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“櫻”你而美 感恩奮進——湖北“相約春天賞櫻花”網上宣傳活動亮點紛呈

2021年03月25日 10:09 來源: 中國網信網

2020年9月8日,在全國抗擊新冠肺炎疫情表彰大會上,習近平總書記深情引用全國人民對湖北的美好關切:“全中國等你痊愈,我們相約春天賞櫻花”。為了共圓這個美好約定,湖北網信辦超前謀劃,聯動發力,為活動圓滿舉辦營造了良好的網上輿論氛圍。

一是高站位部署。省委省政府高度重視此項工作,將兌現“來年櫻花盛開時,期望與君再相逢”的約定,作為貫徹落實習近平總書記關于湖北一系列重要指示精神的重要舉措,制定《“相約春天賞櫻花”總體活動方案》,對活動組織、疫情防控、媒體宣傳等方面作出了一系列周密部署。省政府新聞辦召開新聞發布會,介紹湖北省舉辦2021“相約春天賞櫻花”系列活動安排。省委網信辦精心制定《“櫻約而至 相聚荊楚”相約春天賞櫻花網上宣傳工作方案》,為活動有序開展打下堅實基礎。

二是全方位策劃。抓住春節前、櫻花盛開前和系列活動啟動時三個重要時間點開展宣傳,在張弛有度中講好“浪漫櫻花地 最美英雄城”故事。在春節前夕,結合中國人發放紅包的習俗,制作發布賞櫻邀約專屬微信紅包封面,向全國網友喊話“相約春天賞櫻花”,僅大年初一當天使用人數就超過100萬人,迅速在網絡掀起一波熱潮。2月底,武漢大學、東湖櫻園等官方賬號發布“賞櫻預告”。3月初,省政府舉行專題新聞發布會,邀請中央、省市主要新聞網站、重點商業網站進行報道、轉載。3月中旬,櫻花初盛,援鄂醫療隊、省內抗疫醫護人員受邀來到武漢大學賞櫻并走紅毯。各媒體開設專題專欄,聚焦賞櫻背后的“暖心故事”推出《看!櫻花大道上,大型“追星”現場》《暖心的約定!99歲天文學家陪伴援鄂護士賞櫻》等一批重磅報道,網友留言“表感恩、傳愛心、暖人心”。

三是多聲部傳播。抖音、微博等流量平臺短時間大量推出短視頻、H5、VLOG、封面海報等新媒體產品,在網絡空間迅速形成話題熱度。傳統媒體深度報道回應關注,詮釋活動的內容意義,既有速度又有深度。發揮省媒地利之便,直播資源與央視頻、央廣網、中國網等對接共享,同頻共振“云賞櫻”,高峰時有68萬人同時在線觀看。人民日報微信公號轉載短視頻《超夢幻!最新武漢櫻花大片上線》后,引發大量主流媒體關注、轉載,全網觀看量當日便超1億次。省際CP互動,各市州通過微博向抗疫援鄂對口省份發出《@全國人民,請查收您的櫻花信》,江西發布、福建發布等紛紛回信“有時間一定去看看那座我們共同牽掛過的城市”,在深情交流互動中把話題做熱。微博發起#我把湖北拍給你看#話題,運用視頻、圖文等多種形式,展示湖北櫻花城市地標及特色,詮釋“這里是湖北”的品牌印象。在武漢大學、晴川閣等網紅賞櫻點設置打卡點,吸引網友參與話題互動,形成千萬級曝光量,話題發布2天閱讀量就達8500余萬,參與話題討論2.1萬余條。(湖北網信辦供稿)

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