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紅網:大潮頌唱響湘江贊歌

2019年05月21日 15:04 來源: 網絡傳播雜志

    2018年是改革開放40周年。紅網、時刻新聞策劃推出了《大潮頌——慶祝改革開放40周年》大型融媒體專題,以“嬗變”“浪潮”“崛起”三個遞進關系為坐標,串起改革開放的往昔、今朝與未來。連續推出了《嬗變的記憶》《浪潮的味道》《崛起的脈動》3個子專題,通過回顧、對比和展望,講述中國改革開放之路、湖南中部崛起之道。

《大潮頌——慶祝改革開放40周年》大型融媒體專題截圖。供圖/紅網

    籌劃有創意,精品不斷

  發揮網絡專題和移動傳播優勢,再現改革開放波瀾壯闊。2018年6月25日推出的子專題《嬗變的記憶》,通過人、家、城、企、評五個視角,對湖南這40年的變化做全景式掃描;7月18日推出的子專題《浪潮的味道》,以改革開放的湖南印記為線索,通過今昔對比,展現湖湘大地城市村莊、文化戲曲、流行語等方面的變化;9月4日推出的子專題《崛起的脈動》,以新時代湖南的創新與謀劃、決心與信心為線索,以湖南為基點,放眼全國,引入敘述頂層設計,展現當今引進來、走出去的成績和未來規劃。

  新媒體作品富有創意,強烈地吸引和感動了受眾,獲得了理想的傳播效果。比如,4期動圖《熱詞新說》,共40個詞,這些詞涵蓋了從改革開放之初的“高考”到當下人們耳熟能詳的“中國夢”,從生活細節到國家政策,對每一個詞都進行了生動有趣的“新說”解讀,引發媒體廣泛轉載和網民刷屏。 “紅視頻”策劃推出融媒體新聞片《你好,40年》,注重從小切口、小情節、小故事切入,以“小”見大,描繪普通人物的奮斗歷程,講述平凡人物順大勢、立大志、成大事的感人故事,通過短視頻互動傳播,不斷推高報道熱度。

  紅網市州分站策劃推出了各具特色的圖解、H5等新媒體作品,展示改革開放巨大成就。比如,紅網郴州站策劃制作推出了H5《致敬郴州:熟悉又陌生的城市》,設置猜圖互動游戲,吸引了萬余名網友參加互動答題;推出了短視頻《一封情書,寫盡郴州40年芳華》,通過視頻展示郴州的經典地標40年的變遷,超過11萬網友點擊觀看。紅網株洲站以時間為軸,推出了《改革開放40年·時勢造株洲》系列報道,講述這個“火車拉來的城市”過去40年經濟社會發生的巨大變化。紅網湘潭站策劃推出的《改革開放40年·筑夢湘潭》系列報道通過“畫放40年”“笑談幸福”“我愛我家”“大家談”,講述改革開放40年來湘潭經濟社會各方面取得的成就。

    報道有情懷,暖人心田

  《嬗變的記憶》以記憶為線索,全景式掃描湖南40年里發生的變化,重溫、感悟和銘記偉大的歷史精神,通過小切口展示大變革,富有親和力、吸引力和感染力。《曬家底查發票精確到分 永順馬鞍村村務公開“真刀真槍”》等報道通過一個個鮮活具體的案例,從普通人的感受入手,突出民生視角看變化,以小見大,巧妙詮釋“改革開放改變中國,改變了我們每一個人的生活”的宏大主題。

  《浪潮的味道》推出30余篇人物報道,通過人物故事展現改革開放取得的巨大成就。通過這些人物的命運改變來展現時代巨變,詮釋改革開放給時代注入的強大活力,視角獨特巧妙。如《李文金:時代為我開了一扇窗 我愿做感恩時代的“搭橋人”》等報道,突出細節,文風鮮活,富有感染力,可讀性強。

  《崛起的脈動》設置了“芙蓉國里盡朝暉”“智能制造夢工廠”“熱土瀟湘等你來”等欄目,聚焦改革開放大背景下, “出版湘軍”“文化湘軍”“電視湘軍”“體育湘軍”“互聯網湘軍”等湖南閃亮文化名片是如何鑄就的,解讀湖南人才政策,回顧與展望“湖南智造”豐碩成果,展示湖南創業投資生態圈的生動圖景。

    解讀有深度,凸顯引領

  “紅辣椒評論”“論道湖南”頻道、時刻論道平臺、 “論道湖南”訂閱號等新媒體平臺各展所長,組織專家和評論作者撰寫評論文章,創新表達,凸顯引領。“品讀”欄目連續推出“年代是回望的路徑”專欄系列評論文章11篇,從個體、社會、城市、鄉村4個角度勾勒湖南改革開放浪潮中的足跡。 “時代背景下的個體變遷”,聚焦個人在發展浪潮中的改變,折射湖南在時代背景下的宏偉發展;“40年,我們破冰前行”,細說湖南在改革開放40年間取得的成就; “40年,定格的城市映像”,描繪湖南14個市州改革開放中的巨變; “從鄉村到新的鄉村”,對標中央對鄉村發展的政策,列舉湖南鄉村的發展成就。文章著筆于細微之處,以小故事反映大的時代變遷,以細節刻畫改革開放的宏偉成就。

  “紅評”欄目組織了系列紅評文章,在回顧40年發展歷程中,從小處著眼,貼近每位普通人的吃穿住行,以獨特角度剖析時代發展所帶來的變化。 “紅觀”欄目組織了縣市區掃描之“40年40縣”系列述評,刊發了32篇原創評論,從各區縣自身發展體現了改革開放40年里的砥礪奮進,描繪了新時代湖南縣域的新氣象新理念新作為。

  “觀潮的螃蟹”微信公眾號推出了《“水大魚大”:激蕩國與民的光榮和夢想——致敬改革開放40年①》《“小人物”何以改變歷史?——致敬改革開放40年 ②》《從“趕 上時代”到“引領時代”:有一種力量叫專注——致敬改革開放40年③》等系列深度解讀文章,闡釋國家與國民互為依托、相互成就,每一個人的“小時代”其實就是“大時代”的縮影。文章兼具可讀性和思想性,是解讀改革開放的時評力作。

    呈現多元化,提升影響

  紅網通過縣市區分站記者廣泛參與,實現當地新媒體、融媒體、朋友圈的廣泛傳播,形成了多層次、多領域的深層互動和強大的傳播合力。紅網LED聯播網與中央廚房同步,在小屏上以專欄、專題、日常新聞、單圖圖解等形式,報道了改革開放40年來有代表性的人、城、村、企業的變化和他們為湖南的變化作出的巨大貢獻,在黃興廣場等市內大屏和高速大屏上推出“你好40年”宣傳海報。

  紅網論壇舉辦“時光陳列館”主題圖文征集活動,推出了《穿越時光 深情回望!紅網邀您講述改革開放40年的奮斗故事》《改革開放四十周年“搬新居”主題征集:漫話房屋居室的變遷》兩大主題征集,追憶奮斗歲月,記錄家國變化,收到了300余篇冒熱氣、接地氣的網友來稿,主題征集在移動平臺參與人數超過30萬,訪問量300萬+,網友紛紛跟帖點贊。

  紅網手機報面向117個縣市區手機報用戶征集改革開放40年以來的小故事和老照片,組成“我的獨家記憶”專題,通過小人物的視角,講述個體的人生體驗和難忘經歷,以小見大,用細膩、真實的情感再現改革開放40年的時代印記,精選《我的少女時代:錄音機和縫紉機》等小故事向紅網手機報用戶推送,達到了很好的傳播效果。(劉志君:湖南紅網)

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