像逐幀動畫進行處理,導致大熊貓動作很難流暢自如。最終設計人員采用了多重幀對比基本動作的方式,裁剪各幅大熊貓身上的元素進行修補,做出了較理想的大熊貓的狀態。

  再次是交互環節的表現問題。良好的交互能有效提升內容產品的趣味性,給用戶帶來強烈的浸入感。但是交互環節過于復雜或頻繁,則會明顯降低內容產品的兼容性及用戶體驗。

  經過反復討論,主創團隊最終確定在15個場景中,設計8個輕交互的場景,每個交互場景用戶僅需點擊一次即可完成交互。在內容產品中,用戶可以通過點擊查看蘆山地震災后重建的新貌,讓中歐班列發車,讓四川最后的無電村通電,讓民航客機在天府國際機場降落。

  《打開這幅手繪長卷,帶你一起“川”越5年》作品推出后,引爆了四川人的朋友圈,同時在微博上被四川21市州政務、媒體官微轉發,總傳播數據達百萬級,成為一款現象級的內容產品,受到用戶的喜愛。(陽博、張運嬌:四川日報全媒體集群)

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